一季度OLED電視出貨量同比增長(cháng)11%，但是未來(lái)依然面臨挑戰

據市場(chǎng)調研機構Omdia的數據顯示，在高端彩電產(chǎn)品市場(chǎng)表現上，OLED電視出貨量約為135.13萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11%，增速遠超整體市場(chǎng)，消費者對高端電視產(chǎn)品的需求還是非常的旺盛。雖然OLED電視實(shí)現了增長(cháng)，但是以其目前的體量來(lái)看，依然面臨非常大的競爭壓力，未來(lái)的挑戰也不小。

　　根據相關(guān)數據顯示，2024年初，國內高端電視市場(chǎng)上OLED電視占比從47.2%增長(cháng)到78.3%。時(shí)間來(lái)到今年上半年，過(guò)去幾個(gè)月里，國內OLED電視銷(xiāo)量呈現顯著(zhù)的增長(cháng)。但是，國內高端市場(chǎng)整體份額仍然相對較小，年銷(xiāo)售額大約在1.45億至2.2億美元之間。

　　不僅如此，后起之秀Mini LED的出現加劇了電視行業(yè)的競爭。根據數據顯示，2024年第四季度，Mini LED出貨量首次超過(guò)OLED，尤其是在中國市場(chǎng)受益于節能政策而迅速擴張。

　　不過(guò)，雖然OLED電視面臨Mini LED的競爭和擠壓，而且盡管市場(chǎng)份額仍較小，但具備增長(cháng)潛力。在2024年第四季度，OLED電視出貨量首次自2022年以來(lái)突破200萬(wàn)臺大關(guān)，市場(chǎng)表現搶眼。

　　不過(guò)，面對這么小的體量還有Mini LED的“虎視眈眈”，OLED電視在高端市場(chǎng)領(lǐng)域的影響力依然不容小覷。不過(guò)，OLED依然面臨很多挑戰，只有解決這些問(wèn)題才能在未來(lái)的競爭中部落下風(fēng)。

　　那么，OLED電視領(lǐng)域目前面臨哪些方面的挑戰呢？

　　首先是產(chǎn)能的問(wèn)題，OLED面臨供應短缺，產(chǎn)能不足使得均攤成本過(guò)高，競爭力不足。大尺寸OLED領(lǐng)域的主流供應商僅LGD一家，雖然三星也發(fā)布了大尺寸QD-OLED面板，但是由于良品率的問(wèn)題使得成本非常高，缺乏核心競爭力。

　　所以整個(gè)OLED領(lǐng)域缺乏產(chǎn)能的輸出，這也就導致OLED電視的價(jià)格也一直處于高位，增長(cháng)速度緩慢，市場(chǎng)熱度及期望比較低。雖然LGD一直在擴大投資和產(chǎn)線(xiàn)的建設，但是相比Mini LED的勢頭還是要弱一些，導致OELD雖然有所增長(cháng)，但是不及預期。

　　另外就是OLED面板目前依然面臨壽命的問(wèn)題。OLED像素通過(guò)有機材料發(fā)光，使用時(shí)間長(cháng)了，可能會(huì )出現像素老化，導致某些靜態(tài)圖像在屏幕上留下“幽靈影像”。雖然現代OLED電視有防燒屏技術(shù)，但長(cháng)期使用下仍可能發(fā)生。

　　還有就是生產(chǎn)OLED屏幕的成本較高，加上OLED屏幕的有機材料會(huì )隨著(zhù)時(shí)間推移而老化，導致亮度和色彩逐漸衰減。雖然技術(shù)在不斷進(jìn)步，但比起LED電視，OLED的整體使用壽命相對較短。這也就是為什么Mini LED會(huì )超越OLED電視成為新型技術(shù)的主力。

　　在性能方面，OLED的亮度不夠突出。雖然OLED在黑場(chǎng)表現和對比度上出色，但由于每個(gè)像素自發(fā)光，其最高亮度受限于功耗和發(fā)熱問(wèn)題。這在明亮環(huán)境下觀(guān)看時(shí)可能會(huì )影響體驗。

　　雖然OLED電視面臨非常大的挑戰，但是目前市場(chǎng)的布局來(lái)看，OLED一定會(huì )成為繼Mini LED之后的高端電視的主力技術(shù)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還在繼續著(zhù)力突破材料的的瓶頸，希望通過(guò)在發(fā)光材料的創(chuàng )新上來(lái)提升OLED的畫(huà)質(zhì)表現、壽命問(wèn)題以及亮度問(wèn)題等等。

　　萊特光電作為國內少數擁有自主專(zhuān)利的OLED終端材料供應企業(yè)，在紅、綠、藍三色Prime材料等開(kāi)發(fā)上重點(diǎn)投入，紅色和綠色磷光材料已應用于實(shí)際量產(chǎn)。在產(chǎn)能方面，京東方在成都投資的8.6代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)已全面封頂，計劃2026年10月量產(chǎn)，2029年滿(mǎn)產(chǎn)等。

　　在大尺寸領(lǐng)域，TCL創(chuàng )始人李東生在TCL華星2024全球顯示生態(tài)大會(huì )（DTC）開(kāi)幕式上表示，印刷OLED正式量產(chǎn)，印刷OLED可能是唯一可以很好地覆蓋從手機到TV所有尺寸的技術(shù)。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然OLED顯示面臨許多問(wèn)題，但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為之努力的情況下，未來(lái)依然充滿(mǎn)機遇。

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