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        好太太廚電:做懂用戶的走心營銷

           
        來自:潮流家電網 發布日期:2019/5/22 13:56:21
        五歷來是廚電的“競技場”,各大為吸引消費者注意,為門店引流,紛紛開展各類營銷活動。
          五歷來是廚電品牌的“競技場”,各大品牌為吸引消費者注意,為門店引流,紛紛開展各類營銷活動。

          作為頗具實力的本土廚電品牌,Haotaitai好太太今年讓人耳目 新。從4月20日開始的“買煙機送高端灶”,到4月28日在鄭州引爆的洪欣見面會,Haotaitai好太太不斷展開營銷攻勢,將五 大促貫穿其中,通過“用戶思維”贏得消費者認同,帶來不凡的營銷效果。

          好太太電器(中 )有限公司總裁宮培謙表示:“廚房里的唯 主角是用戶,為用戶提供觸手可得的品質廚房,是這場活動的初心!



          好太太電器(中 )有限公司總裁宮培謙

          用“高性價比”征服消費者

          近日,部分廚電企業公布了2019年第 季度財報,對比去年同期,廚電行業仍處于“增速放緩”、“頹勢照舊”的大環境中。在消費端,理性消費回歸,消費者在選購過程中,更側重廚電產品本身的功能屬性,這 變化也對行業提出了新的訴求和挑戰。

          面對新形勢,Haotaitai好太太勇敢試水,貼合消費者喜好,在今年五 推出了“ 五 超 購——買煙機送高端灶”活動。這場活動從消費者看重的“性價比”入手,用顛覆傳統的方式,帶來了貼心更走心的營銷:購買四款指定高端煙機,價格 高5998元, 低僅2980元,直送價格2080元高端 能效燃氣灶。

          “消費升 的本質,是品質升 ,是消費者認可的高性價比!睂m培謙對消費趨勢有精辟的判斷,基于這 觀點,在他 下的Haotaitai好太太新團隊經過精心策劃和籌備,成功在全 市場點燃了消費者的關注。

          截至目前,Haotaitai好太太雖未公布本次活動業績,但從部分區域的客流量來看,活動成功激發了當地消費者的購買意愿。在隨機走訪中,有Haotaitai好太太導購員透露:不少消費者 次性購買了多套活動產品,“有些用戶是和親戚住 個小區的,都要廚房換新,就 起買了好幾套!

          明星加持締造熱門話題

          作為今年Haotaitai好太太五 活動的爆點,藝人洪欣親臨鄭州在線上線下刮起了 陣熱浪。對于此次合作,宮培謙表示:“洪欣的形象和好太太相互匹配,而明星的話題性能更好地激發消費者的積 性!


          香港藝人洪欣

          在 個家庭里,好太太、好媽媽是幸福家庭的核心,是情感和溫暖的紐帶。Haotaitai好太太抓住消費者的情感訴求,邀請風評甚佳的洪欣到場,將“好太太”的形象詮釋得淋漓盡致。

          “我喜歡下廚,為家人準備 桌可口的飯菜是 件幸福的事!焙樾涝诨顒蝇F場,真誠地表達了對“美食和愛”的觀點。走心的內容、暖心的互動, 個豐滿立體的“好太太”形象脫穎而出,讓人們發自內心欣賞“好太太”對幸福家庭的貢獻,引發了廣泛共鳴。

          對洪欣的這次亮相,除鄭州當地媒體到場報道,微博、今日頭條等平臺上活躍的自媒體也對活動積 進行轉載,Haotaitai好太太“愛家愛自己”的品牌理念更加深入人心。當消費者心中固有的情感得到了具象化的表現,認同感也就油然而生,不管消費者是否來到活動現場,都將發自內心的認可Haotaitai好太太這個品牌。

          多渠道對話年輕用戶,互動效果佳

          調研報告顯示,與廚房健康密切相關的廚電品類在年輕消費者中的滲透率達44%以上,年輕群體已是廚電消費的中堅力量。手機黨、低頭族、互聯網原住民……系列的標簽都表明了年輕人的特性,如何與他們建立有效溝通,提高品牌知名度,各廚電品牌都在積 打造自己的傳播渠道。

          微信、微博、真人現場感 強的網紅直播,這些都是時下企業開展社交媒體營銷的主戰場,Haotaitai好太太也順應年輕消費者的喜好,大膽嘗試。

          在洪欣活動開始前,Haotaitai好太太就利用微博強大的開放屬性,對活動進行預熱,活動話題引發了超百萬用戶關注和參與。同時,數位娛樂圈博主和擁有千萬粉絲的超 博主也對活動進行跟進,不少粉絲在評論區說:“Haotaitai好太太什么時候帶洪欣來我這, 定支持!”大V的參與,粉絲的互動,熱烈的活動效果在乏善可陳的五 促銷中值得肯定。

          活動當天,三名網紅主播也應邀出席,通過花椒和 直播平臺,對活動進行全程直播。明星和 的雙重影響下,短短 小時的活動,獲得超200萬用戶同時在線觀看, 度殺入平臺熱度榜第二。


          通過使用新平臺、新玩法等,Haotaitai好太太全面調動了消費者的參與感,在短時間內形成了很好的傳播效果和話題效應。實現了線上線下 體的營銷閉環,為品牌帶來流量和關注。

          不忘初心,方能創造更大價值

          多年來,Haotaitai好太太 直秉持“愛家愛自己”的理念,關注廚房生活品質,關愛用戶健康,并為創造幸福生活而不懈努力。這次五 活動,從促銷方式到產品再到品牌,Haotaitai好太太深入洞察用戶需求的本質,讓廣大用戶產生強烈的心靈共鳴,與消費者建立起富感情、生動的聯系。

          回歸到用戶層面來看,Haotaitai好太太 直希望把更具價值的廚房解決方案帶給大家,這也是Haotaitai好太太的初心。在此基礎上,Haotaitai好太太會始終懷抱創新理念,致力于為用戶提供“懂生活”、“優品優價”的優質產品,以及有愛有內容的 致購物體驗。

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