小家電市場(chǎng)2019年將迎大洗牌，誰(shuí)將勝出誰(shuí)將出局？

      據《2018家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2018年，我 家電網(wǎng)購規模占到整體家電市場(chǎng)的35.5%，網(wǎng)購成為家電市場(chǎng)主流消費方式。而在品類(lèi)方面，小家電市場(chǎng)表現突出，增長(cháng)了39.5%，零售額 次跨過(guò)千億元大關(guān)，成績(jì)靚麗。相對于已觸碰行業(yè)天花板的大家電市場(chǎng)而言，小家電市場(chǎng)的規模性爆發(fā)也將為整個(gè)家電市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　目前，中 小家電市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(cháng)的醞釀期，隨著(zhù)外部需求環(huán)境和產(chǎn)業(yè)內部轉型升 ，將逐漸爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力和增長(cháng)空間，尤其是隨著(zhù)高端、智能、健康類(lèi)小家電的創(chuàng )新和衍化，小家電市場(chǎng)也在家電產(chǎn)業(yè)整體下行的環(huán)境中枝獨秀。良好的環(huán)境必定迎來(lái)激烈的市場(chǎng)競爭，傳統家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，大量小家電企業(yè)搶先涌入，借助電商平臺迅速在小家電市場(chǎng)占得 席之地。

　　市場(chǎng)潛力越大意味著(zhù)競爭將愈加激烈，而激烈的競爭必定會(huì )迎來(lái)市場(chǎng)的洗牌。在 線(xiàn)市場(chǎng)競爭中，面對傳統家電巨頭的先天優(yōu)勢，小家電企業(yè)永遠處在 個(gè)“被動(dòng)響應、快速跟隨”的窘境，但在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)舞臺上，小家電企業(yè)也擁有快而靈活的特點(diǎn)。終，在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、售后等 系列的較量之下，小家電市場(chǎng)將呈現“小而美”還是“多而雜”的局面？傳統家電巨頭和小家電企業(yè)誰(shuí)又能走得更長(cháng)、更久？

　　隨著(zhù)我 民消費水平的提升以及消費升 所帶來(lái)的觀(guān)念轉變，健康生活、品質(zhì)生活成了人們追逐的方向，尤其是90后、00后消費者更注重個(gè)性、科技與時(shí)尚的生活方式。小眾家電企業(yè)的產(chǎn)品更加多樣化，外觀(guān)設計更加時(shí)尚、潮流、個(gè)性化，相比傳統家電更能夠快速積累用戶(hù)群。此外，小家電品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式能夠緊跟時(shí)代潮流。微博、短視頻、抖音都是主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，與美妝博主、親子博主、星座達人等合作的“種草”更是能夠直接帶動(dòng)銷(xiāo)售。

　　在配送方面，小家電的配送服務(wù)遠比大家電等大件商品更方便快捷，對小家電企業(yè)的物流、倉儲等要求相對更為簡(jiǎn)單。同時(shí)，小家電的價(jià)格較低，性?xún)r(jià)比并不是消費者 先考慮的因素，誰(shuí)更能吸引眼球誰(shuí)就會(huì )成為市場(chǎng)的佼佼者。

　　但這并不代表這些小中企業(yè)就能夠主宰小家電市場(chǎng)，在不同品牌加快跑馬圈地過(guò)程中，由于小家電技術(shù)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的門(mén)檻都不高，“產(chǎn)品合格率低”和“售后體驗差”成為小家電市場(chǎng)的兩大痛點(diǎn)。相比傳統家電巨頭，小家電企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量方面缺少技術(shù)實(shí)力加持，低質(zhì)低價(jià)、粗制濫造的產(chǎn)品比比皆是，甚至 些小工廠(chǎng)、小作坊仍然靠簡(jiǎn)單拼裝大量劣質(zhì)小家電產(chǎn)品，使消費者很容易上當受騙。據了解，2018年底，在市場(chǎng)監管總局組織開(kāi)展的小家電產(chǎn)品質(zhì)量 家監督抽查中，不合格率達兩成以上，在地方抽查上，小家電的質(zhì)量問(wèn)題也是頻頻出現。

　　因此，無(wú)論是大家電品牌，還是小家電企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)公司，都各有優(yōu)劣。從這個(gè)角度說(shuō)，整個(gè)小家電市場(chǎng)競爭格局處于不斷變化中，勢必將迎來(lái)大洗牌。目前來(lái)看，小家電行業(yè)仍然處于起步階段，預計2019年我 小家電市場(chǎng)規模將達到4015億元，未來(lái)五年年均復合增長(cháng)率約為12.63%。未來(lái)，如何加快創(chuàng )新研發(fā)及產(chǎn)品結構升 ，從“價(jià)格”、“營(yíng)銷(xiāo)”向“價(jià)值”轉移，才是小家電品牌搶占市場(chǎng)空間的關(guān)鍵因素。

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