老板電器的雙11：線(xiàn)品牌更注重趨勢

　　雙11已經(jīng)結束，各個(gè)廚電品牌們也迫不及待地報告了各自的優(yōu)異成績(jì)，“銷(xiāo)量新高”、“銷(xiāo)售額破記錄”的說(shuō)法不絕于耳。但是，雙11作為整年中標桿式的銷(xiāo)售節日，僅僅用銷(xiāo)售數據的眼光來(lái)評估整個(gè)節日顯然是遠遠不夠的。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，正是因為這個(gè)節日足夠盛大和隆重，賦予了這個(gè)特殊的時(shí)段更多的包容性，在既有的活動(dòng)變得重復和無(wú)趣的同時(shí)，嘗試并從中摸索出新的趨勢才是正道。

　　很顯然，老板電器正是這樣做的。

　　聚焦 潮標簽，與年輕人花式互動(dòng)

　　在雙11這個(gè)中 重要的購物狂歡節點(diǎn)，老板電器打造“生活因你而火熱”的主題活動(dòng)，輸出“火熱聚惠”的核心內容，將 潮營(yíng)銷(xiāo)呈現出讓人耳目 新的玩法。

　　10月11日，新褲子樂(lè )隊官方微博向老板電器“隔空喊話(huà)”，發(fā)布樂(lè )隊與老板電器的“越火熱越生活”海報，奏響了老板電器雙11前奏。在活動(dòng)期間，新褲子樂(lè )隊作為老板電器火熱美食品鑒官，火熱聚會(huì )雙11，共同玩轉當今音樂(lè )潮流IP“草莓音樂(lè )節”，在線(xiàn)下打造“老板電器 潮音樂(lè )廚房”，將 潮、音樂(lè )等元素與廚房大膽融合，呈現老板電器所傳遞的趣味廚房新理念。

　　除了通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)等social互動(dòng)方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還與 潮頭部品牌李寧合作，采用創(chuàng )意短片的形式展現如何用老板電器中式烹飪的方法做成 條新褲子。

　　老板電器的“火熱先鋒潮褲”禮盒就結合了“新褲子”和“李寧”以及老板電器這三個(gè)看上去風(fēng)馬牛不相及的要素——送出新褲子樂(lè )隊專(zhuān)屬CD，與 潮品牌李寧 起獨家定制的潮流新褲。

　　繼新褲子樂(lè )隊之后，土巴兔、顧家家居、盼盼食品、恰恰堅果等藍V品牌也紛紛與老板電器在線(xiàn)上“隔空互撩”。盼盼食品發(fā)布微博說(shuō)：“平淡的生活因 盼盼食品而充滿(mǎn)活力，更因廚房里的煙火氣而火熱。玩轉中式烹飪，老板電器引領(lǐng)廚房 潮新態(tài)度�！绷硗�，居然之家、夢(mèng)潔家紡、金龍魚(yú)、科沃斯、美菱、紅星美凱龍、蜻蜓fm等品牌也加入老板電器 潮陣營(yíng)，與老板電器 起火熱聚會(huì )雙11，打造金秋狂歡季。

　　開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)新玩法，傳遞中 新廚房的生活理念

　　老板電器針對年輕目標群體的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅如此，2019年以來(lái)已推出多款外型酷炫、高性能的廚電新品，配合新式營(yíng)銷(xiāo)手段，強化與年輕用戶(hù)的關(guān)聯(lián)。

　　在今年6月，聯(lián)合明星雷佳音及八大菜系宗師展開(kāi)“廚房里的高能玩家”跨界營(yíng)銷(xiāo)， 限挑戰100分鐘完成100道蒸菜的品牌活動(dòng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播的流行方式向年輕人傳遞中式烹飪的概念。

　　7月老板電器擔任《中餐廳3》美食創(chuàng )造官，以網(wǎng)綜IP植入的形式，采用趣味性口播、與明星“場(chǎng)景化”互動(dòng)，構建中式廚房溝通語(yǔ)境。讓年輕用戶(hù)深度了解使用老板電器的場(chǎng)景，將中 新廚房的理念真正帶進(jìn)年輕用戶(hù)中。表達中式烹飪的新主張、新做法，加深老板電器更多元、有趣的品牌形象。

　　精準地以“年輕人”為受眾，并且 反其他品牌更為推崇的大眾化泛泛的營(yíng)銷(xiāo)手法，而是進(jìn)行針對性的靠攏，用有趣的廚房新態(tài)度拉近與年輕人的距離，將老板電器打造成生活中耳熟能詳、甚至是直接參與年輕人愛(ài)好的品牌，跨越了 般商家和消費者的關(guān)系，是鋪墊也終將成為助力。

　　我們可以看到，在這些活動(dòng)中，老板電器有效整合多方面方資源優(yōu)勢，為年輕用戶(hù)帶來(lái)更有趣的互動(dòng)新體驗，同時(shí)也將“中式烹飪”的核心理念傳遞給目標人群。

　　特別是雙11活動(dòng)，倚仗其長(cháng)跨度，高關(guān)注度、強包容度的特性，老板電器將目光不僅僅是鎖定在銷(xiāo)量上，而是更多地放在了與消費者互動(dòng)、互通。從聚焦當代年輕人新的生活態(tài)度出發(fā)，力求不斷探索與年輕用戶(hù)互動(dòng)的核心驅動(dòng)力，通過(guò)“多元化”、“個(gè)性化”、“年輕化”的溝通方式，力圖打破雙11日漸無(wú)趣的現狀，用趣味十足的促銷(xiāo)手段深入年輕用戶(hù)的興趣圈層，吸引更多年輕人主動(dòng)參與其中，終實(shí)現站內外聯(lián)動(dòng)。

　　當然，老板電器在嘗試和變革中，也有 如既往所堅持的——秉承“創(chuàng )造中 新廚房”的理念繼續前行，讓對廚房有熱愛(ài)之心的年輕人，解鎖更加精彩與美好的廚房生活，深入了解中式烹飪文化；更讓每個(gè)家庭享受到地道的中 味，還原中 廚房里的人情味。

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