2024年洗碗機市場(chǎng)分析：內練技術(shù)，外靠政策，全年增速18%

      近年來(lái)，洗碗機在中國廚電市場(chǎng)中的地位日益凸顯，尤其在廚電行業(yè)整體增量放緩的大背景下，洗碗機一度被視為行業(yè)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)，被預測將成為引領(lǐng)廚電市場(chǎng)前行的關(guān)鍵力量，承載著(zhù)家電行業(yè)深切的期望。然而，令人遺憾的是，在2017年洗碗機市場(chǎng)增速達到129.7%之后，市場(chǎng)增速已經(jīng)連續6年在低位徘徊，其發(fā)展潛力與外界的樂(lè )觀(guān)預期形成了鮮明對比，不禁讓人對其未來(lái)前景產(chǎn)生了疑問(wèn)。
　　2024年洗碗機行業(yè)則迎來(lái)了新的轉折點(diǎn)，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年洗碗機市場(chǎng)零售額規模達到了132億元，實(shí)現了17.2%的同比增長(cháng)；零售量規模亦攀升至229萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.0%。這一輪成績(jì)的取得，主要得益于兩大驅動(dòng)力的共同作用：一是內部的技術(shù)創(chuàng )新，為洗碗機賦予了更強的市場(chǎng)競爭力；二是外部的以舊換新政策，有效激發(fā)了消費者的購買(mǎi)意愿。這兩大因素的交織作用，不僅為洗碗機行業(yè)增添了新的動(dòng)力，也大大提振了行業(yè)對洗碗機品類(lèi)的信心！

　　外因：國補拉動(dòng)效應明顯

　　2024年，對于家電行業(yè)而言，是跌宕起伏的一年。年初，為響應國家家電以舊換新政策，眾多家電企業(yè)與電商平臺攜手，通過(guò)自掏腰包、打折讓利的方式，成功激發(fā)了家電消費的一波熱潮。然而，這股勢頭隨著(zhù)時(shí)間的推移不斷減弱，年中家電市場(chǎng)就再度顯現出疲軟態(tài)勢。

　　轉機出現在7月，國家正式推出以真金白銀補貼家電特定品類(lèi)一二級能效產(chǎn)品的以舊換新政策，并將品類(lèi)選擇、渠道拓展等自主權下放至地方。在此前提下，洗碗機等多個(gè)家電品類(lèi)受到了強有力的政策扶持。

　　可以肯定地說(shuō)，洗碗機品類(lèi)在2024年的表現，就是以舊換新政策拉動(dòng)效果最鮮明的例證之一。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年洗碗機市場(chǎng)在四個(gè)季度中的零售量同比分別增長(cháng)2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售額則同比分別增長(cháng)6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。顯然，在三四季度，尤其是直接受到以舊換新政策直接影響的9、10、11和12月，洗碗機的零售量和零售額增速顯著(zhù)提升。具體而言，這四個(gè)月零售量分別同比增長(cháng)29%、60%、28%和42%，零售額分別同比增長(cháng)27%、55%、25%和42%，其中9-12月期間更有兩個(gè)月的同比增速超過(guò)40%，量額增速均遙遙領(lǐng)先于廚電市場(chǎng)的其他品類(lèi)。

　　特別值得關(guān)注的是，洗碗機的表現對于該品類(lèi)市場(chǎng)無(wú)疑是一劑很好的強心針。洗碗機進(jìn)入國內市場(chǎng)以來(lái)，盡管中國企業(yè)常常以對標歐美市場(chǎng)洗碗機超過(guò)50%的普及率來(lái)大談洗碗機品類(lèi)的廣闊前景，但國內洗碗機市場(chǎng)的持續低迷曾一度引發(fā)對其需求的質(zhì)疑。此次洗碗機的強勢復蘇有力證明，價(jià)格是激發(fā)洗碗機需求的關(guān)鍵因素。消費者不僅展現出對洗碗機的需求，更對高價(jià)位段產(chǎn)品表現出濃厚興趣。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為4404元，略低于2023年的4589元，而享受?chē)�補的9-12月均價(jià)高達4494元；線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)則更為明顯，全年均價(jià)為8103元，9-12月均價(jià)為8232元，均高于2023年的7581元。這反映出，在政策實(shí)施前，市場(chǎng)正在通過(guò)以?xún)r(jià)換量的方式，因而拉低了全年均價(jià)；而在政策實(shí)施后，國補在一定程度上對沖了消費降級的趨勢。

　　此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據還顯示，2024年9-12月，洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)6000元以上價(jià)格段零售額占比為24.4%，較1-9月增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下市場(chǎng)10000元以上價(jià)格段零售額占比為32.3%，較1-9月增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。這些數據進(jìn)一步印證了高價(jià)位段洗碗機市場(chǎng)，在以舊換新政策下的強勁增長(cháng)態(tài)勢，以及消費者對高性能洗碗機的強烈需求。

　　洗碗機市場(chǎng)的顯著(zhù)復蘇，彰顯了以舊換新政策的強大拉動(dòng)效應。這一趨勢不僅為洗碗機行業(yè)注入了新動(dòng)力，更為整個(gè)品需類(lèi)家電市場(chǎng)帶來(lái)了積極信號。在地產(chǎn)寒冬的持續影響下，消費者不僅愿意選購品需類(lèi)廚電，并且對高性能、高價(jià)位段的品需類(lèi)廚電情有獨鐘。

　　內因：技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)品迭代

　　洗碗機的增長(cháng)并非僅僅依賴(lài)于以舊換新政策的推動(dòng)，同時(shí)也是洗碗機行業(yè)內部持續迭代創(chuàng )新的成果。在2024年初，洗碗機行業(yè)便展現出了強勁的創(chuàng )新勢頭。2月份，老板電器榮獲“螺旋噴淋組件及洗碗機”專(zhuān)利；3月份，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專(zhuān)利。與此同時(shí)，海爾申請的洗碗機排水裝置實(shí)用新型專(zhuān)利、華帝設計的下碗籃升降控制專(zhuān)利等也相繼問(wèn)世，這些創(chuàng )新成果為洗碗機行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。

　　據工信部電子知識產(chǎn)權中心發(fā)布的《中國洗碗機專(zhuān)利創(chuàng )新研究報告(2024)》顯示，截至2024年2月底，中國洗碗機累計專(zhuān)利授權量已達12364件。其中，國產(chǎn)主流洗碗機品牌廠(chǎng)商占據了近五成的專(zhuān)利授權量，方太更是以1338件的專(zhuān)利授權量傲視群雄，成為國內擁有洗碗機專(zhuān)利數量最多的公司。這些專(zhuān)利的積累，不僅為洗碗機廠(chǎng)商構筑了堅實(shí)的專(zhuān)利“護城河”，更為行業(yè)創(chuàng )新的可持續發(fā)展提供了有力的支撐。

　　業(yè)內人士在以舊換新政策下發(fā)前便斷言，2024年或許并非中國洗碗機市場(chǎng)的增長(cháng)大年，但卻是洗碗機相關(guān)技術(shù)和設計專(zhuān)利申請的“大年”。這一斷言在隨后的發(fā)展中得到了驗證。

　　具體到2024年，洗碗機產(chǎn)品的創(chuàng )新主要集中在兩大發(fā)展方向上。

　　1、空間效率提升

　　目前，對于中國家庭而言，洗碗機普遍存在的痛點(diǎn)是：套數不夠用，廚房空間小，沒(méi)有分區洗造成耗能溢出�；�于以上痛點(diǎn)，在2024年洗碗機普遍朝著(zhù)大套數、適合廚改及設置分區洗這三個(gè)方向做了迭代和調整，在滿(mǎn)足大套數的同時(shí)提升了空間的利用率，針對L、U形廚房及窄櫥柜也有對應的空間安裝。

　　針對洗碗機大容量需求，各廠(chǎng)商在追求大套數的同時(shí)，積極提升空間利用率，海爾推出了機身僅45cm寬的超窄洗碗機，方太推出了不擠占臺面常用空間創(chuàng )造了適合拐角安裝方式；而針對不同的清洗需求，大量含有分區洗功能的產(chǎn)品涌現。

　　并且，這些創(chuàng )新方向已經(jīng)得到了市場(chǎng)的正向反饋。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年線(xiàn)上市場(chǎng)16套以上零售額占比32%，線(xiàn)下市場(chǎng)則為45%，同比均有明顯的提升；線(xiàn)上市場(chǎng)TOP10產(chǎn)品中，有8款都支持上下層分層洗。

　　2、使用體驗升級

　　根據奧維運網(wǎng)（AVC）的調查數據，還未購買(mǎi)洗碗機的用戶(hù)普遍存在三大購買(mǎi)顧慮，有38%不滿(mǎn)洗碗機限制碗碟材質(zhì)，33%認為消毒效果難以衡量，還有31%的人群認為清洗和等待時(shí)間過(guò)長(cháng)。為了消除這些顧慮，洗碗機廠(chǎng)商在2024年紛紛引入了WIFI等智聯(lián)功能、AI自動(dòng)投放、洗滌洗烘提速以及滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的多程序洗滌功能等創(chuàng )新技術(shù)。

　　這些創(chuàng )新技術(shù)不僅提升了洗碗機的使用便捷性，還顯著(zhù)增強了用戶(hù)的清洗體驗。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，帶有智能功能的洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)份額已達72.1%，16種以上操作程序的洗碗機線(xiàn)上份額也達到了19.7%，同比增幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。這些數據的增長(cháng)，充分說(shuō)明了消費者對洗碗機創(chuàng )新技術(shù)的認可和接受程度。

　　盡管洗碗機是舶來(lái)品，但在中國本土市場(chǎng)的落地過(guò)程中，洗碗機廠(chǎng)商始終堅持以本土消費者需求為導向的創(chuàng )新理念。無(wú)論是作為2024創(chuàng )新主調空間多元化擴容和體驗多維度提升，還是2023年“洗、消、烘、存”全步驟細化趨勢，創(chuàng )新始終是洗碗機發(fā)展的主旋律。這種持續不斷的創(chuàng )新動(dòng)力，不僅為洗碗機贏(yíng)得了更多的市場(chǎng)認同和銷(xiāo)量，更為行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

　　結語(yǔ)：

　　洗碗機在2024年的優(yōu)異成績(jì)，既源于行業(yè)內層出不窮的創(chuàng )新技術(shù)，也得益于政策層面的鼎力支持。內憑創(chuàng )新實(shí)力，洗碗機廠(chǎng)商不斷突破技術(shù)壁壘，推出更加智能、高效、節能的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費者日益多樣化的需求；外借政策東風(fēng)，政府推出的以舊換新等激勵措施，有效降低了消費者的購買(mǎi)成本，顯著(zhù)激發(fā)了市場(chǎng)的購買(mǎi)熱情。在雙重引擎的驅動(dòng)下，洗碗機行業(yè)實(shí)現了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的上揚，市場(chǎng)規模得到了提升。

　　展望2025年，洗碗機作為新增品類(lèi)正式登錄以舊換新名單，這一政策紅利無(wú)疑將為洗碗機市場(chǎng)注入新的活力。我們可以期待，隨著(zhù)以舊換新政策的深入實(shí)施，更多消費者將享受到真金白銀的優(yōu)惠，這將進(jìn)一步推動(dòng)洗碗機行業(yè)的普及和高端化轉型�？梢灶A見(jiàn)，洗碗機行業(yè)的增速有望躍上新高度，洗碗機品類(lèi)或許也真正可以成為支撐企業(yè)和行業(yè)的第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。