倍輕松發(fā)布業(yè)績(jì)快報，一掃副總辭職陰霾

2月27日，倍輕松正式發(fā)布了其業(yè)績(jì)快報，揭示了公司在2024年的財務(wù)表現。據快報顯示，倍輕松預計2024年營(yíng)業(yè)收入將達到10.85億元，盡管這一數字同比下降了14.90%，但公司在利潤總額和凈利潤方面卻實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。具體而言，公司預計利潤總額為863.31萬(wàn)元，同比增長(cháng)高達119.87%；凈利潤則為943.43萬(wàn)元，同比增長(cháng)118.55%。

　　從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構成來(lái)看，倍輕松的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋廣泛，其中肩部產(chǎn)品占比最高，達到了36.98%；頭部及頭皮產(chǎn)品緊隨其后，占比19.42%；眼部、其他、頸部以及腰背部產(chǎn)品也各有市場(chǎng)份額。這種多元化的產(chǎn)品布局為倍輕松帶來(lái)了穩定的收入來(lái)源。

　　值得注意的是，這份業(yè)績(jì)快報的發(fā)布恰逢倍輕松副總經(jīng)理、核心技術(shù)人員儲清華辭職之際。2月26日晚間，倍輕松披露公告稱(chēng)，公司董事會(huì )近期收到公司副總經(jīng)理、核心技術(shù)人員儲清華的書(shū)面辭職報告。儲清華因個(gè)人原因申請辭去所任職務(wù)，辭任后將不再擔任公司任何職務(wù)。根據公告，儲清華作為倍輕松核心技術(shù)人員主要從事科研管理相關(guān)工作，協(xié)助構建和優(yōu)化了公司的研發(fā)流程管理體系。

　　這一消息一度引發(fā)市場(chǎng)擔憂(yōu)，但業(yè)績(jì)快報的發(fā)布似乎為投資者注入了一劑強心針，有效緩解了因高管變動(dòng)帶來(lái)的市場(chǎng)陰霾。

　　倍輕松自2000年成立以來(lái)，一直專(zhuān)注于智能按摩器的研發(fā)與生產(chǎn)。其產(chǎn)品線(xiàn)豐富多樣，從幾十元的產(chǎn)品配件到數百元至上千元的各類(lèi)按摩儀，再到兩三千元檔位的肩頸和頭部按摩器，應有盡有。這種全面的產(chǎn)品布局使得倍輕松在市場(chǎng)上擁有較高的競爭力。

　　然而，近年來(lái)倍輕松也面臨著(zhù)不少挑戰。特別是在2022年，隨著(zhù)國內外消費市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費需求的下降，特別是差旅出行的減少，倍輕松依賴(lài)交通樞紐的線(xiàn)下門(mén)店客流量受到了嚴重沖擊。這導致公司2022年營(yíng)收大幅下降至8.96億元，并錄得了1.24億元的虧損。同樣，2023年倍輕松也未能實(shí)現盈利。

　　其實(shí)，近年來(lái)倍輕松也面臨著(zhù)不少挑戰。特別是在2022年，隨著(zhù)國內外消費市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費需求的下降，倍輕松依賴(lài)交通樞紐的線(xiàn)下門(mén)店客流量受到了嚴重沖擊。這導致公司2022年營(yíng)收大幅下降至8.96億元，以及帶來(lái)了1.24億元的虧損。同樣，2023年倍輕松也未能實(shí)現盈利。

　　在這種情況下，倍輕松的營(yíng)銷(xiāo)策略備也被不斷放大，特別是“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”這一點(diǎn)。

　　根據互聯(lián)網(wǎng)數據顯示，倍輕松在營(yíng)銷(xiāo)方面投入巨大。2023年，公司的銷(xiāo)售費用高達6.88億元，占營(yíng)收比重達到了53.96%。其中，推廣費用為2.86億元，同比增長(cháng)了101.41%。這種“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”的策略在近年來(lái)備受詬病。與高昂的營(yíng)銷(xiāo)費用相比，倍輕松在研發(fā)方面的投入顯得捉襟見(jiàn)肘。2019年至2023年間，公司的研發(fā)費用分別為0.41億元、0.37億元、0.47億元、0.57億元和0.59億元。這種研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)投入的巨大反差也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛討論。

　　不過(guò)，值得注意的是，“重營(yíng)銷(xiāo)”并非倍輕松一家的策略。在按摩儀行業(yè)中，不少企業(yè)都選擇了類(lèi)似的道路。以SKG為例，該品牌近年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)方面同樣不遺余力。2020年，重金簽下了當時(shí)頂流明星王一博做代言，在當年“雙十一”期間，王一博定制款SKG K5僅1分鐘就售出20000臺。之后還有楊洋、古力娜扎、張凌赫等都做過(guò)SKG的代言人。不僅如此，該品牌還先后拿下了《這！就是街舞3》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《中國新說(shuō)唱2020》等熱門(mén)綜藝贊助，給產(chǎn)品打廣告。一系列重金營(yíng)銷(xiāo)之下，2020年，未來(lái)健康的頸椎按摩儀實(shí)現銷(xiāo)量471.08萬(wàn)件。但研發(fā)費用卻常年低于10%。

　　綜上所述，倍輕松發(fā)布的業(yè)績(jì)快報在一定程度上緩解了因高管變動(dòng)帶來(lái)的市場(chǎng)擔憂(yōu)。然而，我們也可以看到，按摩儀市場(chǎng)對于“技術(shù)”等關(guān)鍵信息的脫敏，依然遙遙無(wú)期。

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