老板電器的雙11：線品牌更注重趨勢

　　從長遠來看，正是因為這個節日足夠盛大和隆重，賦予了這個特殊的時段更多的包容性，在既有的活動變得重復和無趣的同時，嘗試并從中摸索出新的趨勢才是正道。

　　很顯然，老板電器正是這樣做的。

　　在雙11這個中 重要的購物狂歡節點，老板電器打造“生活因你而火熱”的主題活動，輸出“火熱聚惠”的核心內容，將 潮營銷呈現出讓人耳目 新的玩法。

　　10月11日，新褲子樂隊官方微博向老板電器“隔空喊話”，發布樂隊與老板電器的“越火熱越生活”海報，奏響了老板電器雙11前奏。在活動期間，新褲子樂隊作為老板電器火熱美食品鑒官，火熱聚會雙11，共同玩轉當今音樂潮流IP“草莓音樂節”，在線下打造“老板電器 潮音樂廚房”，將 潮、音樂等元素與廚房大膽融合，呈現老板電器所傳遞的趣味廚房新理念。

　　除了通過線下活動等social互動方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還與 潮頭部品牌李寧合作，采用創意短片的形式展現如何用老板電器中式烹飪的方法做成 條新褲子。

　　老板電器的“火熱先鋒潮褲”禮盒就結合了“新褲子”和“李寧”以及老板電器這三個看上去風馬牛不相及的要素——送出新褲子樂隊專屬CD，與 潮品牌李寧 起獨家定制的潮流新褲。

　　繼新褲子樂隊之后，土巴兔、顧家家居、盼盼食品、恰恰堅果等藍V品牌也紛紛與老板電器在線上“隔空互撩”。盼盼食品發布微博說：“平淡的生活因 盼盼食品而充滿活力，更因廚房里的煙火氣而火熱。玩轉中式烹飪，老板電器引領廚房 潮新態度�！绷硗�，居然之家、夢潔家紡、金龍魚、科沃斯、美菱、紅星美凱龍、蜻蜓fm等品牌也加入老板電器 潮陣營，與老板電器 起火熱聚會雙11，打造金秋狂歡季。

　　老板電器針對年輕目標群體的營銷方式不僅如此，2019年以來已推出多款外型酷炫、高性能的廚電新品，配合新式營銷手段，強化與年輕用戶的關聯。

　　在今年6月，聯合明星雷佳音及八大菜系宗師展開“廚房里的高能玩家”跨界營銷， 限挑戰100分鐘完成100道蒸菜的品牌活動，通過互聯網直播的流行方式向年輕人傳遞中式烹飪的概念。

　　7月老板電器擔任《中餐廳3》美食創造官，以網綜IP植入的形式，采用趣味性口播、與明星“場景化”互動，構建中式廚房溝通語境。讓年輕用戶深度了解使用老板電器的場景，將中 新廚房的理念真正帶進年輕用戶中。表達中式烹飪的新主張、新做法，加深老板電器更多元、有趣的品牌形象。

　　精準地以“年輕人”為受眾，并且 反其他品牌更為推崇的大眾化泛泛的營銷手法，而是進行針對性的靠攏，用有趣的廚房新態度拉近與年輕人的距離，將老板電器打造成生活中耳熟能詳、甚至是直接參與年輕人愛好的品牌，跨越了 般商家和消費者的關系，是鋪墊也終將成為助力。

　　我們可以看到，在這些活動中，老板電器有效整合多方面方資源優勢，為年輕用戶帶來更有趣的互動新體驗，同時也將“中式烹飪”的核心理念傳遞給目標人群。

　　特別是雙11活動，倚仗其長跨度，高關注度、強包容度的特性，老板電器將目光不僅僅是鎖定在銷量上，而是更多地放在了與消費者互動、互通。從聚焦當代年輕人新的生活態度出發，力求不斷探索與年輕用戶互動的核心驅動力，通過“多元化”、“個性化”、“年輕化”的溝通方式，力圖打破雙11日漸無趣的現狀，用趣味十足的促銷手段深入年輕用戶的興趣圈層，吸引更多年輕人主動參與其中，終實現站內外聯動。

　　當然，老板電器在嘗試和變革中，也有 如既往所堅持的——秉承“創造中 新廚房”的理念繼續前行，讓對廚房有熱愛之心的年輕人，解鎖更加精彩與美好的廚房生活，深入了解中式烹飪文化；更讓每個家庭享受到地道的中 味，還原中 廚房里的人情味。

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