電視開(kāi)機率斷崖式下跌，是什么讓人們不在看電視呢？

      近年來(lái)，我國電視行業(yè)不僅銷(xiāo)量大幅下滑，就連電視的開(kāi)機率、開(kāi)機市場(chǎng)都出現了斷崖式下跌。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來(lái)，我國的電視開(kāi)機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網(wǎng)絡(luò )報道顯示，在2024年的不完全統計中跌破了20%的大關(guān)。

　　其實(shí)不僅是開(kāi)機率，開(kāi)機時(shí)長(cháng)也有了非常大的下降。作為曾經(jīng)的客廳經(jīng)濟核心，這樣的數據預示著(zhù)電視行業(yè)面臨更為嚴峻的挑戰。那么，到底是什么原因讓電視行業(yè)的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)有這么大幅度的降低呢？

　　首先自然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，占領(lǐng)的人們大部分的娛樂(lè )時(shí)間和娛樂(lè )方式。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，人們的生活方式和娛樂(lè )習慣發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò )視頻平臺、社交媒體、移動(dòng)應用等新型媒體形式的出現，為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂(lè )選擇。

　　相較于傳統的電視觀(guān)看方式，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺具有更高的個(gè)性化、互動(dòng)性和即時(shí)性，吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注。人們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)觀(guān)看電視，而且手機、平板的可移動(dòng)性非常便攜，適合現在的人們。

　　還有就是觀(guān)影影視內容的多樣化通道使得電視的地位下降。越來(lái)越多的人選擇通過(guò)在線(xiàn)平臺觀(guān)看影視內容。這些平臺不僅提供了豐富的節目資源，還能根據用戶(hù)的喜好進(jìn)行智能推薦，使得觀(guān)看體驗更加個(gè)性化。而且觀(guān)看時(shí)間、觀(guān)看地點(diǎn)都非常的自由，特別適合現在追求自由自在的年輕人。

　　第二就是目前觀(guān)看電視的主要群體是中老年人，手機對他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時(shí)間來(lái)觀(guān)看電視。但是，目前的智能電視操作對這部分人并不友好，操作復雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯，可能導致無(wú)法順利觀(guān)看。

　　為此，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場(chǎng)監督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會(huì )秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

　　最近，國家終于著(zhù)手解決看電視的難題，為了解決這個(gè)難題，國家廣播電視總局攜手多家機構共同研發(fā)了新型的三模通用遙控器，希望能讓電視行業(yè)重新煥發(fā)生機。這功能讓機頂盒和電視操作合二為一，用戶(hù)再也不用擔心遙控器一堆了。

　　值得一提的是，電視行業(yè)不僅面臨操作復雜的問(wèn)題，還有就是打開(kāi)電視想要看到想看的內容非常難，各大影視平臺都設置了VIP會(huì )員，而且會(huì )員等級還劃分了層級，有些內容需要普通會(huì )員，還需要高級會(huì )員，就算是頂級會(huì )員，有些內容也需要單獨購買(mǎi)。這種套娃式的收費問(wèn)題直接導致了觀(guān)看人數的大幅下降。

　　不過(guò)，針對以上這種問(wèn)題，國家也在針對性的制定出相關(guān)政策，來(lái)推動(dòng)智能電視的開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)問(wèn)題，希望將更多的人拉回到電視機前，讓更多的人體驗到電視的樂(lè )趣。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨確實(shí)是電視開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)下降的核心原因。但是，這種現象也并不是不可逆，只要將電視內容與手機內容做到差異化，包括但不僅限于影視內容、場(chǎng)景應用等方面。只有做到差異化之后，智能電視憑借更大的屏幕，更加差異化的應用，一定會(huì )吸引很多用戶(hù)回到電視機前。

　　總的來(lái)說(shuō)，智能電視開(kāi)機率、開(kāi)機時(shí)長(cháng)下降有時(shí)代的原因、自身操作復雜、套娃收費等原因，但是時(shí)代在進(jìn)步，電視行業(yè)的也在變化，相信隨著(zhù)更多措施的實(shí)行，能讓電視發(fā)揮更大的價(jià)值。

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