說(shuō)走就走？今天亞馬遜中已經(jīng)開(kāi)始打折清倉了

      4月中旬，路透社報道亞馬遜計劃在今年7月中旬前關(guān)閉其在中 的本土電商業(yè)務(wù)，18日，亞馬遜官方回應稱(chēng)在中 的發(fā)展意愿依舊強烈，未來(lái)重點(diǎn)聚焦跨境電商、云計算服務(wù)等其他業(yè)務(wù)，同時(shí)將繼續銷(xiāo)售Kindle和電子書(shū)。其實(shí)這句話(huà)相當于變相承認了亞馬遜將終結在中 的電商業(yè)務(wù)。這意味著(zhù)消費者將無(wú)法再通過(guò)亞馬遜中 購買(mǎi)第三方賣(mài)家的商品，但依舊可以通過(guò)亞馬遜購買(mǎi)海外商品。
　　根據亞馬遜方面所公布的消息，公司將于2019年7月18日停止為亞馬遜中 網(wǎng)站上的第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)。

　　看似后“ 后的狂歡”，亞馬遜卻依舊在推prime會(huì )員

　　據相關(guān)媒體稱(chēng)：目前亞馬遜中 的官方App中，共有十個(gè)分類(lèi)。這次關(guān)閉中 市場(chǎng)業(yè)務(wù)將受到影響的只有精品超市和圖書(shū)兩個(gè)分類(lèi)。Kindle商店、海外購以及美 、英 、德 、日本直郵等業(yè)務(wù)都不會(huì )受到影響。

　　亞馬遜中 在4月29日上午已經(jīng)開(kāi)始了促銷(xiāo)活動(dòng)，App 頁(yè)輪換圖就包含了廚具清倉、箱包清倉等多個(gè)清倉項目。亞馬遜 直以來(lái)的優(yōu)勢自營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品，如部分圖書(shū)、部分諸如斯凱奇之類(lèi)的運動(dòng)品牌以及諸如DW、新秀麗等箱包配飾已經(jīng)開(kāi)始打折，大部分打折商品都到達整個(gè)市場(chǎng)上歷史 低價(jià)的水平。斯凱奇的健步鞋甚至超過(guò)了原價(jià)腰斬的地步。

　　當然，同時(shí)也有不少第三方賣(mài)家參與其中。在當天上午大大刺激了消費者購物的積 性，大量消費者的涌入甚至導致了網(wǎng)站的崩潰。

　　并且，令人吃驚的則是，在網(wǎng)頁(yè)端，多個(gè)瀏覽器比如淘寶屬性明顯的UC瀏覽器等已經(jīng)打不開(kāi)亞馬遜官方網(wǎng)站的界面，如果不是亞馬遜的深度用戶(hù)，將很難發(fā)現或者參與到這場(chǎng)可以說(shuō)是亞馬遜中 “ 后的狂歡”中來(lái)。但其App和微信小程序卻是可以正常使用的。

亞馬遜會(huì )員試用推廣完成的微信通知

　　令人感到詫異的是，亞馬遜的大部分打折產(chǎn)品依舊遵循著(zhù)會(huì )員折上折的優(yōu)惠，價(jià)格較高的商品prime會(huì )員95折，價(jià)格較低的商品prime會(huì )員可達20%及以上的折扣。并且，也依舊開(kāi)通有 次可免費試用30天會(huì )員的長(cháng)期福利， 次開(kāi)通即需要默認自動(dòng)續費，雖然是可以手動(dòng)關(guān)閉的，但讓人不禁猜想，或許亞馬遜對接下來(lái)依舊準備繼續運營(yíng)的全球購等業(yè)務(wù)或許還是有那么點(diǎn)想法的。

　　同時(shí)，仔細觀(guān)察可以發(fā)現：打折商品從發(fā)貨時(shí)間來(lái)看，基本都是 內現貨。難道亞馬遜準備拋棄 內的倉庫了嗎？

　　見(jiàn)證中 電商發(fā)展歷史，但卻并沒(méi)有能夠共同進(jìn)步

　　回顧亞馬遜尋走入中 市場(chǎng)，可以說(shuō)他見(jiàn)證了中 電商的全部發(fā)展歷程——亞馬遜中 前身為卓越網(wǎng)，由雷軍、陳年等人創(chuàng )立，2004年，亞馬遜以7500萬(wàn)美元收購了卓越網(wǎng)， 路擴張，短暫地在中 電商B2C市場(chǎng)有過(guò)絕對份額的輝煌時(shí)期。

　　其進(jìn)軍中 時(shí)，淘寶才剛剛成立 年，馬云還在C2C市場(chǎng)和eBay鏖戰，四年后才進(jìn)軍B2C市場(chǎng)；京東更是剛剛涉足電子商務(wù)，劉強東要到三年后才拿到第 筆千萬(wàn)美元風(fēng)險投資。亞馬遜在中 B2C戰場(chǎng)唯 稱(chēng)得上競爭對手的是同樣以圖書(shū)業(yè)務(wù)起家的當當網(wǎng)。

　　但很可惜的是，在后來(lái)的中 電商發(fā)展史中，亞馬遜沒(méi)有能夠堅守參與者的位置，更像是 個(gè)旁觀(guān)者。在2011年亞馬遜升 成“亞馬遜中 ”，在中 的B2C市場(chǎng)份額也 度在2008年高達15.4%，甚至 度高達20%。然而劇情急轉直下，亞馬遜中 不僅在市場(chǎng)份額逐步萎縮，并且錯過(guò)了移動(dòng)電商的浪潮，被阿里巴巴、京東、拼多多等 內電商平臺甩在身后。如今，亞馬遜電商業(yè)務(wù)在中 的市場(chǎng)份額被天貓和京東等擠壓得只剩0.6%。

　　據相關(guān)人士的推斷，這 方面是由于公司內部制度所導致的改版困難，難以進(jìn)行適應 內用戶(hù)需求的推進(jìn)；另 方面則是由于亞馬遜在 內沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的習慣�？偟膩�(lái)說(shuō)就是本土化不足帶來(lái)的落地困難。因此，起步 早、起點(diǎn) 高的亞馬遜就在中 跌下了神壇，雖然創(chuàng )始人杰夫·貝佐斯憑借1355億美元的身家已經(jīng)登上了世界 富的位置。但很不幸，亞馬遜在中 還是“糊”了。

　　斷舍離之后，“亞馬遜海外購”也許會(huì )催生出更好的亞馬遜

　　這次亞馬遜的業(yè)務(wù)切割和放棄，讓我們看到，亞馬遜終于摸索并得知了自己的長(cháng)處，并開(kāi)始專(zhuān)心致志的發(fā)揚這 長(cháng)處了。論品類(lèi)齊全，不如淘寶；論配送速度，不如京東；論跳樓甩賣(mài)，更比不上拼多多。但亞馬遜的自營(yíng)業(yè)務(wù)在消費者心目中，有 個(gè)其他電商永遠無(wú)法達到的優(yōu)勢——保真。

　　2014年，亞馬遜將 際品牌定為未來(lái)的主打與方向，隨后跨境電商成了亞馬遜在中 的高頻詞匯�！拔覀冊谥� 的這種存在是為了做兩件事情， 是更好地利用這個(gè)機會(huì )給中 的客戶(hù)帶來(lái)全世界的產(chǎn)品，二是讓中 大、小公司都有機會(huì )把它們的產(chǎn)品和服務(wù)提供給世界上其他的地方�！眮嗰R遜中 前任總裁葛道遠2015年接受相關(guān)媒體采訪(fǎng)的時(shí)候，已經(jīng)對亞馬遜在中 的電商業(yè)務(wù)作出了上述定位。

　　對此，我們可以對比 內電商巨頭，雖然目前中 電商市場(chǎng)由 內巨頭把持，但在 際商品這個(gè)項目上，它們卻都是天生劣勢——淘寶為了保真推出的天貓商城和甚至是全球購自營(yíng)多次深陷假貨傳聞，京東和其全球購項目更不必說(shuō)，甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)京東海囤就是因為原來(lái)其跨境業(yè)務(wù)名聲太差而改名。而亞馬遜自營(yíng)的海外購，由于其海外的強大背景保證了供貨渠道的確定性， 直也 定是網(wǎng)友在海外商品價(jià)格相差不大的前提下， 選的購買(mǎi)平臺。

　　這次對于其他業(yè)務(wù)的切割和舍棄，亞馬遜中 通過(guò)斷舍離更加專(zhuān)注于跨 業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，做自己所擅長(cháng)的，或許能力挽狂瀾，重新得到在電商細分業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，從而在電商業(yè)務(wù)方面，有 定的反撲機會(huì )，不得不說(shuō)，也還是有 定的可能性的。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。