凈利同比增12.28%，華帝股份前三季度增長(cháng)為何這么高？

      10月30日，華帝股份發(fā)布2024年第三季度報告稱(chēng)，今年前三季度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約45.76億元，同比增長(cháng)3.27%；歸母凈利潤4.04億元，同比增長(cháng)12.28%。其中第三季度實(shí)現歸母凈利潤1.04億元，同比增長(cháng)5.68%。
　　進(jìn)入2024年下半年以來(lái)，華帝仍保持了業(yè)績(jì)增長(cháng)，尤其是在廚電進(jìn)入存量市場(chǎng)的大背景下，實(shí)屬不易！這份成績(jì)單的背后正是基于國家推出以舊換新政策、產(chǎn)品升級換代、以及渠道多元化的戰略成果得到顯著(zhù)成效。

　　以舊換新成果顯效

　　今年以來(lái)，新一輪以舊換新行動(dòng)持續發(fā)力、多次加力，以十足的政策誠意，促進(jìn)釋放家電、汽車(chē)等消費潛力。華帝作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其以舊換新政策不僅推動(dòng)了自身的發(fā)展，也引領(lǐng)了行業(yè)的綠色發(fā)展趨勢和以舊換新潮流。

　　在以舊換新的活動(dòng)中，華帝創(chuàng )新性地推廣“華帝移動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店”項目，通過(guò)“一臺車(chē)就是一家店”的靈活創(chuàng )新模式，將廚電換新服務(wù)直接送到消費者家門(mén)口，并且針對換新用戶(hù)推出了六大免費服務(wù)，包括免費上門(mén)、免費測量、免費設計、免費送貨、免費拆機及免費安裝，確保消費者全程換新零煩惱。

　　消費者在華帝各終端活動(dòng)門(mén)店購買(mǎi)廚電或熱水器產(chǎn)品，均可享受政府提供的以舊換新補貼。例如購買(mǎi)華帝相關(guān)產(chǎn)品可享受15%-20%的政府補貼。此外，華帝還額外提供至高15%的廠(chǎng)家補貼，與政府補貼疊加后，消費者至高可享受35%的換新補貼優(yōu)惠。

　　以舊換新活動(dòng)顯著(zhù)提升了華帝產(chǎn)品的銷(xiāo)量，特別是熱銷(xiāo)套餐及新品，如集成烹飪中心、超薄煙機、分人浴熱水器等。華帝以舊換新政策在響應國家綠色消費號召的同時(shí)，也促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，有助于減少老舊家電對環(huán)境的污染。

　　以創(chuàng )新技術(shù)和產(chǎn)品驅動(dòng)發(fā)展

　　華帝股份在三季度報告中展現出的優(yōu)秀業(yè)績(jì)，離不開(kāi)其在產(chǎn)品創(chuàng )新方面的持續投入。作為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，華帝率先提出“凈潔廚房”理念，致力打造“三好”標準的廚電產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品設計上，華帝圍繞“凈潔廚房”，推出一系列創(chuàng )新產(chǎn)品，例如2024年新推出的超薄小飛碟系列煙機，以其顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng )新引領(lǐng)歐式超薄煙機領(lǐng)域邁向新高度，不僅外觀(guān)設計時(shí)尚，還在功能上實(shí)現技術(shù)突破，為消費者呈現清爽健康的廚房烹飪環(huán)境。此外，華帝還推出了新一代集成烹飪中心“凈³”、新氧超薄煙機、搭載“雙子變距全域洗”專(zhuān)利技術(shù)的雙子星洗碗機等多款爆品，這些產(chǎn)品憑借卓越的性能和時(shí)尚的設計，贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛認可。

　　一直以來(lái)，華帝都堅持走高質(zhì)量創(chuàng )新發(fā)展道路，始終以產(chǎn)品創(chuàng )新為企業(yè)戰略重心。在研發(fā)投入方面，2024年前三季度，公司研發(fā)投入約1.96億元，同比增長(cháng)12.22%。自2017年至2023年，華帝的研發(fā)投入費用累計超過(guò)15億元，是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。

　　截至目前，華帝掌握有效專(zhuān)利總數達4758項國家級專(zhuān)利技術(shù)，其中發(fā)明專(zhuān)利605項。這些專(zhuān)利技術(shù)的積累和應用，不僅為行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新提供了有力支撐，也為公司的未來(lái)發(fā)展奠定了堅實(shí)的技術(shù)基礎。

　　多元化、全渠道戰略持續發(fā)力

　　在渠道層面，華帝股份同樣展現出了強大的競爭力。公司實(shí)施渠道多元化戰略，線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下，加之會(huì )員體系協(xié)同發(fā)力，共同塑造出極具競爭力的渠道格局。

　　線(xiàn)上渠道，華帝已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等專(zhuān)業(yè)電商平臺，以及抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道，通過(guò)充分利用不同平臺的優(yōu)勢和特點(diǎn)，華帝擴大了產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，公司積極探索新的銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)策略，如“線(xiàn)上買(mǎi)券+線(xiàn)下核銷(xiāo)”的服務(wù)模式，不僅為消費者提供了便利，也為線(xiàn)下門(mén)店引流，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同發(fā)展。

　　線(xiàn)下渠道，華帝注重線(xiàn)下門(mén)店的形象提升和布局優(yōu)化，為消費者提供更加舒適、便捷的購物環(huán)境。通過(guò)積極拓展三、四線(xiàn)及以下城市的市場(chǎng)，加速下沉渠道布局，華帝提高了門(mén)店的覆蓋率，增強了在細分市場(chǎng)的競爭力。此外，公司還通過(guò)“萬(wàn)店領(lǐng)航”計劃賦能終端，為當地門(mén)店引流，進(jìn)一步提升了線(xiàn)下渠道的運營(yíng)效率和市場(chǎng)影響力。

　　此外，華帝通過(guò)整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品、高端服務(wù)等多方資源，舉辦核心渠道V60生態(tài)大會(huì )。成立“高端廚電V60俱樂(lè )部”，這種會(huì )員體系的搭建，不僅增強了消費者的粘性和忠誠度，也為華帝帶來(lái)了持續穩定的客源和收入增長(cháng)。

　　總體來(lái)看，華帝股份在2024年前三季度的亮眼表現，是其在政策、產(chǎn)品、渠道建設方面長(cháng)期深耕細作的結果。未來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇和消費者需求的提升，華帝將繼續保持其競爭優(yōu)勢和創(chuàng )新動(dòng)力，持續推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)和品牌建設，以實(shí)現更高質(zhì)量的發(fā)展。

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