2018年中凈化器市場(chǎng)年度總結報告：銷(xiāo)量呈現斷崖式下跌

　　2018年受到我 宏觀(guān)環(huán)境整體趨緊及房地產(chǎn)調整影響，我 家電市場(chǎng)整體增長(cháng)承壓，相對而言健康電器產(chǎn)業(yè)表現尚可，但凈化器缺席。凈化器市場(chǎng)自變成“風(fēng)口的豬”以來(lái)，整體對霧霾天氣等嚴重依賴(lài)，商家宣傳、用戶(hù)購買(mǎi)基本基于“恐慌性”宣傳或購買(mǎi)。目前我 對環(huán)境生態(tài)治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，從2017年四季度開(kāi)始，我 天氣優(yōu)良天數不斷上升，受此影響凈化器市場(chǎng)跳崖式下跌。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2018年凈化器市場(chǎng)規模116.7億元，同比下滑28.0%，雖然在四季度受天氣反復，霧霾天氣重現影響，市場(chǎng)出現小幅度回暖，但市場(chǎng)整體下跌態(tài)勢難以改變。受此影響，今年凈化器市場(chǎng)在銷(xiāo)品牌及新上市產(chǎn)品投放等銳減，同時(shí)部分企業(yè)通過(guò)降價(jià)、促銷(xiāo)、買(mǎi)贈等活動(dòng)努力清庫存。

　　另目前部分渠道及企業(yè)在努力推進(jìn)凈化器市場(chǎng)向除甲醛等方向轉型，扭轉凈化器除霾的固有形象。從部分信息反饋來(lái)看，企業(yè)通過(guò)入戶(hù)甲醛檢測等方式，在凈化器推廣方面效果初顯，預計2019年伴隨推廣深入，凈化器市場(chǎng)將出現小幅增長(cháng)。

　　實(shí)際上，2018年凈水器市場(chǎng)大幅收縮，同比嚴重下滑。線(xiàn)上零售額占比43.0%，零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%。線(xiàn)上零售量占比61.2%，零售量529.1萬(wàn)臺，同比下滑27.0%。主要原因是 家生態(tài)環(huán)境戰略進(jìn)步深化，指導思想為將京津翼及周邊地區、長(cháng)三角地區、汾渭平原等地區為重點(diǎn)，持續開(kāi)展大氣污染防治行動(dòng)，堅決打贏(yíng)藍天保衛戰，實(shí)現環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會(huì )效益多贏(yíng)。

　　從相關(guān)公報看，我 大氣質(zhì)量得到了明顯改善。2018年1-11月，全 PM2.5濃度降幅7.3%，京津翼及周邊地區降幅12.1%，長(cháng)三角降幅6.5%，汾渭平原降幅11.1%。全 平均優(yōu)良天數比例81.6%，空氣質(zhì)量總體呈現改善趨勢。

　　具體來(lái)看，2018年凈化器在線(xiàn)上線(xiàn)下都處于嚴重收縮狀態(tài)，線(xiàn)下市場(chǎng)活躍度下滑比較嚴重，而線(xiàn)上市場(chǎng)企業(yè)雖然通過(guò)短平快的促銷(xiāo)來(lái)清庫存，但是整體市場(chǎng)效果低于預期，四季度受政策放緩影響，市場(chǎng)活躍度上升，但是難改全年大幅下滑趨勢。

　　從品牌角度而言，凈化器整體低行調整，大部分品牌市場(chǎng)參與度下滑。年度總品牌數退出263家，進(jìn)入114家，其中，線(xiàn)上退出261家，進(jìn)入110家；線(xiàn)下退出46家，進(jìn)入23家企業(yè)。主要分為三種情況：去庫存企業(yè)、勉強維持企業(yè)及謀求轉型企業(yè)。實(shí)力較差的品牌被大量清洗出局。

　　渠道來(lái)看，大連鎖、電商等主要覆蓋 市場(chǎng)的主銷(xiāo)渠道下滑幅度大，作為凈化器主要出貨渠道的大連鎖及線(xiàn)上市場(chǎng)下滑大。按區域分，凈化器主銷(xiāo)區域處于下滑態(tài)勢，長(cháng)三角等地區開(kāi)始成為行業(yè)支撐。

　　從價(jià)格看，線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)大幅度下滑，而線(xiàn)下市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)較小。線(xiàn)上均價(jià)總體下滑10.1%，專(zhuān)業(yè)電商均價(jià)下滑17.7%，平臺電商均價(jià)增長(cháng)了0.4%。線(xiàn)下均價(jià)總體下滑0.1%，大連鎖維持不變，百貨均價(jià)下滑2.3%，商超均價(jià)下滑2.9%，其他平臺均價(jià)增長(cháng)了1.1%。其中凈化器價(jià)格段下移，線(xiàn)下市場(chǎng)中，3500-4499元價(jià)格段產(chǎn)品零售量同比增長(cháng)了1.8%，1500-2499元價(jià)格段產(chǎn)品零售量同比增長(cháng)2.2%，而線(xiàn)上市場(chǎng)中，2000元以下產(chǎn)品零售量同比增長(cháng)了12.3%，而2000-3499元價(jià)格段產(chǎn)品零售量同比下滑10.6%，可見(jiàn)，降價(jià)清庫存成為大部分企業(yè)的重要銷(xiāo)售手段。

　　此外，2018年凈化器新品投放銳減，且推廣力度大幅度下降。2018年線(xiàn)下新品機型個(gè)數歷年來(lái) 少，僅100款，線(xiàn)上同樣如此，新品機型個(gè)數不到600款。

　　目前市場(chǎng)上的凈化器與消費者需求間仍有較大改善空間。從對消費者的調研數據來(lái)看，消費者對環(huán)境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關(guān)注的功能，目前凈化器除PM2.5已成為標配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。且受個(gè)別突發(fā)性公眾事件影響，比如柴靜的《穹頂之下》、自如甲醛死亡事件等，讓消費者的除甲醛意識逐漸覺(jué)醒。

　　2019年屬于新類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)培育年。家居生活中的苯、氨、TVOC（總揮發(fā)性污染物）、甲醛和PM2.5充斥在生活中，甲醛平均超標率達到了70.0%-80.0%， 高檢測值超 家標準4.2倍，TVOC平均超標率75.0%， 高檢測值超 家標準5倍。

　　當前，凈化器技術(shù)以吸附為主，“除甲醛”方便主要以改性活性炭吸附為主，而部分降解技術(shù)展示難以提升濾網(wǎng)壽命，比如氨基酸長(cháng)效除醛技術(shù)，第三代M&H高效去甲醛濾網(wǎng)，Air-reborn除醛配方，凈離子群技術(shù)等等，相對市場(chǎng)需求旺盛，凈化器亟待技術(shù)變革。

　　在除甲醛方面，消費市場(chǎng)仍需要長(cháng)期有效的市場(chǎng)培育。據消費者調研數據顯示，非常重視甲醛污染的人群占比52.2%，不重視的僅為24.3%。大部分人群認為使用環(huán)保材料、裝修完通風(fēng)幾個(gè)月和使用綠植、活性炭為重要的除甲醛手段。能夠想到凈化器除甲醛的人群寥寥無(wú)幾。超過(guò)50%消費者期待上門(mén)檢測服務(wù)，渠道和企業(yè)也在共同推進(jìn)凈化器除甲醛功能的普及。比如京東聯(lián)合企業(yè)聯(lián)手推出了覆蓋全 大部分城市的“免費入戶(hù)檢測”服務(wù)的方式開(kāi)展；蘇寧在原有七星標準的基礎上，升 為八星空凈認證標準，在其中添加了除甲醛指標。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）數據預算，2019年凈化器市場(chǎng)保持謹慎樂(lè )觀(guān)。預計全年銷(xiāo)售量達到564.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.7%，其中，線(xiàn)上350.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.2%，線(xiàn)下214.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%；銷(xiāo)售額將會(huì )達到120.3億元，同比增長(cháng)3.1%，線(xiàn)上54.2億元，同比增長(cháng)2.2%，線(xiàn)下66.0億元，同比增長(cháng)3.9%。

　　凈水器在2019年下半年將迎來(lái)適當復蘇。

　　

　　文中數據均來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）

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