2018年中吸塵器市場(chǎng)年度總結報告：行業(yè)持續增長(cháng)，并向電商轉移

       2018年，受經(jīng)濟、地產(chǎn)等環(huán)境因素的影響，傳統大家電品類(lèi)規模增速普遍放緩，環(huán)境清潔電器吸塵器卻增長(cháng)依舊，整體市場(chǎng)零售額規模增幅超過(guò)30%，成為除了取暖器之外增幅高的家電品類(lèi)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年吸塵器整體市場(chǎng)零售額規模達194億元，同比增長(cháng)32.1%，零售量規模2281萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.8%，均價(jià)為850元，同比提高16%。分開(kāi)渠道來(lái)看，線(xiàn)上增速要高于線(xiàn)下，隨著(zhù)電商平臺的飛速發(fā)展，吸塵器線(xiàn)上零售額滲透率達77.3%，線(xiàn)上成為吸塵器主銷(xiāo)市場(chǎng)。其中，線(xiàn)上零售量為2032萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.9%，零售額為149.8億元，同比增長(cháng)34.6%，均價(jià)737元，同比增長(cháng)17.2%；線(xiàn)下零售量為249萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6%，零售額為44億元，同比增長(cháng)24%，均價(jià)1768元，同比增長(cháng)17.1%。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，掃地機器人和無(wú)線(xiàn)推桿式吸塵器是2018年增長(cháng)亮點(diǎn)，二者在雙線(xiàn)市場(chǎng)零售額滲透率及規模同比均顯著(zhù)提升，這與供給側的產(chǎn)品技術(shù)升 密不可分。其，掃地機器人規劃式清掃產(chǎn)品的快速普及，激光和視覺(jué)導航技術(shù)持續改善促進(jìn)路徑規劃更精準，加之語(yǔ)音互動(dòng)，遠程APP控制以及吸力和濕拖滲水量的個(gè)性化調節等功能，提供給消費者更好的使用體驗。其二，推桿式無(wú)線(xiàn)吸塵器，電機和電池作為核心部件，直接影響吸塵器的清掃效果和待機時(shí)間，企業(yè)通過(guò)升 電機轉速，改善風(fēng)道流線(xiàn)設計等增大吸力，節省能量損耗，部分品牌出廠(chǎng)即配備雙電池，在 定程度上打消了消費者擔心中途沒(méi)電的購買(mǎi)顧慮。

　　其中，據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監測數據，線(xiàn)上掃地機器人和無(wú)線(xiàn)推桿式吸塵器均價(jià)雖有所提升，同時(shí)，除了除螨機，其余各式吸塵器均價(jià)都有不同幅度的漲價(jià)。而線(xiàn)下大部分吸塵器均價(jià)有所下降。

　　推桿式由“超高端”向“中高端”下沉，寡頭格局愈發(fā)明顯

　　推桿式吸塵器主要分為兩種， 種是主機在頂端，金屬科技感十足，機身窈窕， 種是主機在中間，可直立，方便存放。還有 些 簡(jiǎn)風(fēng)格的，顏值高、輕便，與現代家居風(fēng)格很契合�？傮w來(lái)說(shuō)，推桿式吸塵器憑借顏值和科技感方面的優(yōu)勢在市場(chǎng)上掀起了強大的潮流。

　　在市場(chǎng)競爭方面，根據奧維云網(wǎng)（AVC）研究、線(xiàn)上數據監測，2015年 季度，線(xiàn)上吸塵器市場(chǎng)份額主要以德?tīng)柆�、小狗、美的等均價(jià)百元的產(chǎn)品為主，占據市場(chǎng)份額的三分之二。接著(zhù)戴森DC系列嶄露頭角，外資品牌福維克定位高端市場(chǎng)，伊萊克布局中端市場(chǎng)，百元產(chǎn)品的份額逐漸被壓縮。2016年至2017年二季度是高端崛起期，戴森V6和V8問(wèn)世，兩千元以上的高端產(chǎn)品成為主流。但外資品牌飛利浦、LG、松下和內資品牌萊克、泰怡凱、蘇泊爾布局的中端市場(chǎng) 直不溫不火。2017年三季度開(kāi)始，戴森繼續推出V7/V10、萊克依靠魔潔系列火爆高端市場(chǎng)；小狗、美的和海爾等升 產(chǎn)品，逐漸向中端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)；而新進(jìn)入的品牌睿米、吉米等，選擇避開(kāi)高端強者，直接定位中端。眾多品牌催熱吸塵器線(xiàn)上市場(chǎng)，到了2018年四季度，兩千元以上的高端產(chǎn)品占據市場(chǎng)份額的52.4%， 千至兩千元之間的中端產(chǎn)品占26.2%， 千元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)份額 小，為21.4%。

　　吸塵器市場(chǎng)持續增長(cháng)，機會(huì )顯然，吸引了互聯(lián)網(wǎng)品牌及 內外品牌加入競爭隊伍。受進(jìn)入品牌的沖擊，高端品牌戴森豐富SKU，推出低配產(chǎn)品，其線(xiàn)上推出的V7 PRO推桿式吸塵器在促銷(xiāo)期間 低價(jià)下探至2000元。

　　另外，眾多品牌放棄百元低價(jià)產(chǎn)品，例如小狗、海爾、美的、飛利浦和松下，通過(guò)升 換代進(jìn)入千元機競爭隊列，新進(jìn)入的品牌布局新品時(shí)，直接針對中端而來(lái)，此外智能化技術(shù)的更新迭代，均可看出市場(chǎng)競爭不斷加劇。無(wú)論是龍頭企業(yè)還是中小企業(yè)只有不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，洞察消費者喜好，才能提升行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權和產(chǎn)品定價(jià)權。

　　技術(shù)革新，帶動(dòng)掃地機器人飛速發(fā)展

　　掃地機器人從問(wèn)世以來(lái)， 方面是在清掃方面的革新，從隨機清掃，到陀螺儀定位糾偏，再到LDS激光或視覺(jué)導航配合SLAM算法的規劃式清掃；另 方面在使用功能上的優(yōu)化，掃拖 體，智能互聯(lián)，語(yǔ)音互動(dòng)等，技術(shù)升 為其快速普及奠定了堅實(shí)基礎。

　　消費者對掃地機器人的解除加深，推動(dòng)了行業(yè)持續增長(cháng)。近年來(lái)，掃地機器人在雙線(xiàn)渠道零售額指數逐年增高，尤其在線(xiàn)上渠道節點(diǎn)促銷(xiāo)時(shí)增幅 為明顯，2018年11月線(xiàn)上“三強”科沃斯、小米和石頭表現強勁。 據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上數據監測，2018年2000-2999元價(jià)格段的零售額份額增長(cháng)明顯�？莆炙箳叩貦C器人在1500-3499元價(jià)格段的零售額份額增長(cháng)幅度較高。除去“三強”科沃斯、小米和石頭，2018年掃地機器人零售額份額增長(cháng)的部分集中在1000-1999元價(jià)格段�？梢�(jiàn)現在中小品牌想要進(jìn)入中端市場(chǎng)會(huì )比較難。

　　在技術(shù)方面，掃地機器人的附屬功能不斷優(yōu)化，給消費者帶來(lái)了更好的體驗，徹底解放了雙手。

　　除螨機需求仍在 但被分流

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）研究和百度指數發(fā)現，“除螨”等搜索詞百度搜索指數近年來(lái)不斷攀升，且女性對于除螨問(wèn)題的關(guān)注度高于男性�？梢�(jiàn)市場(chǎng)上對于除螨儀的需求是比較旺盛的，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2018年除螨儀零售量份額占比16.9%，同比略增0.2%，零售量同比增長(cháng)5%。

　　市場(chǎng)上推桿式和立式手持二合 產(chǎn)品，集合多種吸頭，除螨電動(dòng)吸頭幾乎成為標配，近年來(lái)二合 產(chǎn)品的市場(chǎng)容量不斷放大，吞噬掉了 部分有購買(mǎi)傾向的潛在客戶(hù)。

　　預計2019年吸塵器規模持續增長(cháng)，增幅微減

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據估計，2019年吸塵器市場(chǎng)零售量大約在2590萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13.5%，零售額預計達到243.8億元，同比增長(cháng)25.8%，均價(jià)預計為942元，同比提高10.8%。其中線(xiàn)上零售額占比將達78.4%。

　　對于市場(chǎng)機會(huì )，奧維云網(wǎng)建議將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。時(shí)間“碎片化”是對當今用戶(hù)快節奏生活的總結。調查數據顯示，2018年二季度，中 移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費在手機APP的使用上，其中花費在社交網(wǎng)絡(luò )類(lèi)APP的時(shí)長(cháng)達94.3分鐘，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(cháng)紅利依然存在。

　　同時(shí)，據《2018年中 寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中 城鎮養寵人數達7355萬(wàn)。從2010年起，我 的寵物消費發(fā)展迅速，每年同比增長(cháng)20%-25%。按照這個(gè)速度，到2020年，我 寵物消費市場(chǎng)規模將超過(guò)2000億�！柏埞方�(jīng)濟”的蒸蒸日上，在 定程度上助推了吸塵器行業(yè)的發(fā)展。

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