新零售催生新百貨，小家電百貨渠道發(fā)展或可期

　　近年來(lái)小家電市場(chǎng)風(fēng)生水起，雖然線(xiàn)上線(xiàn)下表現有差異，但在線(xiàn)下市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境中，百貨渠道表現尚有可講之處，2019年上半年百貨渠道中廚房水料類(lèi)及個(gè)人護理類(lèi)市場(chǎng)表現不賴(lài)，尤其是個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品在2019年上半年在百貨渠道同比增長(cháng)達19.9%，好于其他線(xiàn)下渠道。細分到品類(lèi)，有很多品類(lèi)在百貨渠道表現也相當優(yōu)秀，廚房烹飪中有電壓力鍋、電磁爐等；廚房水料中有咖啡機、廚師機等；環(huán)境家居中抽濕機、掛燙機等；個(gè)護類(lèi)中有美發(fā)系列、電動(dòng)剃須刀等，這些品類(lèi)均跑贏(yíng)線(xiàn)下整體小家電，其中美發(fā)系列、抽濕機、廚師機分別以78.8%、49.5%、38.5%的增速排名前三�？偨Y百貨渠道中小家電市場(chǎng)發(fā)展特征有三點(diǎn)：

　　特征 ：品牌集中度較低，用戶(hù)選擇更加多樣化

　　在百貨渠道中，大部分品類(lèi)品牌集中度與小家電線(xiàn)下整體相比偏低，可見(jiàn)在百貨渠道中用戶(hù)對品牌的選擇可以更加多樣化。但在近年發(fā)展勢頭不錯的環(huán)境家居市場(chǎng)中，百貨渠道的品牌集中度高于線(xiàn)下整體約3.6個(gè)百分點(diǎn)，這體現出趨勢品類(lèi)品牌競爭激烈程度加劇的現象。

　　特征二：外資品牌在百貨渠道優(yōu)勢明顯，凸顯渠道時(shí)尚特征

　　與線(xiàn)下整體市場(chǎng)相比，外資品牌在百貨渠道的占比偏高，尤其是個(gè)護品類(lèi)和環(huán)境家居類(lèi)，在百貨渠道個(gè)護品類(lèi)外資品牌占比達九成，環(huán)境家居類(lèi)產(chǎn)品外資品牌也達到六成。外資品牌在家電行業(yè) 貫代表時(shí)尚高端，這也與百貨渠道面向高端消費人群的特質(zhì)相匹配。另外，個(gè)護和環(huán)境家居市場(chǎng)外資品牌的超高市場(chǎng)占比與外資品牌渠道布局規律不無(wú)關(guān)系，以英 高端品牌戴森為例，戴森在進(jìn)入中 初期， 先選擇通過(guò)獨家代理商拓展北京、上海的9家線(xiàn)下精品百貨，迅速圈定核心目標人群，樹(shù)立品牌形象與認知。

　　特征三：品質(zhì)升 維度，百貨渠道占據絕對優(yōu)勢

　　高端消費人群對應高品質(zhì)小家電產(chǎn)品。精品百貨定位高消費人群，高消費人群對商品價(jià)格敏感度偏低，而且百貨商場(chǎng)對進(jìn)入該渠道的產(chǎn)品要求也較高，據中怡康監測數據顯示，對比小家電各品類(lèi)市場(chǎng)均價(jià)均高于小家電線(xiàn)下整體均價(jià)，百貨渠道中小家電各品類(lèi)價(jià)格指數均在100以上，其中美發(fā)系列價(jià)格指數高達196。

　　小家電中部分趨勢產(chǎn)品在百貨渠道中增長(cháng)亮眼，比如，個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品中的美發(fā)系列增速高達638.9%；環(huán)境家居類(lèi)產(chǎn)品中帶有凈化功能的抽濕機增速達42.1%，增長(cháng)比較好的趨勢產(chǎn)品還有電風(fēng)扇中的塔扇，咖啡機中意式全自動(dòng)咖啡機等。這都與百貨的目標消費人群的消費習慣息息相關(guān)。

　　綜上所述，對于家電行業(yè)的線(xiàn)下實(shí)體零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商的沖擊早已存在，對于電商的沖擊，線(xiàn)下渠道不斷需求破解之法，如今在新零售時(shí)代，百貨渠道紛紛推出全渠道方案，構建全渠道融合系統，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下相互引流等新百貨模式，比如百貨渠道推出的高端家電體驗店、綜合性家電生活體驗館、線(xiàn)下快閃店、線(xiàn)上閃購商店等各種新玩法，都體現了新百貨模式下家電行業(yè)的新活力。

　　在家電行業(yè)，電商和線(xiàn)下渠道絕非“你死我活”的關(guān)系，市場(chǎng)很大，足以容納多種渠道、多種方式。在低迷的線(xiàn)下市場(chǎng)中，小家電在百貨渠道的發(fā)展還有可圈可點(diǎn)之處，小家電新興品類(lèi)發(fā)展趨勢加上新百貨模式，未來(lái)小家電在百貨渠道的發(fā)展尚可期待。

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