董明珠再上熱搜，接班人“苗子”引發(fā)質(zhì)疑

2月21日，董明珠以三個(gè)熱搜再度成為輿論的焦點(diǎn)——#董明珠回應未再婚#、#董明珠只去用格力空調的餐廳#和#董明珠已找到格力接班人#。

　　這三個(gè)話(huà)題看似分散，但實(shí)際上卻再次引起了公眾對于董明珠以及其背后格力的審視，從董明珠本人的私生活過(guò)度到了格力企業(yè)的前景，在空調市場(chǎng)前景不明朗的背景下，公眾試圖通過(guò)“接班人”的議題，為格力尋找未來(lái)的確定性。而這一切的核心，都在于探討董明珠這張格力的“企業(yè)名片”，究竟還能發(fā)揮多久的效力。

　　捆綁經(jīng)營(yíng)，董明珠再帶格力上熱搜

　　對于大多數人而言，董明珠之于格力，與余承東之于華為、雷軍之于小米，都是同樣的關(guān)系。然而，這種類(lèi)比并不完全準確。小米和華為在余承東、雷軍之外，仍有眾多基于產(chǎn)品迭代和品類(lèi)熱度的話(huà)題。相比之下，格力作為作為以空調作為主要業(yè)務(wù)的傳統制造業(yè)企業(yè)，其話(huà)題度幾乎完全依賴(lài)于董明珠。這一點(diǎn)，在與海爾、美的等大型綜合家電企業(yè)的對比中尤為明顯。

　　此次熱搜同樣如此，#董明珠只去用格力空調的餐廳#這一話(huà)題再次強化了董明珠與格力品牌的深度捆綁，同時(shí)也將董明珠的個(gè)人意志渲染到極致，強有力地傳達出其對于產(chǎn)品和企業(yè)的信心。

　　#董明珠回應未再婚#和#董明珠已找到格力接班人#則在一定程度上指向了一些具體的人物。在接班人的話(huà)題上，堅持要“把孟羽童培養成下一個(gè)董明珠”，并在外界議論時(shí)一度堅稱(chēng)“是標準的秘書(shū)”的孟羽童，董明珠與其卻并未能好聚好散。

　　而另一個(gè)則是王自如，其在2024年8月被傳出限制高消費的消息，隨即也格力從離職。2025年企查查顯示：王自如執行案件新增司法拍賣(mài)信息，標的物名稱(chēng)涉及某品牌小型汽車(chē)等，案件流程顯示，在被限制高消費的同時(shí)，王自如已因此案件被強制執行3383.78萬(wàn)元，終本案件顯示，其仍有2878.75萬(wàn)案款未履行。

　　這些時(shí)間都曾一度占據多平臺熱搜榜單，由董明珠與這些人的關(guān)系，創(chuàng )造出層出不清的話(huà)題。但仔細思考則會(huì )發(fā)現，雖然看似話(huà)題度都在董明珠本身，實(shí)則這些話(huà)題背后更多的是對格力未來(lái)的窺探。

　　業(yè)績(jì)焦慮，空調王者的增長(cháng)困境

　　一直以來(lái)，格力是以空調作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的，并且業(yè)績(jì)長(cháng)盛不衰。在2024年8月30日，格力電器公布了其2024年上半年的財務(wù)報告，營(yíng)業(yè)總收入達到了1002.87億元，較去年同期增長(cháng)0.50%。同時(shí)，歸屬于母公司的凈利潤也實(shí)現了增長(cháng)，達到141.36億元，同比增長(cháng)11.54%。

　　雖然在業(yè)績(jì)上總營(yíng)收首次突破了1000億元，但是近年來(lái)，格力白電巨頭的含金量卻在不斷下滑。根據2024年半年度報顯示，格力電器空調業(yè)務(wù)收入達到779.61億元，同比增長(cháng)11.38%，是公司最大的收入來(lái)源，占營(yíng)業(yè)收入比重升至78.14%，同比增長(cháng)7.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　橫向放眼同行，以同為白電三巨頭的美的和海爾為例，美的2024年上半年營(yíng)收突破2000億，暖通空調占比46.70%，品類(lèi)結構優(yōu)化明顯；海爾2024年上半年營(yíng)收同樣超過(guò)格力，海外收入為708.24億元，占營(yíng)收比重超過(guò)50%，在全球視野中優(yōu)勢不斷擴大。

　　縱向比較，格力電器2023年收入增長(cháng)相對最快的綠色能源業(yè)務(wù)在2024年上半年的收入同比銳減31.84%至19.87億元，對空調單一產(chǎn)業(yè)的依賴(lài)度從2020年的70%提升至2024年上半年的78%，不降反升，多元化道路完全瘀滯。

　　假以時(shí)日，白電三巨頭之間的差距恐怕會(huì )越來(lái)越大。更令人憂(yōu)心的是，僅依靠品牌聲量，小米空調在沒(méi)有實(shí)現自研自產(chǎn)的前提下，也已經(jīng)在2024年擠進(jìn)線(xiàn)上空調市場(chǎng)份額的前三，并且由于董明珠和雷軍賭約，格力與小米的空調被多次放在一起對比，對格力“掌握核心科技”的品牌形象而言，實(shí)在算不上什么好事。

　　在此背景下，疊加董明珠女士已70歲，多次傳出“換帥”傳聞，也因此，明顯“不夠格”孟羽童和王自如才會(huì )在不同階段，被視作“接班人”。換言之，觀(guān)眾目前需要看到格力的變化，并且是由領(lǐng)導者更迭帶來(lái)的巨大變化。

　　接班迷思，格力真的離不開(kāi)董明珠嗎？

　　正如上文中所提到，董明珠為格力帶來(lái)了巨大的流量，讓格力在多元化能力不足的前提下，依舊吃上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，但這也導致了格力與董明珠的深度捆綁，帶來(lái)了一些負面影響。

　　比如本次的熱搜話(huà)題#董明珠只去用格力空調的餐廳#中，董明珠對于格力產(chǎn)品的表達過(guò)于激進(jìn)，顯得有一些強人所難。但實(shí)際在視頻中，董明珠在講述該事件中，稱(chēng)因為不是格力空調而拒絕用餐，之后她所在的角度更接近于銷(xiāo)售角度——“幾千億（的業(yè)績(jì)）也是一萬(wàn)一萬(wàn)沉淀起來(lái)的”。

　　而大部分人并沒(méi)有能以平和的心態(tài)看完整個(gè)視頻，因此董明珠甚至是格力，都招來(lái)罵聲一片。

　　但是，在格力多元化的困境之下，董明珠確實(shí)又是格力當下最好的選擇。多年來(lái)對格力接班人的猜測，不過(guò)是在對格力現有企業(yè)格局的一種暢想。

　　在董明珠的采訪(fǎng)中，也提到了目前“已找到幾個(gè)接班人苗子”，但是“現在我退休，這個(gè)品牌就沒(méi)了”。有人認為董明珠過(guò)分夸大了自身的影響力，但其實(shí)也不無(wú)道理。國美電器就因黃光裕入獄后，缺少擁有戰略眼光的主心骨式領(lǐng)導者，一再錯過(guò)家電賣(mài)場(chǎng)的升級機會(huì )，直至摘牌。

　　現在，格力能否在董明珠之后繼續保持其行業(yè)地位，關(guān)鍵在于能否找到一位既能延續格力輝煌，又能引領(lǐng)企業(yè)突破現有困境的接班人。

　　但董明珠的存在，無(wú)疑拉高了格力領(lǐng)導人的門(mén)檻，“苗子”不僅需要在商海中精準決策，引領(lǐng)企業(yè)前行；還需具備制造話(huà)題、吸引流量的能力，以維持格力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌熱度。此外，格力在白電市場(chǎng)中的弱勢已逐漸顯現，這進(jìn)一步要求未來(lái)的接班人不僅要具備董明珠般的決策力與領(lǐng)導力，更需在戰略布局上超越董明珠，開(kāi)辟出一條多元化發(fā)展的新路徑。

　　這種人真的存在嗎？即使董明珠說(shuō)已經(jīng)找到了“苗子”，也很難令人相信。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。