個護家電品類逆勢增長 電動牙刷成黑馬！

　　其中，個人護理類小家電在疫情期間就迎來的高額的逆勢增長。有分析指出，隨著我 居民生活水平的不斷提高，消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變到提升對生活幸福感的追求，加之新冠疫情的推動，消費者居家追劇、做美食、收拾屋子、養養寵物的同時便是有時間好好的“收拾自己”，這也就迎來多平臺發表出個護小家電海量銷售的現象，同時也使得個護小電成為行業增長的排頭兵。

　　從行業規模來看，據奧維云網數據顯示，2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達58.3億元，零售量達3275萬臺。其中，疫情嚴重時期2-4月，特別是3月電動牙刷零售額相比其他時期零售額突增，5-7月隨著疫情的逐漸緩和，同時也迎來2020年疫情之下的第 次“大促”，電動牙刷品類也在6月迎來消費者瘋狂的購買，單月零售額達9.3億元，環比提升75.4%。而8-10月電動牙刷的分月零售額對比上半年來看零售額依然不減，預計未來電動牙刷銷量仍會提升。

　　從產品均價來看，據奧維云網數據顯示，2020年1-10月線上電動牙刷均價為178元，618大促時期均價達216元。分月度趨勢來看，從6月電動牙刷在各大電商熱賣以來， 直到目前10月為止，均價基本穩定略高于上半年。

　　品牌格局方面，據奧維云網統計數據顯示，目前累計2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數為968個，其中主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂B等（注：品牌排名不分先后）。各個品牌也從不同角度，例如產品的外觀，刷頭的類型以及不同的震動效果等層面激烈競爭。

　　未來，隨著消費者對口腔健康意識的逐漸增強，大家對于口腔護理產品的需求會不斷提升，根據電商平臺淘寶的相關數據顯示，自2017年以來，電動牙刷線上銷售額增速，常年保持在69%以上，故預測未來電動牙刷的需求量仍會不斷增加。

　　但值得注意的是，目前對于電動牙刷產品，市面上還有很多聲音，例如對于較小的孩子因為牙齦還比較稚嫩，能否使用電動牙刷的問題；在刷頭震動方面，長期的震動是否使得牙齒不牢固的顧慮；每三個月需要更換 次刷頭的消費者預算問題等，可能會對電動牙刷的銷售有 定的影響。

　　總結來看，電動牙刷未來的發展趨勢， 方面要從實際出發，相較于普通牙刷，電動牙刷在清除口腔細菌方面，清潔效果確實是更好。另 方面則是，電動牙刷使用起來要更加的高效方便。

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