2019年上半年度小家電市場(chǎng)分析：陷入瓶頸，負重前行

      已經(jīng)過(guò)半的2019年對于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是寒冷的。由于上半年房產(chǎn)交易有價(jià)無(wú)市，房貸、股市下跌等導致負債現象頻發(fā)，家電整體市場(chǎng)桎梏不前。度發(fā)展迅猛，被視為家電行業(yè)“新藍�！钡男〖译娛袌�(chǎng)在過(guò)去的半年里也開(kāi)始“降速”，整體增速放緩，市場(chǎng)表現低迷。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，小家電2019年H1規模為288.8億元，同比增長(cháng)2.7%。

　　2019年上半年，各品類(lèi)小家電的表現都不盡人意。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，廚小電市場(chǎng)兩大支柱品類(lèi)飯煲和料理機增長(cháng)情況良好：電飯煲零售量同比增長(cháng)14%，零售額同比增長(cháng)6.6%；料理機零售量同比上漲48%，零售額同比上漲12.4%。對比電飯煲和料理機的量額同步增長(cháng)，其它廚小電品類(lèi)顯得遜色許多，電磁爐、豆漿機、榨汁機、煎烤機的零售額甚至出現了負增長(cháng)情況。

　　步入2019年后，小家電市場(chǎng)發(fā)展疲軟，曾經(jīng)量額雙收的盛況難以維持，這 切源于整體市場(chǎng)的均價(jià)下滑——在整體家電行業(yè)中掀起的這場(chǎng)價(jià)格戰里，小家電也未能幸免。無(wú)論是走俏的低端產(chǎn)品，抑或是降價(jià)促銷(xiāo)的中高端機型，小家電線(xiàn)上市場(chǎng)各企業(yè)為了盡可能爭取市場(chǎng)份額，搶占市場(chǎng)流量，不惜投入大量資源，犧牲利潤。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2019年H1小家電市場(chǎng)除豆漿機外，其他品類(lèi)均價(jià)同期對比均有所下滑：電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類(lèi)如料理機均價(jià)更是下滑達40.4%，幾乎是2018年同期 半的價(jià)格。

　　從品牌方面來(lái)看，小家電市場(chǎng)各品牌市場(chǎng)份額均同比均有所下降：九陽(yáng)同比下降0.8%，美的同比下降4%。雖然市場(chǎng)份額有細微調整，但無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，九陽(yáng)、美的和蘇泊爾依然維持著(zhù)三足鼎立之勢，寡頭競爭格局形成。

　　面對地位穩定的三巨頭品牌，其他的小家電品牌也紛紛在價(jià)格和產(chǎn)品兩大部分作出調整，盡可能占據更多的市場(chǎng)份額。格力高 如既往的在價(jià)格和廣告上提高優(yōu)勢，通過(guò)降低售價(jià)和選擇大眾喜愛(ài)的代言人吸引消費者。而摩飛則專(zhuān)注于產(chǎn)品差異化，以多元化的產(chǎn)品類(lèi)別為消費者提供更多選擇。在整體大環(huán)境惡劣的情況下，格力高、摩飛憑借差異化產(chǎn)品以及超低價(jià)的優(yōu)勢成功突圍，成為小家電市場(chǎng)的黑馬品牌。

　　在過(guò)去的半年中，小家電市場(chǎng)線(xiàn)上陷足價(jià)格戰泥潭，線(xiàn)下產(chǎn)品結構調整也不及預期。IH產(chǎn)品份額增長(cháng)放緩：IH電飯煲線(xiàn)下銷(xiāo)量同比增長(cháng)8.2%，IH電壓力鍋也只比同期微量上漲了2.4%。在料理機細分品類(lèi)中，破壁機的線(xiàn)下銷(xiāo)量不增反降，同比下滑5.9%。
　　在價(jià)格戰席卷小家電市場(chǎng)的過(guò)程中，許多企業(yè)品牌并未止步于價(jià)格之爭，還在技術(shù)層面尋求進(jìn) 步突破。電飯煲、電壓力鍋迎合當代人對健康生活的追求，在經(jīng)歷了底盤(pán)加熱到IH加熱后迎來(lái)了顛覆性改變——蒸汽加熱。電飯煲的配套IH也實(shí)現了質(zhì)的飛躍：內膽從老式深口內膽發(fā)展成現在便于操作的寬口淺底、有較大弧度的內膽。

　　隨著(zhù)“品質(zhì)消費“和“健康消費”逐漸成為主流消費觀(guān)，小家電產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)也越來(lái)越迎合當代消費者的喜好，便利、快捷、效率高等成為了產(chǎn)品性能上亟需提升的關(guān)鍵點(diǎn)。在這樣的消費需求下，破壁機市場(chǎng)主流產(chǎn)品技術(shù)出現了降低噪音設計、IH加熱技術(shù)、免手洗、真空破壁機、智能變頻、偏心擾流等特點(diǎn)，提高了自身產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

　　除了不斷實(shí)現新的技術(shù)突破，各大企業(yè)商家還紛紛尋求更多的渠道拓寬銷(xiāo)路，在這樣的情況下，今年來(lái)紅火異常的社群平臺順勢異軍突起。如今大量的社群平臺已經(jīng)深入滲透到了人們生活的方方面面，小紅書(shū)、抖音、拼多多等，各式各樣的社群平臺也成為了許多品牌產(chǎn)品的帶貨小能手。由于小家電相比其他大家電有體積小，免安裝，單價(jià)低等優(yōu)勢，所以在社交平臺更容易崛起。
　　從用戶(hù)變化來(lái)看，租房群體的增加也為整個(gè)家電市場(chǎng)帶了新的消費特點(diǎn)�，F在的租房人群集中在“單身的90后”，年輕的租房人普遍偏愛(ài)高顏值，體積小巧和具備性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，具備這些特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品自然迎合了年輕人的消費口味因而備受追捧。隨著(zhù)年輕消費群體的不斷壯大，小家電互聯(lián)網(wǎng)品牌前景可期。

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）數據預測，2019至2020年小家電市場(chǎng)傳統品類(lèi)如電飯煲、電磁爐等將持續低速增長(cháng)，新興品類(lèi)如煎烤機、養生壺等也將穩定緩速前進(jìn)。2019剩下的時(shí)間里，小家電企業(yè)還將負重前行。

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