追光新作熱映的思考：廚電企業如何以“新國潮”圈粉年輕人？

　　今年暑期檔，追光動畫出品、由《長安三萬里》原班人馬精心打造的國風動畫電影《聊齋：蘭若寺》熱映，為觀眾帶來了一場極致的東方奇幻志怪美學盛宴。

　　作為追光動畫“新文化”系列的第二部電影，《聊齋：蘭若寺》的優點不僅體現在技術奇效上，主創團隊從中國古詩詞、繪畫、建筑與戲曲中汲取了海量靈感，追溯和重塑的古典意蘊，是吸引觀眾走進影院的關鍵推手。

　　回顧包括“哪吒系列”“白蛇系列”在內的出圈國漫，它們都有一個共同點：基于傳統文化的內核，進行IP化開發，無論視覺語言或主題思想都帶有鮮明的東方烙印。

　　“國潮”風勁，傳統企業、特別是經常被看作與時尚絕緣的家電企業，該如何利用這一勢能，加速占據年輕消費者的心智，完成從中國產品到中國品牌的轉變?在廚電界，與方太、老板齊名的中國廚電三杰之一、“潮牌”華帝的成功經驗值得借鑒。

　　文化為引，做強“新中式”產品創新

　　最近十年，華帝的國潮文化版圖一直在擴大。

　　2018年，華帝在“時尚之都”倫敦以高定(Haute Couture，源自法語的“高級定制服飾”)大秀的形式進行品牌發布，用時尚語言詮釋中式廚房的三大元素“風、火、水”。發布會的主題“絲路·風水”既含“中國風水”之意，同時暗合了蒸烤一體機和洗碗機的設計理念。

　　這之后，華帝與傳統烹飪文化、美食文化的結合愈發多元和深入。敦煌莫高窟、洛陽應天門、千古名篇《隆中對》的誕生地襄陽……華帝造訪這些文化古城時，格外關注當地承載的歷史記憶，特別是那些各具特色、滋味萬千的美食文化，例如始于唐代的洛陽水席，如何以精準的火候烹制出一菜一味、味道鮮美的菜品，里面大有文章可做。

　　傳統文化是滋養靈感的沃土。華帝近年來不僅把“火炬專業戶”“燃燒技術專家”的金字招牌越擦越亮，先后研發了魔碟灶、鴛鴦灶、聚能灶和炬焰灶等明星產品，其中新品炬焰灶JZT-8S60配置有“炬焰穩燃系統”，火力達到5.72kW的同時，還能做到七段精控。

　　華帝還注意到，健康是中國飲食文化的一大底色，而年輕人的廚房少不了一臺烤箱或是蒸烤一體機。結合上萬次的基礎研究，華帝在今年推出了定位“世界健康蒸烤大師”的嵌入式新品：“小微光”系列微蒸烤一體機，“小時光”系列蒸烤一體機。以華帝VB50微蒸烤一體機舉例，其搭載的微蒸技術能在蒸紫薯時，花青素保留率高達93%，微波功能能有效減鹽 25%，而微炸技術實現了90.9%的脫脂率。

　　除了在烹飪技術上有力提高健康指數，華帝這些年來累計研發了517項“好清潔”技術來打造集“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三位一體的“凈潔廚房”，為廚房這個“家”文化中最具煙火氣、凝聚溫暖情感的場景涂上清新、療愈的色彩。

　　從盛唐故事到高端熱水器新標桿

　　今年上半年，大小屏幕上刮起了一股“荔枝熱”。隨著馬伯庸的作品《長安的荔枝》不斷被改編、上映，“一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃故事和盛唐文化在各大平臺反復刷屏。

　　巧的是，早在今年三月，華帝也攜手《長安三萬里》的創作團隊打造了業內首個數字人IP——一位健康靈動的“楊貴妃”。這位“楊貴妃”是華帝推出的多段國漫短劇的主角，劇情輕松詼諧，很令人“上頭”。

　　這種創新的營銷方式迅速破圈，“楊貴妃”和相關短劇中的華帝美肌浴熱水器吸引到了不少華帝新老用戶的好奇和關注。

　　據介紹，華帝美肌浴熱水器是業內首個提出“以水養膚”的創新產品，這一概念的提出填補了行業相關領域的空白。它搭載了高透活肌科技和健康沐浴用水系統。前者通過洛倫茲力的作用，將普通水分子團簇結構縮小至直徑為1—2納米的小分子團簇水，實現對皮膚的深度清潔、深層補水，持續使用能有效美肌。

　　后者構建起一套更為立體的健康防護系統。第一重“晶鋼心”，抗腐蝕性能為銅的5倍，可實現10年防腐，從源頭保障水源純凈;第二重“輕軟水”，100目超密濾網負責攔截大于150微米泥沙雜質，而MSAP阻垢濾芯則通過離子干擾技術，阻止水垢晶核生長;第三重“全屋水路自清潔”，通過高溫熱水循環沖刷管道，滅菌率高達99%。

　　對于這次華帝在高端熱水器市場又拔得頭籌，業內普遍表示“不意外”。畢竟在過去三十年里，中國熱水器經歷了“安全”(1.0)、“節能”(2.0)和“舒適”(3.0)三次質變，每次變革都能看見華帝活躍的身影，而這次，華帝準確把握到消費者對“健康”的迫切需求，把高端熱水器帶到了“健康”“養膚”的新起點上。

　　今天，許多成功案例都已證明了，深入學習傳統文化，有意識地把傳統文化融入創新，能孕育出令人驚艷的成果。這種融入不僅在創意和技術上，同時要融入對場景的思考和探索，對品牌價值體系的重塑和升維。

　　在這個過程中，還應注意避免模式化的窠臼，只有與用戶同頻共振，才能讓產品真正擁有文化符號，進而成為用戶喜愛的美好生活的剛需品。

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