618戰績(jì)出爐，集成灶成爆品？

      6月19日凌晨，持續半個(gè)多月的618年中大促落下了帷幕，隨之而來(lái)的是耳熟能詳的“業(yè)績(jì)比拼”大賽。除了天貓、京東、蘇寧易購相繼曬出戰績(jì)之外，多個(gè)品牌也曬出了“喜提第”的戰報。其中，大家電品牌為積 ，但是，今年集成灶品牌也加入了這 戰隊，與往年廚電品牌“佛系”曬業(yè)績(jì)，悶聲發(fā)大財相比，今年的集成灶品牌尤為高調，只看朋友圈，有 種“集成灶就是爆品”的錯覺(jué)。
　　但是，事實(shí)上到底如何呢？先看各大平臺的業(yè)績(jì)。
　　天貓業(yè)績(jì)戰報顯示，618期間，大家電領(lǐng)域在90分鐘打破去年全天成交額。小家電銷(xiāo)售額1分鐘破億，4分鐘時(shí)銷(xiāo)售額超過(guò)去年 小時(shí)。其中，空調、冰箱、洗衣機等大家電品類(lèi)，1小時(shí)內成交額超去年全天。以蒸汽拖把、空氣循環(huán)扇、手持掛燙機等為代表的家電新品，成交同比增長(cháng)超過(guò)800%。

　　電動(dòng)牙刷在天貓618的第 分鐘就賣(mài)掉了14051件，16個(gè)小時(shí)銷(xiāo)量已破40萬(wàn)支。緊隨電動(dòng)牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升 風(fēng)口，在天貓618形成整體性爆發(fā)。618開(kāi)場(chǎng)以來(lái)，聚劃算平臺的智能鎖銷(xiāo)售同比增長(cháng)454%，濾水器同比增長(cháng)243%，藍牙耳機同比增長(cháng)1516%，車(chē)載小冰箱同比增長(cháng)78%。

　　京東方面，6月18日，京東618開(kāi)始后第 個(gè)小時(shí)，京東成交金額同比增長(cháng)65%。其中，從18日零時(shí)起，京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元，其中空調品類(lèi)僅用時(shí)7秒成交額突破億元，冰洗品類(lèi)2分鐘成交額達到了4億元以上，手機品類(lèi)3分鐘銷(xiāo)量破10萬(wàn)臺，6分鐘成交額破5億。

　　除此以外， 些高品質(zhì)、大品牌、綠色環(huán)保、智能化商品等得到熱捧。例如，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類(lèi)產(chǎn)品成交額同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機成交額則同比增長(cháng)500%以上。

　　蘇寧易購發(fā)布618全程戰報：從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(cháng)133%，其中，家電訂單量同比增長(cháng)83%，大快消訂單量同比增長(cháng)245%。

　　從天貓、京東、蘇寧易購發(fā)布的關(guān)于家電品類(lèi)的業(yè)績(jì)來(lái)看，集成灶并沒(méi)有被單列出來(lái)“表?yè)P 番”，這與集成灶企業(yè)曬出的高增長(cháng)顯然不符。究其原因，或許是因為 方面集成灶的增速還沒(méi)有達到智能鎖、藍牙耳機的增速，不在表?yè)P范圍之內；另 方面，或許是因為總體體量還太小，無(wú)法和其他家電品類(lèi)相提并論。

　　從集成灶品牌曬出的業(yè)績(jì)來(lái)看，截止到6月19日下午三點(diǎn)，真正曬出具體銷(xiāo)售額的只有森歌。

　　森歌披露的戰報顯示，截止到6月18日23時(shí)59分59秒，電商平臺銷(xiāo)售額突破了7000萬(wàn)，其中京東平臺突破了3200萬(wàn)，天貓銷(xiāo)售額破3800萬(wàn)。而其他品牌大部分只公布了增速和排名，就連 向高調的集成灶頭部品牌美大和火星人都選擇了沉默。

　　這顯然與“今年618集成灶是爆品”的地位不符合。618年中大促期間，集成灶到底賣(mài)的如何呢？筆者采訪(fǎng)了幾位集成灶企業(yè)銷(xiāo)售負責人。

　　大部分品牌負責人表示，今年618集成灶在電商平臺的增速確實(shí)不錯，但是還沒(méi)有達到企業(yè)的預期。

　　而其中有 位負責人則意見(jiàn)不同，他表示，相比于傳統廚電品類(lèi)，集成灶由于規模小，所以在電商平臺表現出來(lái)的增長(cháng)還不錯，但是實(shí)際總量并不是很大，而且現在電商平臺代理商買(mǎi)單現象嚴重。該人士進(jìn) 步解釋說(shuō)，電商平臺已經(jīng)成為集成灶低端機進(jìn)貨渠道，很多企業(yè)要求代理商直接從電商平臺進(jìn)貨，這已經(jīng)成為行業(yè)潛規則，所以導致了披露出來(lái)的數據失真。因為很難判斷到底是消費者買(mǎi)單的還是分銷(xiāo)商下單的。

　　在此之前， 位不愿透露姓名的業(yè)內人士曾表示，進(jìn)入2019年，集成灶的增速正在逐步放緩。 方面，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入了這 行業(yè)，造成了賽道擁擠，并且擠占了部分品牌的份額，有些企業(yè)的增速已經(jīng)大不如前；另 方面，集成灶的價(jià)格正在兩 分化，618期間，京東平臺 便宜的集成灶已經(jīng)跌破3000元，這 直接說(shuō)明集成灶行業(yè)的競爭越發(fā)激烈。

　　顯然，和前兩年相比，集成灶行業(yè)不再是風(fēng)口，集成灶企業(yè)的日子也不再滋潤。

　　但是對于整個(gè)行業(yè)和集成灶品牌來(lái)說(shuō)，他們需要發(fā)聲，他們需要通過(guò)傳播讓更多的消費者、代理商知道集成灶、了解集成灶，讓代理商、分銷(xiāo)商也有信心繼續做大這 品類(lèi)。盡管某些品牌代理商、分銷(xiāo)商的庫存高企，但是，有時(shí)候信心比黃金更重要！

　　而618則成為了集成灶企業(yè)集體發(fā)聲 好的舞臺。在這個(gè)舞臺上，有些品牌鶯歌燕舞、欣欣向榮，而有的品牌已經(jīng)掉隊。

　　

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