從老年機廣受歡迎來(lái)看，非主流細分品類(lèi)并不意味著(zhù)沒(méi)有機會(huì )

10月25日下午，年輕人搶購老人機登上百度熱門(mén)話(huà)題榜。話(huà)題中，除了老年人對字體碩大、操作簡(jiǎn)單的老年機有需求之外，另一種年輕的消費力量，正在老年機消費領(lǐng)域崛起。

　　年輕人愛(ài)上老年機

　　平時(shí)留意各大社區平臺的網(wǎng)友一定會(huì )發(fā)現，老年機變得熱門(mén)已經(jīng)成一個(gè)相對比較普遍的現象。同樣在2024年，早在6月，新浪微博平臺就曾出現過(guò)熱搜話(huà)題#年輕人為何喜歡上老年機#。

　　有媒體走訪(fǎng)后表示：線(xiàn)下老年的購買(mǎi)者中，接近一半是年輕人。有些商家每月補貨兩到三次，還有商家推出了可能會(huì )適合年輕消費者審美的、色彩艷麗的“老人機”，個(gè)別年輕人甚至將其作為備用工作手機。

　　在線(xiàn)上市場(chǎng)，老年機同樣熱銷(xiāo)。在京東的關(guān)愛(ài)長(cháng)輩手機熱賣(mài)榜上，排名前兩位的手機銷(xiāo)量都已經(jīng)破百萬(wàn)，第3、4、5名的銷(xiāo)量也均破了50萬(wàn)。

　　擺脫網(wǎng)絡(luò )焦慮

　　那么，為什么這些年輕人選擇“返璞歸真”，逆著(zhù)時(shí)代的發(fā)展方向選擇老年機呢？

　　1、控制使用時(shí)間

　　在社交平臺上，對于老年機反饋最多的是備考人群。

　　很多考生表示，自己以前對手機的依賴(lài)程度很高，造成無(wú)論是在圖書(shū)館還是教室，打開(kāi)手機就會(huì )在不知不覺(jué)中消耗好幾個(gè)小時(shí)。而老年機僅具備打電話(huà)和發(fā)短信等基礎功能，既不會(huì )“失聯(lián)”，也能被動(dòng)自律，提高學(xué)習效率。

　　2、劃分工作生活

　　在備考人群之外，還有一大主力則是工作黨。

　　大多數人將其用作工作電話(huà)，將生活和工作分開(kāi)，避免下班后依舊受到來(lái)自工作、領(lǐng)導和同事的“騷擾”。

　　3、減少碎片化信息

　　還有一部分人則將老年機作為抵抗數字化網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的“救命稻草”，減少對屏幕信息的攝取，提升自身的注意力和集中度，享受三次元世界帶來(lái)的真實(shí)感受。

　　對此，豆瓣有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)組建了“遠離屏幕計劃小組”，記錄遠離只能屏時(shí)長(cháng)，互相鼓勵。

　　有需求就有市場(chǎng)

　　老年機作為手機細分品類(lèi)，肉眼可見(jiàn)，其本身的需求量遠不及主流智能手機，但是并不意味這完全沒(méi)有市場(chǎng)。

　　回到京東關(guān)愛(ài)長(cháng)輩手機熱賣(mài)榜，我們可以看到，排名第一的天語(yǔ)T2老年人手機銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺，第二名飛利浦和第三名諾基亞也分別達到了50萬(wàn)和20萬(wàn)，足見(jiàn)，老年機雖然是細分需求，但實(shí)際的市場(chǎng)空間并不小。

　　而細心觀(guān)察榜單，我們又可以發(fā)現，在排名前五中，天語(yǔ)品牌占到了三個(gè)席位，三者的銷(xiāo)量分別為100w、50w和20w，并且之后的排名中依舊有不少來(lái)自該品牌的產(chǎn)品。一定程度上這意味著(zhù)，智能手機這個(gè)細分品類(lèi)往往容易被忽視，其競爭可能遠不如智能機激烈，但如果能做到該市場(chǎng)的頭部，得到的收益同樣非�？捎^(guān)。

　　當然，這種細分品類(lèi)的大空間和大潛力并不只存在于老年機品類(lèi)，諸如傳統雙缸洗衣機、單門(mén)冰箱等等，在部分社交平臺也有一定的討論度和需求。這反而啟示家電企業(yè)，主流品類(lèi)雖然有大鍋飯，但小灶吃的人少，未必不香。

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