左手“時(shí)尚”，右手“凈潔”，華帝高端化建設再提速

      近日，“廚電三杰”之一的華帝股份披露了2024年第三季度財報。據財報數據顯示，華帝前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入45.76億元，同比增長(cháng)3.27%；歸母凈利潤4.04億元，同比增長(cháng)12.28%。這份穩健增長(cháng)的背后，是定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”的華帝與用戶(hù)的雙向奔赴。
　　縱觀(guān)2024年，廚電行業(yè)進(jìn)入了存量慢車(chē)道。面對周期性壓力，華帝主動(dòng)變革，通過(guò)年輕化的表達、時(shí)尚高端的產(chǎn)品和設計創(chuàng )新引領(lǐng)，提升品牌綜合競爭力，保持健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　夯實(shí)年輕化

　　為喚醒年輕一代的下廚熱情，助力“回家吃飯”成為一種生活儀式，華帝大膽嘗試了多元化的年輕化表達方式，以新穎的形式與年輕人互動(dòng)。

　　今年第三季度，華帝以獨家冠名贊助商的身份，攜《美食告白記4》溫情回歸。這檔節目直擊快節奏社會(huì )下聚少離多的情感痛點(diǎn)，希望以美食為媒介，拉近人與人的距離，用烹飪療愈身心、拂去疲憊和焦慮。

　　節日營(yíng)銷(xiāo)方面，華帝攜手抖音，開(kāi)啟了“華帝中秋告白大作戰”，通過(guò)上線(xiàn)聯(lián)名告白套餐、線(xiàn)下搭建“向愛(ài)清新告白”的快閃店，將清新、詩(shī)意、潔凈的廚房生活搬到年輕人目光聚焦的地方，玩出跨界新高度。

　　為增強用戶(hù)黏度，同時(shí)為用戶(hù)創(chuàng )造更多驚喜和體驗，華帝以“天生干凈”粉絲俱樂(lè )部為載體，通過(guò)舉辦“《旁觀(guān)者報告》華帝之夜專(zhuān)場(chǎng)”、中秋烘焙活動(dòng)、粉絲私享會(huì )等活動(dòng)，邀請粉絲共同探索時(shí)尚健康生活方式。

　　種種大膽又極富人情味的營(yíng)銷(xiāo)，刷新了國人對廚電的刻板印象，向年輕人開(kāi)啟了高端品質(zhì)廚房空間的新視角，也將華帝主張的“廚房是主流消費者的秀場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)”的理念植入目標人群腦海中。

　　加碼時(shí)尚化

　　今年以來(lái)，華帝的“時(shí)尚+廚房”頻頻出圈，吸引了海內外時(shí)尚圈的高度關(guān)注。

　　9月在“時(shí)尚之都”巴黎召開(kāi)的“2024中法可持續時(shí)尚交融展”上，華帝攜“中法建交60周年”紀念款集成烹飪中心亮相�？諝馇逍�，不必再忍受刺鼻的油煙，免除油煙困擾的煩惱；動(dòng)線(xiàn)科學(xué)，不會(huì )讓用戶(hù)手忙腳亂；高顏值，廚房和其他家居場(chǎng)景一樣時(shí)尚；好清潔，輕松“拿捏”，擁有整潔廚房，盡情在烹飪中療愈身心……這種創(chuàng )新的、彰顯可持續時(shí)尚理念的新廚房生態(tài)獲得了中法各界的高度贊譽(yù)。

　　在近期召開(kāi)的S/S 2025深圳時(shí)裝周上，華帝作為“官方唯一指定時(shí)尚廚電合作品牌”，帶來(lái)了“天生干凈”時(shí)尚秀場(chǎng)并吸引了多位超模、時(shí)尚攝影師等到場(chǎng)打卡，近距離感受華帝獨特的“凈時(shí)尚”理念，以及由此引發(fā)的廚房場(chǎng)景的質(zhì)變。值得一提的是，華帝還通過(guò)購買(mǎi)經(jīng)核證的減排量(VCUs)，抵消了活動(dòng)中產(chǎn)生的碳排放量，實(shí)現了碳中和，再次鮮明地亮出自己的可持續發(fā)展主張。

　　堅守高端化

　　華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江在分享對廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三種思考”中強調，回到消費者的真實(shí)需求，解決消費者的真實(shí)痛點(diǎn)，為消費者提供重度垂直的差異化價(jià)值，這是廚電行業(yè)高端化提速的關(guān)鍵。

　　受這一理念牽引，華帝沒(méi)有選擇“參數內卷”或“價(jià)格戰”，而是從用戶(hù)角度審視產(chǎn)品，從整體廚房場(chǎng)景思考產(chǎn)品創(chuàng )新，研制出雙腔集成灶PYD16、巨能洗洗碗機JWB19-B8、雙星子洗碗機D3000、超薄小飛碟S36煙機等新品。2024年上半年，華帝價(jià)位在4500+的電商渠道煙灶套裝占比提升21.3%，價(jià)位在2500+的單品煙機占比提升6.6%。

　　2024年德國紅點(diǎn)設計獎（Red Dot Award）名單中，華帝一舉斬獲了4項紅點(diǎn)獎，其中更有2項紅點(diǎn)獎的最高榮譽(yù)、紅點(diǎn)至尊獎。獲得紅點(diǎn)至尊獎的2個(gè)設計作品，“INTEGRATED LOOP STOVE”和“HOME WATER GENTER”在集成化、顏值和“好清潔”等方面下足功夫，令專(zhuān)業(yè)評委和業(yè)界都為之驚艷。

　　在多元化、高品質(zhì)化消費趨勢推動(dòng)下，中國廚電行業(yè)也面臨新的變革和挑戰。高端化是行業(yè)不變的主旋律，廚電品牌也必須加速高端化轉型，才能實(shí)現品牌、消費者和產(chǎn)業(yè)的多方共贏(yíng)。

　　一直以來(lái)，華帝都是中國高端廚電的領(lǐng)軍企業(yè)，在高端化、年輕化、智能化等方面持續推進(jìn)。從近年表現來(lái)看，華帝品牌勢能正持續積累，有效釋放，其“廚電三杰”地位不斷鞏固，未來(lái)也將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強大的動(dòng)力。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。