電動(dòng)牙刷市場(chǎng)格局生變，產(chǎn)品牌迅速崛起

　　近年來(lái)，在消費者口腔護理意識覺(jué)醒、品牌多元化、市場(chǎng)下沉和價(jià)格下探等多個(gè)因素的影響下，電動(dòng)牙刷成為許多家庭的日常用品。 產(chǎn)品牌的迅速成長(cháng)，沖擊了進(jìn)口品牌在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)上的 地位。

　　消費者重視口腔健康，電動(dòng)牙刷成為日用品

　　現如今，越來(lái)越多的人意識到口腔健康的重要性，并將電動(dòng)牙刷作為維護口腔健康的 要利器，電動(dòng)牙刷逐漸從輕奢品轉變?yōu)槿沼闷�，進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。消費者的口腔護理意識逐漸覺(jué)醒，不再是等到牙齒出現明顯的癥狀才去看牙醫，而是將傳統牙刷替換為電動(dòng)牙刷，以此來(lái)保障口腔健康。

　　電動(dòng)牙刷不再是輕奢品，而是大眾的日常用品。淘寶天貓的數據顯示，2019年1-4月，在淘寶天貓購買(mǎi)電動(dòng)牙刷的消費者人數比去年同期增長(cháng)了175%，其中來(lái)自三四線(xiàn)及以下城市的消費者人數暴增了228%，遠高于線(xiàn)城市的114%。電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量猛增，意味著(zhù)電動(dòng)牙刷被越來(lái)越多的消費者認可。

　　 產(chǎn)品牌迅速崛起，攪亂了原有的市場(chǎng)格局

　　 產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌快速成長(cháng)，影響了進(jìn)口品牌占據主導地位的市場(chǎng)格局。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數據顯示，今年3月電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò )零售TOP10品牌分別是：飛利浦、歐樂(lè )B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中 產(chǎn)品牌占到了半數以上。由此可見(jiàn)，消費者對品牌的選擇發(fā)生了明顯的變化， 產(chǎn)品牌的崛起正在影響進(jìn)口品牌的市場(chǎng)地位。

　　電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生改變。從前，電動(dòng)牙刷主要為進(jìn)口品牌，價(jià)格往往上百元甚至上千元，消費群體集中在 、二線(xiàn)城市;現在，電動(dòng)牙刷不僅有進(jìn)口品牌，還有很多 產(chǎn)品牌，價(jià)格從幾十元到幾千元，消費群體集中在三、四線(xiàn)城市。 產(chǎn)品牌以其高性?xún)r(jià)比和細分功能吸引了大批三、四線(xiàn)城市的消費者，憑借下沉市場(chǎng)的力量， 產(chǎn)品牌在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)迅速成長(cháng)，對進(jìn)口品牌的地位形成了沖擊。

　　電動(dòng)牙刷雖然已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，但距離全面普及還差得很遠。 產(chǎn)品牌能否在普及電動(dòng)牙刷的過(guò)程中搶占大量的市場(chǎng)份額，還是 個(gè)未知數。對于消費者而言，重視口腔護理才是重要的。

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