廚衛行業(yè)遭遇“冰點(diǎn)” 三季度市場(chǎng)繼續探底

　　10月25日，萬(wàn)和電氣率先公布三季度報，三季度報顯示，2019年第三季度萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)收入12.42億元，同比下滑18.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，同比增長(cháng)25.93%。2019年1-9月份營(yíng)業(yè)收入為47.94億元，比上年同期下滑9.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.46億元，比上年同期增長(cháng)20.93%。

　　10月28日，老板電器也公布了三季度報，三季度報顯示，2019年第三季度老板電器營(yíng)收20.78億元，同比增長(cháng)10.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.15億元，同比增長(cháng)18.20%。從前三季度業(yè)績(jì)表現來(lái)看，1-9月份老板電器營(yíng)收56.25億元，同比增長(cháng)4.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.86億元，比上年同期增長(cháng)7.31%。

　　天之后，華帝也發(fā)布了2019年三季度報，2019年第三季度報告華帝實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.44億元，同比下降8.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.22億元，同比增長(cháng)22.19%。前三季度，華帝股份實(shí)現營(yíng)業(yè)收入42.75億元，同比下降7.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.17億元，同比增長(cháng)16.87%。

　　同 天，浙江美大也發(fā)布了三季度報，從三季度來(lái)看，整個(gè)三季度浙江美大實(shí)現收入4.38億元，同比增長(cháng)18.05%；實(shí)現歸母凈利潤1.22億元，同比增長(cháng)20.37%。1-3季度，實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入11.42億元，同比增長(cháng)22.38%；實(shí)現歸母凈利潤3.05億元，同比增長(cháng)23.12%。

　　從廚衛各龍頭企業(yè)三季度的表現來(lái)看，傳統的以“油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器”為主銷(xiāo)品類(lèi)的廚衛企業(yè)，業(yè)績(jì)并未明顯改善。綜合整個(gè)行業(yè)來(lái)看，三季度市場(chǎng)仍在需求探底。而以“集成灶”為代表的新品類(lèi)雖然依舊保持中高端增長(cháng)，但是從浙江美大的表現來(lái)看，較 、二季度31.63%、21.14%的營(yíng)收增速，三季度增速有所回落，整個(gè)行業(yè)增速也在逐漸走低。

　　從行業(yè)整體數據來(lái)看，2019年廚衛市場(chǎng)持續在低谷徘徊。據奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2019年1-8月中 油煙機市場(chǎng)零售額226億元，同比下滑8.1%，零售量1574萬(wàn)臺同比下滑6.3%。1-8月燃氣灶市場(chǎng)零售額126億元，同比下滑4.5%，零售量1914萬(wàn)臺，同比下滑2.6%。1-8月燃氣熱水器整體零售額規模為201億元，同比下降5.3%，零售量為926萬(wàn)臺，同比下降2.6%。1-8月電儲水熱水器整體零售額規模為190億元，同比下降8.3%。

　　總體來(lái)看，受經(jīng)濟增放緩、房地產(chǎn)持續調控、廚電需求疲軟等綜合因數的影響，雖然頭部品牌業(yè)績(jì) 整體行業(yè)，但是從整體市場(chǎng)來(lái)看，仍然不容樂(lè )觀(guān)，行業(yè)繼續探底。從近期發(fā)布的2019年三季度家電行業(yè)報告可見(jiàn) 斑。

　　2019年中 家電行業(yè)三季度報告顯示，2019年三季度， 內市場(chǎng)家電整體銷(xiāo)售額1745億元，同比下降了4.2%，在眾多家電品類(lèi)中，生活電器實(shí)現了1.1%的增長(cháng)，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。

　　對于整個(gè)市場(chǎng)的下滑，全 家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，2019年三季度，我 家電市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉。從當前行業(yè)發(fā)展所處的環(huán)境來(lái)看， 先，從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，當前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟結構步入深度調整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其次，從消費環(huán)境來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)結束高速發(fā)展進(jìn)入平穩期，短期內食品等價(jià)格過(guò)快增長(cháng)對家電消費形成 定程度的擠壓。整體上看，三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴峻。

　　從廚衛頭部企業(yè)來(lái)看，雖然終端零售市場(chǎng)持續下滑，但是工程和建材渠道頗具亮點(diǎn)。老板電器三季度報顯示，前三季度老板電器工程渠道收入增速超 ，估算三季度工程渠道收入同比接近150%。華帝三季度報也顯示，三季度公司出貨量同比增長(cháng)達到了30%。

　　面對整個(gè)行業(yè)的“低迷”，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為可以從“住宅精裝化、家裝全包化、消費套系化、電商社交化、營(yíng)銷(xiāo)社區化”五個(gè)趨勢著(zhù)手提振業(yè)績(jì)。

　　蘇寧易購廚衛家裝公司總裁柳賽則認為，伴隨廚衛產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現如今行業(yè)內的競爭越發(fā)激烈，在市場(chǎng)競爭不斷白熱化，市場(chǎng)格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時(shí)，也需跟上時(shí)代發(fā)展趨勢。當下零售端呈現四大消費趨勢，即懶人經(jīng)濟、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類(lèi)目提供了更多的生長(cháng)空間。對于廚衛企業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有順勢而為，才能取得高效發(fā)展。

　　對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調控和精裝修、全裝修政策的推動(dòng)，意味著(zhù)依靠房地產(chǎn)這種外延式的拉動(dòng)增長(cháng)的方式已經(jīng)結束， 二 市場(chǎng)和發(fā)達的三 市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉向存量市場(chǎng)。與此同時(shí)，年輕人的消費行為和生活方式的改變，正在詮釋新的消費需求，這種變化已經(jīng)開(kāi)始影響到供給端和流通端，這也意味著(zhù)傳統的零售渠道已經(jīng)無(wú)法多樣化的消費滿(mǎn)足。整個(gè)行業(yè)亟需做出改變。

　　從未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看，雖然過(guò)去兩年廚衛市場(chǎng)低迷，但是未來(lái)依舊商機無(wú)限、動(dòng)能充沛。 方面， 二 存量市場(chǎng)存在巨大的換新需求，另 方面，中 的城市化進(jìn)程仍在推行，縣 、鄉鎮、農村市場(chǎng)存在著(zhù)大量的需求。

　　對于廚衛企業(yè)來(lái)說(shuō)，現階段唯有順勢而為，圍繞消費者主動(dòng)提供需求，營(yíng)造差異化的優(yōu)勢，才有可能盡快脫離行業(yè)束縛，再次進(jìn)入增長(cháng)快道。

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