有人用“至暗時(shí)刻”來(lái)形容今年家電行業(yè)正遭遇的挑戰，確實(shí)，2019年家電行業(yè)可以說(shuō)是寒冷至冰，在中 GDP增長(cháng)放緩、中美貿易摩擦沖擊、股市房市財富效應減弱、居民可支配收入走弱等大環(huán)境下，家電市場(chǎng)陷入下行危機，多個(gè)產(chǎn)業(yè)出現了負增長(cháng)。
從奧維云網(wǎng)全渠道推總數據來(lái)看，2019年1-8月中 家電市場(chǎng)彩電、冰箱、洗衣機、空調、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類(lèi)的零售額規模均出現了不同幅度負增長(cháng)。
看上去家電行業(yè)增長(cháng)動(dòng)力不足，傳統引擎“熄火”，行業(yè)“怠速”前行。但是如果從今年多個(gè)細分家電領(lǐng)域的市場(chǎng)表現來(lái)看，似乎在冰點(diǎn)之外又多了幾抹暖色，比如小家電領(lǐng)域。
新老品類(lèi)市場(chǎng)交替，小家電行業(yè)步入轉型關(guān)鍵期
在料理機這個(gè)小家電細分品類(lèi)上，今年因便攜式攪拌杯的火爆帶動(dòng)整體料理機銷(xiāo)售量大幅增長(cháng)，攪拌杯體積小，攜帶方便，在社交平臺廣受歡迎，部分網(wǎng)紅直播等推動(dòng)便攜式攪拌杯市場(chǎng)大賣(mài)。
2019年，掛燙機品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)的快速增長(cháng)，推動(dòng)整體市場(chǎng)零售額規模同比提升15.3%，手持式產(chǎn)品以其小巧、方便攜帶、造型新穎、價(jià)格較低等優(yōu)勢暢銷(xiāo)各大電商平臺，手持式優(yōu)秀機型沖入掛燙機暢銷(xiāo)機型榜 位置，整體市場(chǎng)的產(chǎn)品結構出現很大變化。
在廚小領(lǐng)域，微波爐、電烤箱、電蒸箱的臺式機整體規模在2019、2020年持續上漲。西式烹飪的代表產(chǎn)品電烤箱依舊是臺式機市場(chǎng)規模增長(cháng)的主推動(dòng)力之 ，多功能 體機因節省廚房空間、功能集成成為另 大推動(dòng)力，特別是蒸烤 體機更是成為了 匹黑馬。
另外今年在企業(yè)層面，小熊電器的上市也帶動(dòng)了創(chuàng )意小家電的持續高關(guān)注度和銷(xiāo)量增長(cháng)，格立高、摩飛等靠差異化產(chǎn)品以及超低價(jià)的優(yōu)勢在線(xiàn)上主流渠道以及社交渠道發(fā)力，爭取了市場(chǎng)份額，成為小家電市場(chǎng)的黑馬。
但是另 方面我們也看到，小家電領(lǐng)域 些傳統細分市場(chǎng)，比如豆漿機，榨汁機，電磁爐等增長(cháng)動(dòng)力有限，出現衰退勢頭。
這意味著(zhù)在小家電市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始出現了傳統品類(lèi)和新興品類(lèi)市場(chǎng)交替的過(guò)渡跡象，另外隨著(zhù)智能技術(shù)的進(jìn) 步發(fā)展、健康養生文化的流行、年輕族群的消費崛起，小家電市場(chǎng)整體呈現出向智能化、重養生、高顏值等方向發(fā)展。
小家電未來(lái)吹什么風(fēng)，AWE2020將指明方向
中 消費市場(chǎng)正在進(jìn) 步擴大，消費者自主消費意識逐步覺(jué)醒，逐步形成消費升 的趨勢——中 消費者開(kāi)始對個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品有了更多更高的追求。這催生出無(wú)限市場(chǎng)機遇，同時(shí)也對家電企業(yè)提出了更高的要求�？梢哉f(shuō)，當下小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉型期，消費者日益增長(cháng)的多元化消費需求，和以往單 的、基礎的市場(chǎng)供給之間形成矛盾，另外相較西方 家，小家電品類(lèi)在中 的保有量還不夠高。
正是看到中 市場(chǎng)消費升 和正進(jìn) 步擴大的趨勢和小家電市場(chǎng)正面臨行業(yè)轉型期的契機，很多外資小家電品牌瞄準中 市場(chǎng)，認為在小家電領(lǐng)域“大有可為”陸續進(jìn)入中 市場(chǎng)，這種趨勢在2019年3月份的AWE上就已經(jīng)十分明顯，德 現代廚房行業(yè)協(xié)會(huì )(AMK)攜旗下多家知名品牌 次亮相，帶來(lái)了很多原汁原味的“德式廚房小家電”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外資品牌在A(yíng)WE2019上擴大了展示品類(lèi)，其中就有各種類(lèi)型的原裝進(jìn)口小家電產(chǎn)品。
在明年的AWE上，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電龍頭企業(yè)將發(fā)布新的小家電產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì )擴大小家電的展示品類(lèi)，而 外越來(lái)越多的小家電品牌比如歐美佳電、北美電器，也將瞄準中 小家電市場(chǎng)轉型升 契機，借AWE2020平臺進(jìn)入中 強勢發(fā)力高端小家電市場(chǎng)。
實(shí)際上不管是 內企業(yè)還是外資品牌，對于 內小家電市場(chǎng)的空間依然十分看好，這種空間來(lái)自于消費升 的大背景，而小家電產(chǎn)品無(wú)論是品類(lèi)開(kāi)發(fā)還是功能外觀(guān)的創(chuàng )新，依然有很大的提升空間。
業(yè)內普遍認為， 內小家電行業(yè)在今后幾年依然會(huì )持續擴容，而AWE作為全球家電行業(yè)的風(fēng)向標，無(wú)論是小家電的產(chǎn)品技術(shù)趨勢還是市場(chǎng)行情趨勢和企業(yè)布局策略，都會(huì )釋放出更加清晰的信號。
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