618酣戰收官。在這場(chǎng)全網(wǎng)大促的盛宴中，從往日的“兩軍對壘”到“三強爭霸”，今年的618網(wǎng)購狂歡節遠比往年精彩。
根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年22周-25周小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）整體銷(xiāo)額同比增長(cháng)5.7%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)25.5%，但是均價(jià)同比下滑15.8%。從數據中可以看到今年價(jià)格戰的激烈，但是銷(xiāo)量依舊保持平穩增長(cháng)。然而在這場(chǎng)價(jià)格戰中，并沒(méi)有企業(yè)真正打贏(yíng)了這場(chǎng)“仗”。因為超低價(jià)的價(jià)格必然影響企業(yè)的利潤，以犧牲利潤的方式來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)量，用以打壓競爭對手。
從品牌來(lái)看，小家電各品類(lèi)的TOP3品牌總體集中度下降，新品牌進(jìn)入搶奪市場(chǎng)份額�？傮w而言，小家電的TOP3大都被美的、蘇泊爾和九陽(yáng)承包。其中，電飯煲、電壓力鍋、電磁爐和電水壺的品牌市場(chǎng)份額同比18年變化并不大，美的在這四種品類(lèi)中的市場(chǎng)份額均有增長(cháng)，小米、鈦古、奧克斯和象印這些小家電中的新品牌開(kāi)始發(fā)力，增長(cháng)明顯。在豆漿機和料理機品類(lèi)中，依然是九陽(yáng)遙遙 。但是在豆漿機品類(lèi)中，艾尼詩(shī)登和海牌開(kāi)始出現在消費者的選擇項，而料理機品類(lèi)中的格力高和摩飛市場(chǎng)份額增長(cháng)明顯，稀釋了美的份額。榨汁機品類(lèi)中，惠人下滑明顯，恩優(yōu)希逐漸后來(lái)居上。養生壺品類(lèi)中，小熊、美的和蘇泊爾增長(cháng)顯著(zhù)，榮事達同比下滑，而北鼎幾乎喪失了半的市場(chǎng)份額。
從品類(lèi)來(lái)看，價(jià)格戰表現明顯的是電壓力鍋與電磁爐，199元以下價(jià)格段份額大幅增長(cháng)；料理機里面主銷(xiāo)攪拌機，其中99元以下果汁隨行杯成為今年618的熱門(mén)產(chǎn)品，也使得料理機整體均價(jià)下降44.3%。而豆漿機是唯 在618期間均價(jià)同比上漲的小家電品類(lèi)，其中部分19年的高端新品進(jìn)入TOP機型，拉高了整體豆漿機的均價(jià)。
具體來(lái)看，電飯煲在618促銷(xiāo)期間銷(xiāo)量波蕩起伏，從22周開(kāi)始，銷(xiāo)量迅速增長(cháng)，同比去年增長(cháng)顯著(zhù)，但均價(jià)卻和去年持平，并無(wú)起伏。618期間，電飯煲主要以底盤(pán)加熱低端產(chǎn)品為主。底盤(pán)加熱產(chǎn)品零售額份額為66.3%，同比下滑3.5%，IH加熱產(chǎn)品零售額份額為32.2%，同比增長(cháng)2.0%。品牌集中度也有所提升，TOP3品牌零售額集中占比69.3%，同比增長(cháng)3.7%；TOP5品牌零售額集中占比76.8%，同比增長(cháng)1.6%。在價(jià)格方面，200-299元價(jià)格段的產(chǎn)品為促銷(xiāo)主流，150-199元的零售額份額緊隨其后，份額占比超過(guò)20%。容積段向兩 分化，雖然4L-5L容積段仍然是主流，但是3L以下和5L以上容積段零售額份額增長(cháng)顯著(zhù)。
電壓力鍋在23周銷(xiāo)量下滑嚴重，但24周開(kāi)始銷(xiāo)量迅速增長(cháng)，超去年同期。市場(chǎng)均價(jià)較去年偏低，且持續時(shí)間較長(cháng)。618期間，電壓力鍋主要以底盤(pán)加熱產(chǎn)品為主，零售額份額達到了92.0%。IH加熱產(chǎn)品零售份額為8.0%，同比增長(cháng)0.8%。但是主流品牌的集中度降低，TOP3品牌零售額同比下滑1.8%，TOP5品牌零售額同比下滑1.5%。價(jià)格方面，200-299元價(jià)格段產(chǎn)品在促銷(xiāo)期間成熱門(mén)，零售額份額占比40%，但是同比下滑明顯，0-199元價(jià)格增長(cháng)明顯，零售額份額達到了20%。5L-6L容積段為主流銷(xiāo)售產(chǎn)品，零售額份額約為70%，6L-7L容積段產(chǎn)品零售額份額占比近20%，未來(lái)電壓力鍋或將往大容積發(fā)展。
電磁爐大促效果明顯，再攀高峰，銷(xiāo)量達到今年頂峰，均價(jià)總體較去年偏低。其中電陶爐零售額份額占比12.7%，同比增長(cháng)3.8%，份額有所上升。價(jià)格方面，整體依然以低端產(chǎn)品為主，0-199元價(jià)格段零售額份額接近60%，且上升趨勢顯著(zhù)。電磁爐市場(chǎng)中的新品牌數量不斷增加搶奪市場(chǎng)份額，線(xiàn)上品牌數量在19年達到了127個(gè)，同比增加23個(gè)。主流品牌集中度下滑嚴重，TOP3品牌零售額集中度同比下滑了7.8%，TOP5品牌同比下滑4.6%。
豆漿機在618大促期間銷(xiāo)量未能趕超去年，但是均價(jià)在23周開(kāi)始超越去年同期。產(chǎn)品銷(xiāo)售主要以免過(guò)濾豆漿機為主，零售額份額為76.0%，同比增長(cháng)8.4%。0-299元價(jià)格段零售額份額為30%，是主流銷(xiāo)售產(chǎn)品。但是800元以上的產(chǎn)品零售額份額同比增加明顯，豆漿機的高端比例開(kāi)始提升。在品牌方面，雖然新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，線(xiàn)上品牌有29個(gè)，但是豆漿機TOP10零售額集中占比99.6%，同比下滑0.3%，難以改變目前集中度 高的局面。
料理機在618當周銷(xiāo)量達到全年 ，遠超去年同期，均價(jià)較去年同期普遍偏低。其中攪拌機零售額份額為60.3%，同比增長(cháng)17.5%，與之相對的破壁機大幅下滑，零售額份額僅為39.7%。隨著(zhù)攪拌機銷(xiāo)量增長(cháng)，拉動(dòng)了低端產(chǎn)品份額。0-99元價(jià)格段產(chǎn)品零售額份額為33.8%，同比增長(cháng)23.8%。品牌數量迅速擴張，線(xiàn)上料理機的數量達到了393個(gè)，同比增長(cháng)了91個(gè)，但品牌集中度卻不降反升，TOP5品牌零售額集中度同比增長(cháng)2.7%，TOP10同比增長(cháng)1.5%。
榨汁機在促銷(xiāo)期以?xún)r(jià)換量，銷(xiāo)量遠超去年同期。原汁機依舊是主銷(xiāo)產(chǎn)品，零售額份額為75.8%，但是果汁機零售額份額為24.2%，同比增長(cháng)4.9%，帶動(dòng)了中低端份額同比提升，200-699元價(jià)格段零售額份額增長(cháng)顯著(zhù)。19年榨汁機線(xiàn)上品牌數量達到71個(gè)，新品牌的加入對品牌集中度的沖擊依舊，TOP3品牌零售額集中度同比下滑了6.9%，TOP5品牌同比下滑3.2%。
電水壺品類(lèi)的價(jià)格戰已經(jīng)進(jìn)入白熱化，以?xún)r(jià)換量明顯，銷(xiāo)量遠超去年同期。品牌集中度提高，TOP3品牌零售額集中度同比增長(cháng)4.8%，TOP5品牌同比增長(cháng)1.9%。然而，0-79元價(jià)格段零售額份額超過(guò)了30%，同比增長(cháng)明顯。250元以上價(jià)格段的零售額份額同樣增長(cháng)迅速，價(jià)格已經(jīng)出現了兩 分化。
注：文中出現的促銷(xiāo)周為2019年第22-25周（即2019年5月27日-6月23日），同比指2018年第22-25周（即2018年5月28日-6月24日）。
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