根據相關(guān)數據顯示,2024年初,國內高端電視市場(chǎng)上OLED電視占比從47.2%增長(cháng)到78.3%。時(shí)間來(lái)到今年上半年,過(guò)去幾個(gè)月里,國內OLED電視銷(xiāo)量呈現顯著(zhù)的增長(cháng)。但是,國內高端市場(chǎng)整體份額仍然相對較小,年銷(xiāo)售額大約在1.45億至2.2億美元之間。
不僅如此,后起之秀Mini LED的出現加劇了電視行業(yè)的競爭。根據數據顯示,2024年第四季度,Mini LED出貨量首次超過(guò)OLED,尤其是在中國市場(chǎng)受益于節能政策而迅速擴張。
不過(guò),雖然OLED電視面臨Mini LED的競爭和擠壓,而且盡管市場(chǎng)份額仍較小,但具備增長(cháng)潛力。在2024年第四季度,OLED電視出貨量首次自2022年以來(lái)突破200萬(wàn)臺大關(guān),市場(chǎng)表現搶眼。
不過(guò),面對這么小的體量還有Mini LED的“虎視眈眈”,OLED電視在高端市場(chǎng)領(lǐng)域的影響力依然不容小覷。不過(guò),OLED依然面臨很多挑戰,只有解決這些問(wèn)題才能在未來(lái)的競爭中部落下風(fēng)。
那么,OLED電視領(lǐng)域目前面臨哪些方面的挑戰呢?
首先是產(chǎn)能的問(wèn)題,OLED面臨供應短缺,產(chǎn)能不足使得均攤成本過(guò)高,競爭力不足。大尺寸OLED領(lǐng)域的主流供應商僅LGD一家,雖然三星也發(fā)布了大尺寸QD-OLED面板,但是由于良品率的問(wèn)題使得成本非常高,缺乏核心競爭力。
所以整個(gè)OLED領(lǐng)域缺乏產(chǎn)能的輸出,這也就導致OLED電視的價(jià)格也一直處于高位,增長(cháng)速度緩慢,市場(chǎng)熱度及期望比較低。雖然LGD一直在擴大投資和產(chǎn)線(xiàn)的建設,但是相比Mini LED的勢頭還是要弱一些,導致OELD雖然有所增長(cháng),但是不及預期。
另外就是OLED面板目前依然面臨壽命的問(wèn)題。OLED像素通過(guò)有機材料發(fā)光,使用時(shí)間長(cháng)了,可能會(huì )出現像素老化,導致某些靜態(tài)圖像在屏幕上留下“幽靈影像”。雖然現代OLED電視有防燒屏技術(shù),但長(cháng)期使用下仍可能發(fā)生。
還有就是生產(chǎn)OLED屏幕的成本較高,加上OLED屏幕的有機材料會(huì )隨著(zhù)時(shí)間推移而老化,導致亮度和色彩逐漸衰減。雖然技術(shù)在不斷進(jìn)步,但比起LED電視,OLED的整體使用壽命相對較短。這也就是為什么Mini LED會(huì )超越OLED電視成為新型技術(shù)的主力。
在性能方面,OLED的亮度不夠突出。雖然OLED在黑場(chǎng)表現和對比度上出色,但由于每個(gè)像素自發(fā)光,其最高亮度受限于功耗和發(fā)熱問(wèn)題。這在明亮環(huán)境下觀(guān)看時(shí)可能會(huì )影響體驗。
雖然OLED電視面臨非常大的挑戰,但是目前市場(chǎng)的布局來(lái)看,OLED一定會(huì )成為繼Mini LED之后的高端電視的主力技術(shù)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還在繼續著(zhù)力突破材料的的瓶頸,希望通過(guò)在發(fā)光材料的創(chuàng )新上來(lái)提升OLED的畫(huà)質(zhì)表現、壽命問(wèn)題以及亮度問(wèn)題等等。
萊特光電作為國內少數擁有自主專(zhuān)利的OLED終端材料供應企業(yè),在紅、綠、藍三色Prime材料等開(kāi)發(fā)上重點(diǎn)投入,紅色和綠色磷光材料已應用于實(shí)際量產(chǎn)。在產(chǎn)能方面,京東方在成都投資的8.6代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)已全面封頂,計劃2026年10月量產(chǎn),2029年滿(mǎn)產(chǎn)等。
在大尺寸領(lǐng)域,TCL創(chuàng )始人李東生在TCL華星2024全球顯示生態(tài)大會(huì )(DTC)開(kāi)幕式上表示,印刷OLED正式量產(chǎn),印刷OLED可能是唯一可以很好地覆蓋從手機到TV所有尺寸的技術(shù)。
總的來(lái)說(shuō),雖然OLED顯示面臨許多問(wèn)題,但是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈為之努力的情況下,未來(lái)依然充滿(mǎn)機遇。
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