2019年已經(jīng)過(guò)半，而家電市場(chǎng)卻片愁云慘淡。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，今年上半年家電大盤(pán)整體下降了3.2%，相較于2018年家電大盤(pán)整體持平的情況，今年家電行業(yè)的表現不容樂(lè )觀(guān)。今年上半年接連而來(lái)的春裝季、五 假期、618節點(diǎn)這三大強心針也并未如愿讓家電行業(yè)有所起色，導致今年上半年整體家電行業(yè)負增長(cháng)。
在 片唱衰的大環(huán)境里，小家電品類(lèi)下的吸塵器市場(chǎng)也難以成功突圍。在過(guò)去的半年里吸塵器市場(chǎng)整體增長(cháng)急速下降。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2019年上半年吸塵器市場(chǎng)零售量規模1041萬(wàn)臺，同比提升1.9%，市場(chǎng)規模91.2億元，同比僅增長(cháng)5.4%。
相較于整體家電行業(yè)在今年三大重要節點(diǎn)中的表現平平，吸塵器市場(chǎng)的表現還算讓人滿(mǎn)意。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年吸塵器線(xiàn)下指數均值為108，同比上漲三個(gè)點(diǎn)，線(xiàn)上市場(chǎng)指數均值為95，同比上漲五個(gè)點(diǎn)。雖然實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下指數雙升，但相較于2018年上半年的指數大幅上漲，今年的吸塵器市場(chǎng)只能說(shuō)表現尚可。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，吸塵器作為 件便利的清潔工具已經(jīng)滲透到越來(lái)越多的家庭當中，由于當下消費者們越發(fā)重視對生活品質(zhì)和產(chǎn)品性能的要求，吸塵器市場(chǎng)上的各類(lèi)產(chǎn)品也面臨著(zhù)淘汰更迭的局面。從產(chǎn)品結構來(lái)看，吸塵器行業(yè)眾多的品類(lèi)產(chǎn)品都在集中向智能掃地機器人、推桿式和立式兩大品類(lèi)靠攏發(fā)展。
據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年的吸塵器線(xiàn)上市場(chǎng)份額中，掃地機器人占據了46.8%，同比上升2.8%，推桿式吸塵器占據29.7%的份額，同比上漲1.1%。掃地機器人和推桿式吸塵器共同占據了超過(guò)3/4的市場(chǎng)份額，成為今年吸塵器行業(yè)兩大主流品類(lèi)。
類(lèi)均價(jià)來(lái)看，2019年上半年掃地機器人的市場(chǎng)均價(jià)達到了1500元，同比上漲55元；除螨機均價(jià)為449元，同比上漲56元；推桿式吸塵器均價(jià)為979元，同比下降20元；立式吸塵器均價(jià)593元，同比大幅下跌267元。由此可見(jiàn)，能夠徹底解放消費者雙手以及體現了智能化技術(shù)的的掃地機器人是吸塵器品類(lèi)中當之無(wú)愧的明星品類(lèi)。人們對于健康生活的追求也促使了除螨機的熱銷(xiāo)。而推桿式及立式吸塵器采用下調均價(jià)的方式也 大的刺激了該品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
掃地機人從初的隨機清掃、陀螺儀導航到現在的激光導航、視覺(jué)導航，從被人們調侃為“人工智障”到被越來(lái)越多人追捧的“人工智能”，其規劃和算法都在不斷的更新升 。2016年以激光導航推出新品的小米，依靠高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢和強大的粉絲陣營(yíng)，讓更多的消費者對掃地機器人有所了解；石頭品牌在2017年雙11發(fā)布激光導航的掃拖 體機；專(zhuān)業(yè)品牌科沃斯產(chǎn)品的持續更新大力推進(jìn)了掃地機器人市場(chǎng)……這 切造就了掃地機器人市場(chǎng)在去年同期的高速增長(cháng)。
據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年上半年掃地機器人線(xiàn)上市場(chǎng)零售量同比提高8.3%，相對同期下降7.4%，線(xiàn)下市場(chǎng)市場(chǎng)零售量同比24.9%，低于同期增幅但高于線(xiàn)上水平，整體來(lái)看，消費市場(chǎng)對掃地機器人的需求有所下降。
再看吸塵器另 大主流品類(lèi)推桿式和立式產(chǎn)品，其下調的產(chǎn)品均價(jià)刺激了市場(chǎng)需求的大幅提升，但仍無(wú)力挽回增幅放緩的零售額。隨著(zhù)戴森高端無(wú)線(xiàn)手持吸塵器的熱銷(xiāo)，行業(yè)內外許多品牌被高回報率以及潛在的巨大商機吸引加入了吸塵器的競爭隊伍。根據吸塵器市場(chǎng)的產(chǎn)品結構表現可以看出，近三年傳統有線(xiàn)的臥式、桶式吸塵器占比快速萎縮，無(wú)線(xiàn)、便捷的推桿式和立式產(chǎn)品急速增長(cháng)，各品牌方為迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品價(jià)格定位上多避開(kāi)高端對手，致使行業(yè)均價(jià)不斷下滑。
根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年上半年推桿式和立式吸塵器產(chǎn)品的零售量需求同比增長(cháng)15.5%，相較去年同比提升8.9%。然而由于產(chǎn)品均價(jià)的下滑，造成零售額規模同比僅上升6.4%，較于去年同期水平有所下降。
從品牌方面看，戴森產(chǎn)品的布局更為完善，不斷推陳出新，新品“高配高價(jià)”，老品“價(jià)格下調”，且雙向發(fā)展，高端更高，低端下探2000元附近，倒逼其他品牌。小狗產(chǎn)品迭代，19年上半年T10系列幾乎全部取代老品D53系列，機型進(jìn)行了全面大換血。
今年上半年吸塵器市場(chǎng)增長(cháng)緩慢，市場(chǎng)表現倍顯疲軟，下半年要面臨的市場(chǎng)增長(cháng)壓力重重。我 小家電行業(yè)較于歐美日韓等地區起步較晚，吸塵器品類(lèi)普及率遠不及其水平，這標志著(zhù)龐大的潛在需求市場(chǎng)。隨著(zhù)年輕消費群體的不斷壯大，小巧、高顏值、智能便捷的吸塵器品類(lèi)越發(fā)受人們歡迎。再加上吸塵器技術(shù)的不斷更新，產(chǎn)品升 帶來(lái)的更新需求亦不容小覷。綜合這些因素，我 吸塵器市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)機會(huì )前景可期。
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