“廚房高能玩家”空降地鐵站，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)玩法很新穎！

      “有多久沒(méi)有自己煮過(guò)飯了？”

　　“有多久沒(méi)跟家人朋友坐下來(lái)好好吃頓飯了？”

　　“天天靠外賣(mài)喂養，這樣的生活還要持續多久？”

　　快節奏生活逐漸壓縮了人們日常的喜怒哀樂(lè )和酸甜苦辣，大多數人在焦躁不安中透支著(zhù)青春。 碗落胃的湯，也許就是慰藉身體跟心靈的靈藥。近期，高端廚電品牌老板電器在地鐵站投放了 系列的海報廣告，攜手八大菜系宗師打造中 新廚房，讓烹飪更簡(jiǎn)單更多元更有趣，讓每個(gè)人都能成為廚房里的高能玩家，享受到烹飪的愉悅，滿(mǎn)足內心對廚房生活的美好向往。

　　塑造廚房高能玩家的形象

　　老板電器近期地鐵站投放的系列海報廣告中，主角是徽、閩、魯、浙、湘、淮揚、粵、川等八大菜系的宗師，他們 改過(guò)去傳統大廚形象，身著(zhù)唐裝，把中式烹飪的 招 式帶到了消費者眼前，成為廚房里的高能玩家。

　　宗師們這 “玩”，從廚房“玩”到了地鐵站，也把中式文化帶到了生活中�！皦蚶辈艍蛳�，大吸力煙機真得裝”、“關(guān)上是臺面，打開(kāi)是蒸箱，美味還是‘蒸’的香”、“文武雙全鮮美味，唯有蒸烤得精髓”等等，對中式廚房的研究，是老板電器 直以來(lái)的堅守，這是品牌對專(zhuān)業(yè)的 致追求，也是對萬(wàn)千家庭的責任。
　　海報形象地呈現了菜系宗師作為廚房高能玩家的使用場(chǎng)景，以及他們表現出來(lái)的 種逍遙自在、游刃有余的廚房狀態(tài)。

　　觸動(dòng)目標人群的情感共鳴

　　老板電器對年輕消費者需求的精準洞察，是業(yè)內公認的典范。在多年與年輕人的互動(dòng)中，老板電器發(fā)現，他們即便領(lǐng)著(zhù)固定的工資，對生活也不將就；上班時(shí)間固定，會(huì )希望培養更豐富且可觸達的業(yè)余寄托；工作壓力大，復雜繁瑣的生活日常，使得他們希望 切都更簡(jiǎn)化。

　　他們推崇精致和多元的生活方式，也不再將下廚當成 項必須完成的任務(wù)，更多的是滿(mǎn)足內心的“小騷動(dòng)”，如炫耀、表達愛(ài)、釋放壓力等。他們渴望更簡(jiǎn)單的烹飪過(guò)程，并且在這個(gè)過(guò)程中能享受到愉悅。

　　老板電器的地鐵海報中，菜系宗師表現出的逍遙自在、游刃有余的廚房狀態(tài)，各種智能廚電，都是目標消費群體對理想烹飪生活的追求，能夠引起他們的情感共鳴。通過(guò)海報中的廚電產(chǎn)品，即使是廚房小白，也能夠簡(jiǎn)單快速地做出豐盛的、色香味俱全的飯菜，滿(mǎn)足自己對品質(zhì)生活的追求，還能炫 下廚藝、秀 把“恩愛(ài)”。

　　彰顯專(zhuān)注中 廚房的情懷

　　邀請八大菜系宗師玩轉廚房，觸動(dòng)目標消費人群的情感共鳴，老板電器實(shí)現的不止是品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。通過(guò)八大菜系宗師的“代言”，老板電器還傳遞了企業(yè)創(chuàng )立40年來(lái)，專(zhuān)注中 廚房、更懂中式烹飪的情懷，用現代科技手段推動(dòng) 人烹飪生活變革，讓烹飪更簡(jiǎn)單更有樂(lè )趣，還原廚房里的人情味，實(shí)現人類(lèi)對廚房生活的 切美好向往。

　　40年來(lái)，老板電器還 直將傳承和發(fā)展中 傳統烹飪文化視為己任。去年正式將蒸箱確立為企業(yè)發(fā)展的第二大品類(lèi)，發(fā)起成立中 蒸文化研究院，致于于將蒸箱打造成中 廚房的“第二中心”。今年以來(lái)，已舉辦“蒸味·中 ”尋味十城發(fā)布會(huì )，大力推廣普及蒸箱品類(lèi)和中 蒸文化。

　　此次投放地鐵海報，邀請八大菜系宗師從廚房走到公眾面前，是老板電器對中 廚師的 種尊重，也是傳承中 傳統烹飪文化的又 動(dòng)作。近期，老板電器還在舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下的#廚房里的高能玩家#活動(dòng)，線(xiàn)上活動(dòng)主要圍繞年輕人的下廚難題開(kāi)展，線(xiàn)下活動(dòng)則將攜手廚房高能玩家挑戰者雷佳音于6月15日在上海黃浦區南京東路587號世紀廣場(chǎng)上演蒸“好戲”，與八大菜系宗師 起挑戰100分鐘蒸制100道菜品。

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