個人活著也挺好：單身經濟催生迷你家電市場

　　據去年雙十 的銷售數據顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機購買人數過去 年分別增長973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年購買人數增長33.33%;迷你洗衣機的銷售增速比普通洗衣機高出15%。 個由單身經濟催生的迷你家電市場正在形成。

　　 個人活著挺好

　　家電網了解到，根據2018年中 統計年鑒的數據，截至2017年，全 15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數量達到2.4億人�？紤]到我 法定結婚年齡為女20歲，男22歲，此統計數據僅作為當前單身人士規模的參照。按照2013-2017年我 單身人口數量走勢，測算2018年我 單身人口總數已達2.6億人。而在美 ，單身人口已經占其人口45%，日本則為32.4%，韓 為23.9%。比照日韓兩 單身人數比例計算，未來中 單身人口可能高達4億。單身生活已經逐漸成為 種新的現代人生活模式。

　　但是，單身生活并不意味著凄慘。有數據統計，單身人士每月消費1000-5000元的人占到70%-80%，結合當下的單身人群數量，已經構成了 個數量不小的市場。另外，單身人群也有自己的消費特點，他們非常注重生活質量，崇尚高消費生活，是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。經濟學家也在很早就意識到這 現象，2001年，經濟學家麥卡錫在世界經濟類權威雜志《經濟學人》上 次提出了“單身女子經濟”的概念，意指當時獨身且收入不菲的女士與其他階層相比更有花錢的激情和沖動，現在也已經延伸出“單身經濟”這 概念，指的就是針對這群高收入的單身人群所產生的衣、食、住、行，娛樂、社交、養老等特殊的經濟服務形態。迷你家電就是其中的 類。

　　小且方便，家電發展另辟蹊徑

　　曾經，家電產品 直都有追求“大體積”的趨勢：冰箱的容量越來越大、洗衣機的容量越來越大、電視尺寸越來越大……但是對于單身人士而言，大體積的家電并不適用，既占地方又耗電。對于這種新的需求，迷你家電也隨之誕生。

　　在如今遍地都是200L容量起步的冰箱市場，180L以下的冰箱顯得與眾不同，但是這種迷你冰箱在2018年的購買人數增長達到33.33%。這類冰箱被單身人士放在臥室，用來冰鎮小支酒、水果和面膜；還有 種容量在2.5到4.5公斤之間，可以掛在墻壁上的壁掛式洗衣機也廣受單身人群的歡迎，其購買人數僅 年時間就增長了630%。此外，還有專門為單身人士設計的可以像小型柜子放在廚房灶臺上的迷你洗碗機、壓縮機和排風機 體的移動空調等等。

　　去年下半年以來，中 家電市場13%以上業績下滑成為行業的新常態；個別地區、企業出現連續多個月份的20%以上下滑，家電流通行業遭遇了多年罕見的巨大挑戰，企業面臨著前所未有巨大壓力。在這 形勢下，不少業內人士建議家電企業“開源節流”�！肮澚鳌弊匀皇枪澕s生產成本，減輕企業負債率，而“開源”則是尋求和傳統家電市場不同的新興市場，而單身人士組成的新的經濟市場正是新興的市場之 。

　　行業人士告訴家電網，目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產業在迅速發展，但針對單身人士設計的針對性產品種類仍然太少。企業應當把握住單身人群注重生活質量，注重食品安全，對價格不敏感，追求舒適、便利的購物環境，對常規降價優惠關注度不高等消費特點，研究單身人群的生活方式，更有針對性地推出針對單身人群使用的產品。與此同時，伴隨城市化和社會觀念的改變，單身人群的數量 直呈現增長態勢，單身經濟市場還有相當大的挖掘空間。

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