雙十2019：定格4101億元

　　又是年雙十 ，不買(mǎi)不是中 人。

　　自2009年的11月11日之后，“雙十 ”作為各路商家“爭奇斗艷”，各方買(mǎi)家“戳破屏幕”的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”大節日已經(jīng)步入了第十 個(gè)年頭。今年雙十 這場(chǎng)千億角斗場(chǎng)中，每 位消費者都是參與者，穩、狠、準的推波助瀾讓雙十 數據再創(chuàng )新高。

　　據星圖數據的監測數據顯示全網(wǎng)全天交易總額為4101億元人民幣，超過(guò)去年雙十 的交易額3143億元，同比增長(cháng)30.1%。在全網(wǎng)消費占比中，天貓銷(xiāo)售額為2684億元，占比65.5%，排名第 。同時(shí)，該數據超過(guò)阿里在去年雙11所達成的2135億元，同比增長(cháng)25.2%。主場(chǎng)作戰的天貓，以大比分領(lǐng)跑奪冠。

　　京東今年雙十 銷(xiāo)售額為705億元，占比17.2%，位列第二（此次統計只計算了京東雙十 當天的銷(xiāo)售額）。在今年雙十 期間，持續加碼的京東未能打敗主場(chǎng)作戰的天貓，排名第二。

　　蘇寧發(fā)力全場(chǎng)景智慧零售，雙十 當天全渠道訂單量增長(cháng)76％，新增Super會(huì )員數超過(guò)百萬(wàn)，旗下的家樂(lè )福中 雙十 累計銷(xiāo)售額31.2億元，同比增43％。

　　拼多多作為晚加入電商大戰卻強勢崛起的電商平臺，雙十 銷(xiāo)售額為250億，占比6.1%，已然占領(lǐng) 席之地，成為 匹強勁黑馬。

　　下面就 起來(lái)看看哪家電商拔得了頭籌。

　　天貓

　　已經(jīng)持續的11年的雙十 購物狂歡節在今年再次燃起，刷新和翻倍了交易額記錄。

　　2019年天貓雙11總成交2684億，299個(gè)品牌單日成交額超1億，其中出現了不少創(chuàng )新品牌黑馬。根據天貓官方數據，六個(gè)新銳品牌——完美日記、HFP、花西子、Dr.Arrivo、小仙燉、燕之屋，單日成交均超過(guò)1億元。同時(shí)，新銳品牌拿下11個(gè)行業(yè)第 ，包括三頓半拿下咖啡品類(lèi)TOP1，SHARK拿下蒸汽拖把品類(lèi)TOP1，阿爾法蛋登頂智能機器人品類(lèi)TOP1。

　　從具體推行情況來(lái)看，今年是獲得 廣泛消費者參與的 屆雙11， 先源于平臺和品牌商家的優(yōu)惠和補貼。今年參加天貓雙11折扣的商品總數超過(guò)1000萬(wàn)，蘋(píng)果、茅臺等覆蓋全行業(yè)的2000多個(gè)品牌都參加了天貓雙11的五折秒殺活動(dòng)，包括格力、華為等66個(gè) 大的家電和手機品牌的官方旗艦店也推出了超百億補貼活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，100萬(wàn)款品牌新品在天貓 發(fā)。開(kāi)場(chǎng)短短2個(gè)小時(shí)，天貓雙11的“億元俱樂(lè )部”品牌數已經(jīng)達到148個(gè)，包括美的、apple、海爾、耐克、優(yōu)衣庫、格力、李寧、特步、良品鋪子等。所有實(shí)現爆發(fā)的品牌幾乎都在當天推出了新品。

　　淘寶直播 次成為今年雙11 主流的消費方式，有超過(guò)10萬(wàn)商家開(kāi)通直播。雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導成交已破100億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(cháng)。

　　京東

　　京東2019年11.11全球好物節 終成交額超2044億元。

　　京東11.11從11月1日0點(diǎn)全面開(kāi)啟預售尾款支付，此前預售期總成交額已達到去年同期的6.8倍，正式開(kāi)售后僅10分鐘已超過(guò)去年全天預售成交金額，其中，京東超市成交金額同比增長(cháng)超600%。

　　截至11月1日24時(shí)，京東11.11 日全天低線(xiàn) 市場(chǎng)整體下單用戶(hù)數同比增長(cháng)104%，下單的新用戶(hù)中72%用戶(hù)來(lái)自低線(xiàn) 市場(chǎng)，焦作、保定、聊城、泉州、溫州5座城市中的新用戶(hù)占比 高。從11月1日0時(shí)截至11月11日1分，京東累計下單金額超1313億元；截至11日上午9時(shí)，累計下單金額突破1658億元；截至11日14點(diǎn)37分，累計下單金額超1794億，京東快遞員送貨距離超4億公里。

　　今年主流家電品牌為京東單獨開(kāi)設的200多條獨立生產(chǎn)線(xiàn)提供超3000萬(wàn)件新品家電，其中1200多萬(wàn)件為反向定制的“京品家電”。其中，大促期間，冰洗1分鐘突破成交額億元，冰箱洗衣機成交額同比增長(cháng)150%，大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過(guò)了50%，空調品類(lèi)僅用了20秒成交額就突破億元。京東家電專(zhuān)賣(mài)店全面屏電視成交額同比增長(cháng)200%，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長(cháng)超過(guò)300%，“新物種”智慧屏電視環(huán)比上月同期成交額超300%，單價(jià)10000元以上的中高端電視成交額同比增長(cháng)了200%。小家電品類(lèi)1分30秒突破成交額億元，雙十 成交額同比增長(cháng)180%。早餐機和果蔬解毒機等新興產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)300%以上。

　　11月11日，京東電器超 體驗店正式開(kāi)業(yè)，與線(xiàn)上京東雙11同步。截止到11日中午12點(diǎn)，已有超3萬(wàn)名消費者體驗，開(kāi)業(yè)1小時(shí)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。廚衛產(chǎn)品成交額是去年同期的2倍，超過(guò)40%的用戶(hù)選擇了廚衛電器多件套產(chǎn)品，煙機、灶具、洗碗機三件套銷(xiāo)量同比增長(cháng)尤為突出。

　　整個(gè)11.11期間，“京東服務(wù)+”線(xiàn)上整體訂單同比增長(cháng)超4倍，其中家電清洗服務(wù)單量同比去年增長(cháng)682%，電腦DIY裝機服務(wù)單量同比增長(cháng)631%， 品養護單量環(huán)比618增長(cháng)10倍，越來(lái)越多的消費者關(guān)注商品購買(mǎi)后的長(cháng)鏈服務(wù)。

　　今年京東11.11手機品類(lèi)表現仍舊出眾，作為新晉的話(huà)題品類(lèi)，5G手機銷(xiāo)量是10月全月的20倍，在京東累計關(guān)注5G手機的用戶(hù)數超過(guò)千萬(wàn)；熱門(mén)5G手機華為Mate 30系列5G版，京東發(fā)售1分鐘成交額破億，而在11日的累計銷(xiāo)量中，華為Mate 30 5G版也順利拿下京東5G手機單品銷(xiāo)量第 。

　　全域社交平臺京喜戰報顯示，京喜平臺銷(xiāo)售1.01億件商品，近七成用戶(hù)來(lái)自三至六線(xiàn)城市，六線(xiàn)城市占整體用戶(hù)近三成，接入微信 入口后的下單量環(huán)比接入前 周日均增長(cháng)400%，京喜小程序下單量環(huán)比9月日均增長(cháng)128倍。

　　蘇寧

　　對于全場(chǎng)景零售布局完成后的蘇寧來(lái)說(shuō)，這個(gè)“雙十 ”意義非凡。根據蘇寧雙十 全天戰報，蘇寧全渠道訂單量增長(cháng)76%，蘇寧物流發(fā)貨完成率達99.6%。新增Super會(huì )員達到500萬(wàn)，移動(dòng)支付筆數同比增長(cháng)139%。今年雙十 期間，蘇寧超13000家門(mén)店全面參戰，覆蓋從 二線(xiàn)城市到縣鎮市場(chǎng)，“隨時(shí)”服務(wù)18城覆蓋2.3億人，百億補貼累計送出超5000萬(wàn)張優(yōu)惠券，以舊換新累計超200萬(wàn)單。

　　 次加入雙十 的家樂(lè )福，累計銷(xiāo)售達31.2億，同比增長(cháng)43%，到家業(yè)務(wù)訂單達204萬(wàn)單。在服務(wù)方面，蘇寧生活幫訂單量同比增長(cháng)674%。其中，家電服務(wù)占比39%，生活服務(wù)占比32%，生活幫包裹代收代寄占比22%。

　　今年雙十 ，蘇寧推出“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”，并打造了“1公里30分鐘達閃電配送+蘇寧全業(yè)態(tài)1小時(shí)內觸達”的產(chǎn)品“隨時(shí)”。其背后是以蘇寧云平臺和大數據平臺為基礎的場(chǎng)景零售OS支撐，作為蘇寧場(chǎng)景零售的支撐算力和驅動(dòng)算力運籌中心，也是蘇寧場(chǎng)景零售的進(jìn)化引擎和賦能中樞，場(chǎng)景零售OS實(shí)現1小時(shí)場(chǎng)景生活圈的全面驅動(dòng)與零售生態(tài)圈的開(kāi)放賦能。

　　蘇寧依舊強勢領(lǐng)跑家電主場(chǎng)。據蘇寧 小時(shí)戰報顯示，開(kāi)售1分鐘，家電、3C品類(lèi)便突破了10億元。其中海爾、美的、格力等6大品牌銷(xiāo)售均破億，截至雙十 1點(diǎn)，蘇寧訂單量同比增長(cháng)89%。部分品牌單品更是在1小時(shí)內直接賣(mài)爆。其中創(chuàng )維電視55M7S在前十分鐘內銷(xiāo)售就已超30000臺，PPTV電視1小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(cháng)652%，其中PPTV 43寸電視更是1小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(cháng)1589%。

　　生活家電線(xiàn)上訂單量同比增長(cháng)79%，電視線(xiàn)上訂單量同比增長(cháng)68%，70英寸及以上大屏訂單量同比增長(cháng)超470%。值得 提的是，雙十 期間，蘇寧售出價(jià)格 高的彩電，是59.99萬(wàn)元的三星98英寸8K彩電。冰箱洗衣機線(xiàn)上訂單量同比增長(cháng)77.2%，空調線(xiàn)上訂單同比增長(cháng)120%。其中，悟空榜實(shí)時(shí)數據顯示，11月11日當天，家用空調品牌銷(xiāo)售額排行榜上，美的奪冠，格力、奧克斯分列二三位。

　　拼多多

　　拼多多在今年11.11大促中并未參與任何銷(xiāo)售額數據播報，但拼多多表示，之所以沒(méi)有將“雙11數據”對外披露，是因為比起數字，拼多多更在意消費者的購物體驗。

　　拼多多透露，11.11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)16分鐘，拼多多平臺汽車(chē)銷(xiāo)量破1000臺，消費者主要來(lái)自三四五線(xiàn)城市；來(lái)自貧困地區的農產(chǎn)品銷(xiāo)售增速超過(guò)220%，這些產(chǎn)品主要由 二線(xiàn)城市消費者購入。11月1日至11日，拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過(guò)40萬(wàn)臺。

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