華帝股份2018年營(yíng)收60.95億元，凈利潤同比增長(cháng)32.83%

       4月28日晚間，華帝股份發(fā)布了2018年度上市公司業(yè)績(jì)報告，報告顯示，2018年華帝營(yíng)收60.95億元，同比增長(cháng)6.36%，歸屬于上市公司股東凈利潤6.77億元，同比增長(cháng)32.83%。
　　2018年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調控影響，廚衛行業(yè)遭遇寒流，行業(yè)整體出現下滑。根據奧維云網(wǎng)統計數據，2018年度，全 油煙機市場(chǎng)規模為345.8億元，同比下降16.6%；燃氣灶市場(chǎng)規模為190.6億元，同比下降11.5%；燃氣熱水器市場(chǎng)規模為330.8億元，同比下降3.5%；新品類(lèi)方面，洗碗機市場(chǎng)規模為56.0億元，同比增長(cháng)28.1%，嵌入式電烤箱市場(chǎng)規模為34.9億元，同比增長(cháng)19.3%，嵌入式電蒸箱市場(chǎng)規模為33.2億元，同比下降2.4%。

　　在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不太理想的大環(huán)境下，華帝營(yíng)收、凈利實(shí)現逆勢增長(cháng)，實(shí)屬不易。

　　2018年是華帝戰略全面推進(jìn)落實(shí)的“開(kāi)局之年”，華帝確立了智慧廚房戰略，持續深化品牌形象和輸出品牌價(jià)值；深拓與優(yōu)化渠道，增值渠道資產(chǎn)；加快產(chǎn)品的市場(chǎng)切換周期和技術(shù)升 ，全面革新生產(chǎn)線(xiàn)與產(chǎn)品陣列；完善供應鏈管理、生產(chǎn)管理、品質(zhì)管理，實(shí)現降本增效；推進(jìn)人才戰略，激活組織效能，提高管理效率。

　　品牌方面，2018年，華帝以“智能”和“時(shí)尚”作為發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)與重量 IP深度合作，提升品牌在 際上和行業(yè)內的影響力，打造更加智能化、時(shí)尚化、 際化的全新形象。持續重點(diǎn)在傳統渠道投放硬廣，提升品牌認知度。同時(shí)通過(guò)多樣化創(chuàng )意渠道覆蓋受眾市場(chǎng),借助網(wǎng)絡(luò )新興媒體實(shí)現多IP互動(dòng)互聯(lián)，提升公司在年輕群體中的品牌影響力。

　　其中，結合全球關(guān)注的世界杯足球賽事，舉辦“法 隊奪冠、華帝退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，贏(yíng)得社會(huì )公眾的關(guān)注，并誠信履行承諾，實(shí)現品牌與消費者的雙贏(yíng)。

　　持續深化品牌升 戰略，讓華帝產(chǎn)品結構逐步向高端產(chǎn)品調整，產(chǎn)品均價(jià)穩步提升。根據奧維云網(wǎng)監測數據，2018年度華帝線(xiàn)下市場(chǎng)油煙機、燃氣灶、燃氣熱水器均價(jià)分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行業(yè)平均增幅。

　　產(chǎn)品方面，對于傳統廚電產(chǎn)品，華帝加快了產(chǎn)品迭代的速度。熱水器方面，華帝堅持走燃氣熱水器專(zhuān)業(yè)化發(fā)展道路，成立熱水供暖產(chǎn)品部、熱水器銷(xiāo)售中心統籌熱水器品類(lèi)的研發(fā)及銷(xiāo)售。2018年，公司推出華帝瀑布浴熱水器GH8I等多個(gè)系列產(chǎn)品，實(shí)現即開(kāi)即熱、智能恒溫、WIFI智聯(lián)等創(chuàng )新功能的應用。

　　報告期內，華帝還加大了壁掛爐的研發(fā)投入，推出A1T、A2T等多個(gè)系列新品。同時(shí)，籌備5條壁掛爐生產(chǎn)線(xiàn)，在提升產(chǎn)能的同時(shí)確保產(chǎn)品品質(zhì)。

　　洗碗機、嵌入式蒸烤體機等方面，華帝積 布局嵌入式產(chǎn)品，逐步布局洗碗機專(zhuān)利，截至報告期末，洗碗機累計SKU13項，擁有29項發(fā)明專(zhuān)利，54項實(shí)用新型專(zhuān)利。2018年，洗碗機生產(chǎn)線(xiàn)順利上線(xiàn)并實(shí)現試產(chǎn)和批產(chǎn)。

　　 直以來(lái)，華帝堅持自主開(kāi)發(fā)創(chuàng )新的技術(shù)路線(xiàn)，以客戶(hù)需求為導向，引進(jìn)行業(yè)內 的專(zhuān)家人才，成功將語(yǔ)音識別、形象識別、智慧存儲、云計算、機器人技術(shù)等應用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，實(shí)現多項成果的轉化。同時(shí)，創(chuàng )新了聚能燃燒、超大風(fēng)量、納米自潔、蒸水洗、智能語(yǔ)音控制、懸浮式翻轉爐頭等行業(yè) 技術(shù)。截至2018年，公司已獲授專(zhuān)利共1051項，專(zhuān)利儲備行業(yè) 。

　　正是對于技術(shù)的堅持和追求，華帝油煙機、燃氣灶銷(xiāo)售額連續多年位于行業(yè)前三，燃氣熱水器、電熱水器、洗碗機、嵌入式消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱均為行業(yè)前十，多款暢銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)TOP10。根據中怡康零售監測數據，截止2018年末，公司油煙機零售額、零售量的市場(chǎng)份額分別為10.12%、8.19%，燃氣灶零售額、零售量的市場(chǎng)份額分別為13.05%、9.25%，燃氣熱水器零售額、零售量的市場(chǎng)份額分別為4.95%、4.49%。

　　渠道方面，在品牌升 戰略下，華帝線(xiàn)下渠道持續升 ，2018年新建或重裝的品牌旗艦店店均面積達193㎡，同比增長(cháng)3.2%，新建或重裝的標準專(zhuān)賣(mài)店店均面積75㎡，同比增長(cháng)15.4%。報告期末，品牌旗艦店及標準專(zhuān)賣(mài)店整體新形象店鋪占比75.4%，同比提升12.5個(gè)百分點(diǎn)，公司終端升 已初顯成效，終端店鋪形象更契合公司“高端智能廚電”的品牌定位。同時(shí)公司線(xiàn)下終端逐步向用戶(hù)體驗店轉型，深化與用戶(hù)的互動(dòng)，增強用戶(hù)的品牌體驗。

　　同時(shí)，華帝還積 開(kāi)拓家裝建材連鎖賣(mài)場(chǎng)等新興渠道，截至報告期末共進(jìn)店306家，其中紅星美凱龍進(jìn)店157家，進(jìn)店率為51.8%，居然之家進(jìn)店133家，進(jìn)店率為48.9%。

　　工程渠道方面，2018年，華帝新增融創(chuàng )地產(chǎn)、中 鐵建、奧園集團、山湖海集團等14家戰略采購客戶(hù)，已合作戰略采購客戶(hù)累計達41家。同時(shí)，公司積 開(kāi)拓工程渠道代理商，2018年共簽約代理商9家。

　　截至2018年，華帝品牌 經(jīng)銷(xiāo)商117個(gè)，旗艦店420家，標準專(zhuān)賣(mài)店3283家，鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)5653家，社區網(wǎng)點(diǎn)1374家，KA賣(mài)場(chǎng)店2123家；百得品牌 經(jīng)銷(xiāo)商227個(gè)，專(zhuān)賣(mài)店1480家，鄉鎮網(wǎng)點(diǎn)3627家，KA賣(mài)場(chǎng)店135家，華帝家居品牌 經(jīng)銷(xiāo)商154個(gè)，渠道覆蓋率行業(yè)第 。

　　副品牌百得方面，2018年百得通過(guò)加大成本管控、庫存控制、新品研發(fā)、生產(chǎn)效率提升、質(zhì)量管控的執行力度，實(shí)現高增長(cháng)與高質(zhì)量同步發(fā)展。2018年，百得實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.12億元，同比增長(cháng)13.30%，實(shí)現凈利潤0.90億元，同比增長(cháng)19.60%。

　　同時(shí)，華帝推出全新品牌“華帝家居”開(kāi)始布局大家居領(lǐng)域，與“華帝”“百得”形成戰略互補。

　　同 時(shí)間段，華帝還發(fā)布了 季度上市公司報告，報告顯示， 季度華帝營(yíng)收13.31億元，歸屬上市公司股東凈利潤1.32億元，凈利潤同比增長(cháng)了14.8%。

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