2025Q1煙灶市場(chǎng)簡(jiǎn)析：提升能力、保持定力，行穩致遠

　　2025年一季度，廚衛市場(chǎng)（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）整體延續了穩中向好的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2025年一季度我國廚衛市場(chǎng)整體零售額316.4億元，同比增長(cháng)2.6%；整體零售量1869.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.5%。

　　分品類(lèi)看，受到發(fā)展周期、消費者感知程度、換新需求釋放節奏等多方影響，廚衛品類(lèi)呈現煙、灶、凈高增引領(lǐng)，洗、嵌加速滲透，消、集、熱水需求盤(pán)整的不同發(fā)展態(tài)勢。

　　聚焦煙灶市場(chǎng)，一季度交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2025年一季度油煙機市場(chǎng)累計零售額61.0億元，同比增長(cháng)13.1%、累計零售量371.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.6%；燃氣灶市場(chǎng)累計零售額37.2億元，同比增長(cháng)13.4%、累計零售量487.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.3%，煙灶市場(chǎng)持續引領(lǐng)廚衛行業(yè)韌性向新。

　　產(chǎn)品端：空間嵌隱+極致性能+AI爆發(fā)+結構升級

　　外觀(guān)：從冰箱的全嵌、零嵌、平嵌到煙機的超薄、跨界、升降，嵌隱安裝、適配櫥柜、一體美觀(guān)是產(chǎn)品外觀(guān)革新的核心方向。從數據看，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年一季度油煙機線(xiàn)上線(xiàn)下超薄+跨界+頂側雙吸+升降款零售額份額占比分別為36.0%與54.9%，同比分別增長(cháng)5.8%與12.2%；從傳播看，更薄機身、更薄面板、齊平櫥柜等嵌隱關(guān)鍵詞大熱；從產(chǎn)品看，今年多個(gè)品牌加速布局高端升降與超薄　　產(chǎn)品，將加速帶動(dòng)嵌隱產(chǎn)品的滲透與升級。

　　性能：一方面是基礎屬性的躍遷，煙機30m³/min+、1500Pa+等極致性能產(chǎn)品快速涌現，灶具在新一級國標70%熱效率的推動(dòng)下，將迎來(lái)新一輪的能效升級，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，煙機線(xiàn)下市場(chǎng)30m³/min以上產(chǎn)品零售額占比為5.9%，線(xiàn)下灶具70%以上熱效率產(chǎn)品占比39.1%，均呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。另一方面則是功能的疊加與健康功能的發(fā)展，最具代表性的是“凈煙”的概念，目前凈煙機正在加速成長(cháng)為一個(gè)細分賽道，凈煙機的出現是消費者健康需求與市場(chǎng)迭代向新的共同作用，為煙機市場(chǎng)注入了新活力。

　　AI+：隨著(zhù)AI技術(shù)的加速發(fā)展與普及，AI+帶動(dòng)的產(chǎn)品升級也如火如荼。AI帶動(dòng)的智能升級、交互升級、便捷升級等都為煙灶市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的思路，但也不要進(jìn)入“為了AI而AI”的怪圈。

　　價(jià)格：從價(jià)格結構看，油煙機、燃氣灶均處于良性上升階段，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年一季度，油煙機線(xiàn)上高端市場(chǎng)（3500+）、燃氣灶高端市場(chǎng)（2000+）零售額份額分別增長(cháng)4.0%與2.4%。油煙機線(xiàn)下高端（5500+）、燃氣灶高端市場(chǎng)（4000+）售額份額分別增長(cháng)3.5%與2.6%。

　　用戶(hù)端：心中有用戶(hù)+手里有用戶(hù)+讓利于用戶(hù)

　　存量市場(chǎng)，“用戶(hù)爭奪”是競爭的核心，要做好用戶(hù)的全流程管理。在生產(chǎn)端要“心中有用戶(hù)”，從用戶(hù)需求角度做產(chǎn)品升級與調整，提高產(chǎn)品的用戶(hù)滿(mǎn)意度，贏(yíng)得用戶(hù)信賴(lài)；從經(jīng)營(yíng)端要“手里有用戶(hù)”，切實(shí)做好新客戶(hù)的開(kāi)發(fā)與老客戶(hù)的復購激活，做大用戶(hù)基礎池，提高經(jīng)營(yíng)效率；從銷(xiāo)售端要“讓利于用戶(hù)”，做到基礎價(jià)格優(yōu)惠、增值服務(wù)滿(mǎn)意、情緒價(jià)值滿(mǎn)足，讓用戶(hù)在交易全流程感受“超預期”價(jià)值，以撬動(dòng)用戶(hù)長(cháng)期信任。

　　2025年一季度煙灶市場(chǎng)雖然增速持續，但要關(guān)注兩點(diǎn)變化：

　　一是雙線(xiàn)增速逐漸被拉開(kāi)，以油煙機為例，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2025年一季度油煙機線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)7.7%，線(xiàn)下零售額同比增長(cháng)16.5%，除油煙機外，消毒柜、嵌入式、熱水器等產(chǎn)品均出現相同情況，究其原因：

　　是換新人群與線(xiàn)上線(xiàn)下消費人群的差異，大件換新、整改等用戶(hù)更偏向線(xiàn)下，換新大量釋放的一二線(xiàn)消費者也更偏向線(xiàn)下。

　　是線(xiàn)下的產(chǎn)品結構升級速度、客單價(jià)明顯優(yōu)于線(xiàn)上。

　　是線(xiàn)上國補熱度的退卻（可參考長(cháng)周期618等促銷(xiāo)期）而線(xiàn)下國補仍處在進(jìn)一步向低線(xiàn)市場(chǎng)滲透中。

　　是換新更偏向“體驗升級”，線(xiàn)上產(chǎn)品無(wú)法體驗、無(wú)法提供場(chǎng)景等弊端被放大。

　　二是燃氣灶新國標的敲定（2026年3月1日實(shí)施），新國標國定一級熱效率為70%，二級為64%，這會(huì )導致現行大部分產(chǎn)品均會(huì )面臨掉級的情況，面對等級與國補強相關(guān)、現有庫存處理、新產(chǎn)品研發(fā)等問(wèn)題要做好長(cháng)期規劃。同時(shí)，隨著(zhù)國補的推進(jìn)與普及，廠(chǎng)商又回到了“統一起跑線(xiàn)”，競爭會(huì )更為激烈。需要警惕新一輪的“價(jià)格競爭”、“產(chǎn)品內卷”等變形操作，企業(yè)端要保持定力，穩定信心，做長(cháng)期主義者。

　　2025年一季度煙灶市場(chǎng)取得了相對不錯的成績(jì)，但今年的“決戰”才剛剛開(kāi)始，面對三四季度的高基數，未來(lái)的二季度將會(huì )是競爭最為激烈的時(shí)間。面對未來(lái)，要保持戰略定力、提高產(chǎn)品與用戶(hù)運營(yíng)能力、持續激發(fā)消費者換新活力，才能行穩致遠。

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