小家電行業(yè)拐點(diǎn)已至，未來(lái)出路是小而美還是多而雜？

　　發(fā)展多年的大家電市場(chǎng)正碰觸行業(yè)天花板。與此同時(shí)，小家電市場(chǎng)開(kāi)始展現出龐大的市場(chǎng)潛力和增長(cháng)空間。尤其是隨著(zhù)高端、智能、健康類(lèi)小家電的創(chuàng )新和衍化，市場(chǎng)時(shí)走俏。小家電市場(chǎng)也在家電產(chǎn)業(yè)整體下行的環(huán)境中 枝獨秀。

　　近日，全 家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2018年中 家電行業(yè)三季度報告》。Q3報告顯示，2018年三季度中 家電市場(chǎng)整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，下跌嚴重的彩電達到18.3%。這也讓零售額同比增長(cháng)達14.8%的小家電產(chǎn)業(yè)格外引人注目。

　　小家電的蓬勃發(fā)展 先離不開(kāi)時(shí)代因素。隨著(zhù)我 民消費水平的提升以及消費升 所帶來(lái)的觀(guān)念轉變，健康生活、品質(zhì)生活成了人們追逐的方向，尤其是80、90后成為消費主力后，更注重個(gè)性、科技與時(shí)尚的生活方式，從而帶動(dòng)了 批新興小家電產(chǎn)品的走紅。

　　這 需求在未來(lái)將得到進(jìn) 步釋放。市場(chǎng)調研機構GFK在今年2月發(fā)布的《中 電子家電行業(yè)報告》中預測，未來(lái)3-5年，中 家電行業(yè)將正式進(jìn)入消費升 的成長(cháng)與爆發(fā)期。2017年，以廚衛、清潔與個(gè)護為主要品類(lèi)的小家電行業(yè)市場(chǎng)規模達到3155億，這 數字在2020年預計突破4600億，復合增長(cháng)率超過(guò)13%。

　　不可否認，因為小家電的在設計、制造方面的低門(mén)檻、低壁壘，通過(guò)資本注入，新入局者也能很快累積優(yōu)勢。這也造成了行業(yè)很難幾家獨大，即便是美的、蘇泊爾、九陽(yáng)，以及格蘭仕，也只是在部分品類(lèi)實(shí)現領(lǐng)跑，而沒(méi)有在小家電的全行業(yè)稱(chēng)霸。

　　尤其是在“智能化”的加持下，包括 些健康、美妝、個(gè)護小家電成為熱門(mén)，高端走向帶來(lái)高利潤，吸引了很多品牌涉足，市場(chǎng)呈現“繁而雜”的狀態(tài)。在不同品牌加快跑馬圈地過(guò)程中，“同質(zhì)化”和“售后體驗差”成為小家電市場(chǎng)兩大痛點(diǎn)。

　　從這個(gè)角度說(shuō)，小家電行業(yè)仍然處于起步階段。而且整個(gè)品牌競爭格局仍處于不斷變化中。除了海爾、海信、格力、TCL等大家電企業(yè)，紛紛挺進(jìn)小家電行業(yè)，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司也都成了小家電市場(chǎng)競爭的攪局者。

　　此外，小家電品牌營(yíng)銷(xiāo)中可以說(shuō)很具時(shí)尚性， 能緊跟時(shí)代。微博、短視頻、抖音都是主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，與美妝博主、親子博主、星座達人等合作的“種草”更是能夠直接帶動(dòng)銷(xiāo)售。與營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新相比，技術(shù)研發(fā)和品牌標簽的構建仍然是企業(yè)競爭中的洼地。如何加快創(chuàng )新品類(lèi)研發(fā)以及產(chǎn)品結構升 ，從“價(jià)格”、“營(yíng)銷(xiāo)”向“價(jià)值”轉移，才是產(chǎn)業(yè)能夠持續上漲的動(dòng)力。

　　中 小家電市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了漫長(cháng)的醞釀期，當前外部需求環(huán)境和產(chǎn)業(yè)內部轉型升 ，正在醞釀這 產(chǎn)業(yè)的規模性爆發(fā)。在這 次小家電產(chǎn)業(yè)的奇點(diǎn)前，勢必有 次品牌的大洗牌，所有的入局者都準備好了嗎？

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