8月22日，
九陽(yáng)股份發(fā)布2018年半年報，公司2018年1-6月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入36.40億元，同比增長(cháng)11.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.70億元，同比增長(cháng)2.44%，公司每股收益為0.48元。公司實(shí)現了收入和利潤的穩健增長(cháng)，盈利能力持續改善。
2018上半年國民經(jīng)濟總體平穩，并穩中向好。隨著(zhù)中國經(jīng)濟由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)唯有不斷創(chuàng )新，掌握自主知識產(chǎn)權，堅持價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，方能勇立潮頭引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)美好生活的追求與向往。九陽(yáng)繼續專(zhuān)注于小家電行業(yè)，致力于“九陽(yáng)=豆漿機”向“九陽(yáng)=品質(zhì)生活小家電”的戰略與品牌提升轉型。
品牌迭代 上半年，九陽(yáng)成功入選2018CCTV“國家品牌計劃”，增加了公司在央視多個(gè)頻道不同時(shí)段的傳播頻率。在2018年俄羅斯世界杯期間，與優(yōu)酷合作，對其平臺上的世界杯比賽直播及點(diǎn)播視頻進(jìn)行廣告投放與推廣。
同時(shí)為了加強在戶(hù)外媒體、垂直媒體和社交媒體等新媒體渠道的傳播與推廣力度，九陽(yáng)與一線(xiàn)明星楊冪的合作范圍，由其僅代言豆漿機系列產(chǎn)品，擴展至破壁料理機、IH鐵釜電飯煲、炒菜機器人等產(chǎn)品，實(shí)施精準化的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，將“高價(jià)值、高品質(zhì)、高顏值”的產(chǎn)品與明星代言、媒介傳播、線(xiàn)下活動(dòng)等形式相結合，意在向市場(chǎng)傳遞健康、時(shí)尚、年輕、潮流、美麗的產(chǎn)品印記。
在全國范圍內，九陽(yáng)策劃舉辦了“中國破壁節”、“人機大戰”廚藝比拼等活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)引發(fā)社會(huì )話(huà)題討論，吸引當地市民和都市生活類(lèi)媒體的關(guān)注，努力將破壁機、炒菜機器人等新產(chǎn)品培育打造成中國廚房的剛需性產(chǎn)品。
公告顯示，上半年的銷(xiāo)售費用為6.32億元，同比上升47.94%。九陽(yáng)表示，該項費用的增加主要是因為廣告投放增加和銷(xiāo)售終端提升改造所致，這一系列的投放與推廣工作非常有助于提升品牌認知度和品牌價(jià)值，提高人們對九陽(yáng)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度和選購意愿。
持續研發(fā) 隨著(zhù)居民生活水平的日益提高，品質(zhì)生活的理念不斷深入人心，中國消費者對家電產(chǎn)品的需求和要求也越來(lái)越高，正從傳統的功能性需求向高品質(zhì)需求轉變。
為了迎合消費升級，上半年九陽(yáng)研發(fā)投入共計1.2億元，同比增長(cháng)26.19%，不斷研發(fā)新品，以滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值小家電產(chǎn)品的需求，用產(chǎn)品的創(chuàng )新“賣(mài)點(diǎn)”打通消費者的生活“痛點(diǎn)”。
從發(fā)明第一臺豆漿機至今，公司連續24年專(zhuān)注研究破壁技術(shù)，首創(chuàng )行業(yè)加熱型破壁機。九陽(yáng)首推業(yè)內第一款靜音破壁機，滿(mǎn)足了消費者對高端破壁機產(chǎn)品的消費需求。
一直以來(lái)，九陽(yáng)都致力于營(yíng)造一個(gè)智能、開(kāi)放、無(wú)油煙的中式廚房，因此，也創(chuàng )造性地推出了炒菜機器人產(chǎn)品，實(shí)現無(wú)油煙智能化烹飪中式菜肴，滿(mǎn)足廣大消費者不會(huì )炒菜、不愿被煙熏火燎的剛性需求。
九陽(yáng)發(fā)布的“品味養生”、“家居美學(xué)”健康生活方式新主張，為消費者提供了“器食結合”的實(shí)現路徑，并創(chuàng )新推出了自動(dòng)清洗功能的無(wú)人豆漿機、靜音破壁機、水冷速開(kāi)蓋的壓力煲，以及琺瑯鐵釜電飯煲和自動(dòng)翻炒無(wú)油煙的炒菜機器人等新產(chǎn)品。
融合渠道 上半年，九陽(yáng)以“渠道圍繞客流”的策略，積極布局和拓展線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，不僅優(yōu)化提升傳統渠道的銷(xiāo)售終端，還穩步推進(jìn)ShoppingMall等新興商業(yè)綜合體渠道的拓展，積極推進(jìn)自有渠道門(mén)店的建設，包括品牌旗艦店、品牌體驗店、品牌專(zhuān)賣(mài)店等，逐漸形成了覆蓋不同市場(chǎng)的立體化渠道網(wǎng)絡(luò )。
與此同時(shí)，傳統電商業(yè)務(wù)也繼續保持較好發(fā)展，占比已超四成，成為重要的營(yíng)收組成部分。為了實(shí)踐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，業(yè)務(wù)在線(xiàn)、用戶(hù)在線(xiàn)的O2O新零售模式的創(chuàng )新，九陽(yáng)推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的新零售業(yè)務(wù)，為消費者營(yíng)造一站式全品類(lèi)的購物場(chǎng)景的同時(shí)，可實(shí)現數據監測與共享、粉絲互動(dòng)、顧客引流、掃碼付款與發(fā)貨等一系列智能便捷的消費體驗，努力實(shí)現流量與購買(mǎi)力之間的高價(jià)值轉換。
隨著(zhù)人們對美好生活的向往，對生活品質(zhì)的追求，以及消費升級的深入推進(jìn)，消費者對精致、便捷、高品質(zhì)小家電產(chǎn)品需求的增加。九陽(yáng)表示，2018年，繼續從事廚房小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，堅持“定位廚房，升級廚房”的發(fā)展戰略，堅定價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略，聚力發(fā)展風(fēng)口行業(yè)和優(yōu)勢品類(lèi)，以創(chuàng )新為手段，推進(jìn)創(chuàng )新品類(lèi)的發(fā)展。通過(guò)攜手SharkNijia，進(jìn)軍國內高端家居電器領(lǐng)域，實(shí)現雙輪驅動(dòng)發(fā)展新模式。
