半年報：美大2019年上半年營(yíng)收7.04億元，多元化成利器

　　近期，浙江美大公布了2019年半年度上市報告。報告顯示，2019年浙江美大實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.04億元，同比增長(cháng)25.24%；實(shí)現利潤總額2.10億元，較上年同期增長(cháng)23.04%，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.82億元，較上年同期增長(cháng)25.04%，實(shí)現了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，進(jìn)步夯實(shí)了核心競爭力。

　　上半年廚電行業(yè)仍處于筑底階段，集成灶作為廚電行業(yè)中的新興品類(lèi)，憑借其功能多樣、價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)勢依然保持逆勢增長(cháng)，根據中怡康數據顯示，19H1集成灶行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增速高達57.4%。浙江美大作為集成灶行業(yè)龍頭，堅持技術(shù)創(chuàng )新，加強高端產(chǎn)品布局，持續推進(jìn)多元渠道優(yōu)化建設，營(yíng)收業(yè)績(jì)表現亮眼，市場(chǎng)龍頭地位依舊，常年來(lái)位于市場(chǎng)銷(xiāo)量第 ，市占率維持在30%左右，大幅 市場(chǎng)第二梯隊企業(yè)。

　　堅守業(yè)務(wù)多元化策略，推動(dòng)產(chǎn)品定位高端化

　　今年，浙江美大開(kāi)發(fā)了多款更具高端化、人性化和智能化的集成灶，以產(chǎn)品創(chuàng )新強化產(chǎn)品定位的高端化，同時(shí)以多樣化的廚房配套產(chǎn)品推動(dòng)協(xié)同銷(xiāo)售。這 發(fā)展戰略在行業(yè)整體競爭加劇的背景下是值得肯定的，可以找準浙江美大的定位，實(shí)現錯位競爭，不再在低端的量上與新進(jìn)入者直接競爭。集成灶的功能從開(kāi)始單 的煙灶集成，已經(jīng)進(jìn)化出煙灶消、煙灶烤、煙灶蒸、煙灶蒸烤等衍生品。產(chǎn)品具有占用空間小、吸油煙能力超強，價(jià)格在萬(wàn)元左右性?xún)r(jià)比較高的優(yōu)勢。在外觀(guān)上集成灶也進(jìn)行了改良融入了時(shí)尚元素，呈現出外觀(guān)精致、高檔的特點(diǎn)，預測對于消費者具有較大吸引力。

　　同時(shí)，浙江美大以打造整體健康智能廚房為目標，圍繞集成灶主業(yè)進(jìn) 步致力于對廚房電器、廚房 體化、智能化相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，相繼開(kāi)發(fā)了廚柜、凈水機、集成水槽、電蒸爐、電烤箱和洗碗機等新型廚電產(chǎn)品，在廚房領(lǐng)域向多元化的發(fā)展。

　　上半年浙江美大集成灶、櫥柜和其他業(yè)務(wù)（集成水槽、凈水機、洗碗機等）分別實(shí)現收入6.31億元、0.22億元、0.51億元，分別同比增長(cháng)24.34%、38.67%、31.48%，其中櫥柜業(yè)務(wù)增速略超預期，得益于水槽產(chǎn)品的提速，其他業(yè)務(wù)收入也實(shí)現較快增長(cháng)，數據表明了浙江美大堅守業(yè)務(wù)多元化策略，進(jìn) 步豐富產(chǎn)品矩陣。

　　持續推進(jìn)渠道建設，擴大經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )

　　浙江美大業(yè)務(wù)主要采用線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的多元化運營(yíng)模式，在經(jīng)銷(xiāo)商以及KA終端的雙線(xiàn)布局均卓有成效。 方面， 二線(xiàn)市場(chǎng)拓展穩步推進(jìn)，采取末位淘汰制優(yōu)化整合經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)提升空白區域的覆蓋率，渠道進(jìn) 步下沉，上半年新增 經(jīng)銷(xiāo)商70家，終端門(mén)店300個(gè)，截止6月底浙江美大 經(jīng)銷(xiāo)商1400家、終端門(mén)店2500個(gè)，渠道優(yōu)勢仍 行業(yè)；另 方面，積 推進(jìn)KA渠道的建設，進(jìn)駐 美、蘇寧、居然之家、紅星美凱龍等知名家居連鎖賣(mài)場(chǎng)，并與紅星美凱龍、居然之家簽訂大盤(pán)合作協(xié)議，上半年KA開(kāi)店數量達100個(gè)， 大地推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)和盈利能力的穩步提升。

　　此外，浙江美大積 培養客戶(hù)認知，集成概念認同度提升。浙江美大通過(guò)在高鐵、高速公路入口大規模投放廣告對消費者進(jìn)行產(chǎn)品滲透。從17年開(kāi)始浙江美大簽約全 20多條高鐵線(xiàn)路冠名權及多個(gè)高速公路廣告牌，涵蓋20多個(gè)省區，400多個(gè)城市。截止18年底在浙江嵊州、海寧地區，集成灶的滲透率已經(jīng)高達11%，經(jīng)過(guò)19年上半年的持續快速增長(cháng)，浙江美大集成灶業(yè)務(wù)收入增速保持高位，滲透率進(jìn) 步提升。

　　形成互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)化的現代智造和智慧生產(chǎn)模式

　　浙江美大作為集成灶行業(yè)的 創(chuàng )者和領(lǐng)軍者，已形成互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)化相融合的現代智造和智慧生產(chǎn)模式，年生產(chǎn)能力達55萬(wàn)臺，規模效應凸顯，同時(shí)引入臺灣先進(jìn)的集成化物流管理系統，建造了集成灶行業(yè)頂 水平的全自動(dòng)高智能化立體倉庫二個(gè)。憑借著(zhù) 的技術(shù)優(yōu)勢和多元化的渠道建設助力，浙江美大市場(chǎng)份額長(cháng)期處于 地位。

　　為快速浙江美大市場(chǎng)規模，浙江美大年新增110萬(wàn)（套）集成灶及高端廚房電器產(chǎn)能項目投建順利，計劃總投入13.4億元，目前大部分設備已采購和制作完畢，部分設備已進(jìn)場(chǎng)進(jìn)行安裝調試，預計2019年9月可進(jìn)行試生產(chǎn)，浙江美大產(chǎn)能進(jìn) 步擴張，且智能化程度提升，生產(chǎn)效率提升，同時(shí)有望推動(dòng)浙江美大營(yíng)收規模和盈利能力同增。

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