京東可能正試圖引入更多女性用戶(hù)，但兄弟們說(shuō)：不，你不需要！

      近日伴隨著(zhù)雙11的開(kāi)始，關(guān)于京東的流言蜚語(yǔ)真是一波未平一波又起，幾乎每天都能把熱度拉滿(mǎn)。

　　14日晚，伴隨著(zhù)淘寶第一波預售尾款的支付，雙11正式開(kāi)始。當天白天，“京東超市”官方通過(guò)微博宣布，采銷(xiāo)直播間在李佳琦直播間價(jià)格基礎上再打9折，掀起京東雙11的第一波輿論高潮。

　　15日，京東采銷(xiāo)直播間依舊緊咬李佳琦不放。在直播間，有網(wǎng)友計算李佳琦承諾的“10月14日11.11預售第一天，每5分鐘發(fā)500萬(wàn)紅包”，當天紅包將達到9.6億元。也有網(wǎng)友不斷來(lái)報：李佳琦紅包嚴重縮水。

　　16日，京東通過(guò)名為“京東發(fā)言人”的官方微博發(fā)布聲明：網(wǎng)絡(luò )上流傳有關(guān)劉強東、章澤天夫婦加入“光明會(huì )”及抹黑其與劉強東家庭及私人生活的不實(shí)信息，大量水軍賬號有組織地散布這些謠言。面對無(wú)端的網(wǎng)絡(luò )攻擊和誹謗，章澤天與劉強東選擇向公安機關(guān)報案，希望通過(guò)法律手段查明真相。

　　18日凌晨，“京東金融擠兌”的相關(guān)截圖在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，話(huà)題甚至一度登上了熱搜榜。之后，京東金融向媒體回應稱(chēng)，京東金融平臺不存在網(wǎng)傳“擠兌”，相關(guān)言論完全失實(shí)。

　　同樣是18日，中午“京東”微博官方號發(fā)布回應，稱(chēng)之前與楊笠的合作，對可能給消費者帶來(lái)的不良體驗表示誠摯歉意，并明確表示后續沒(méi)有與楊笠進(jìn)一步的合作計劃。

　　而楊笠事件為京東帶來(lái)的熱度，則一直持續到了今天。道歉當天就有網(wǎng)友陰謀論，認為楊笠事件在掩蓋京東金融流言；隨后自稱(chēng)為男性的消費者因不滿(mǎn)楊笠向京東發(fā)起PLUS會(huì )員退款，并號召其他男性把去年、前年的會(huì )員一并退款；之后又有自稱(chēng)女性的用戶(hù)，因京東與楊笠割席而向京東發(fā)起PLUS會(huì )員退款，并表示退款難，疑似京東只受理男性訴求；但又有男性用戶(hù)聽(tīng)說(shuō)女性用戶(hù)退款難后，認為京東看中女性消費力、無(wú)意挽留男性用戶(hù)，愈發(fā)不滿(mǎn)京東……

　　四場(chǎng)事件看似毫無(wú)聯(lián)系，但我們結合京東的另一則活動(dòng)，則能看出一些端倪。

　　京東展開(kāi)“雙11還得是京東”小紅書(shū)分享購物體驗及評價(jià)活動(dòng)，10月22日-11月1日18:00京東用戶(hù)按照京東的要求在小紅書(shū)進(jìn)行雙11購物曬單后，可以獲得最高3000個(gè)京東的獎勵。
　　當然，這并不是京東第一次試圖從小紅書(shū)引流了。10月14日-10月21日18：00，京東舉辦“哇客服還能這樣”小紅書(shū)分享京東服務(wù)體驗活動(dòng)。再之前，還有重陽(yáng)節“孝老愛(ài)老購物節”等京豆活動(dòng)。

　　為什么雙11前期京東專(zhuān)注于從小紅書(shū)引流？

　　根據數據顯示，現今的小紅書(shū)坐擁3億月活用戶(hù)，男女比例達到3:7，95后占比為50%，00后占比為35%，一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比50%。社區分享者超8000萬(wàn)，日均用戶(hù)搜索滲透達到60%。

　　京東不斷鼓勵用戶(hù)在小紅書(shū)上進(jìn)行京東平臺的購物分享，其意圖顯而易見(jiàn)——引流女性用戶(hù)！

　　這時(shí)，我們再將目光放回到京東近期涉及的幾個(gè)輿論大事件來(lái)看，結論就非常清晰了。

　　眾所周知，李佳琦依靠口紅銷(xiāo)售“出圈”，其主要受眾為女性，2020年李佳琦曾在“所有女生的禮物”年會(huì )上透露，直播間的男生比例已從10%漲至20%，但隨后就不再有相關(guān)信息了�，F在，李佳琦的口頭禪依舊是“美眉們”；

　　章澤天本身?yè)�任京東時(shí)尚品牌拓展顧問(wèn)及京東公益基金會(huì )榮譽(yù)理事長(cháng)，其積極參與了京東奢侈品電商業(yè)務(wù)TOPLIFE的上線(xiàn)和推廣，成功吸引了眾多國際知名品牌入駐京東。并且憑借自己的時(shí)尚品味和影響力，成功將京東的時(shí)尚形象推向了一個(gè)新的高度。此外，其參與多項女性相關(guān)的公益活動(dòng)，比如“還新手媽媽一夜安睡”項目等，吸引女性的關(guān)注與參與，良好的形象甚至削弱了部分女性對京東丑聞的敏感度；

　　楊笠則更不必說(shuō)，其通過(guò)“普通且自信”的熱梗一炮而紅，深受女性的喜愛(ài)，近年來(lái)常常與女性友好品牌合作。并且，在楊笠事件上，京東在多年前就經(jīng)歷過(guò)因楊笠與寶潔在京東平臺合作，而產(chǎn)生投訴的事件，京東此次依舊與楊笠合作，是記憶差，還是就想“吃”楊笠帶來(lái)的女性紅利，我們不得而知。

　　為什么雙11京東急迫地引流女性用戶(hù)？

　　那么，我們首先要來(lái)看：男性用戶(hù)。

　　2018年，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO馬可元在一場(chǎng)公開(kāi)演講中對消費市場(chǎng)價(jià)值作出排名：少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人。多年來(lái)，該消費力排名經(jīng)常被人拿出來(lái)調侃，也逐漸衍生出了“男人消費不如狗”的消費觀(guān)點(diǎn)。

　　在2023年，這一現狀得到了改善。根據《2023男性消費洞察報告》顯示，男性結構用戶(hù)向一二線(xiàn)城市轉移，更多男性用戶(hù)線(xiàn)上消費能力增強，在各類(lèi)電商購物平臺中，男性用戶(hù)占比均有增長(cháng)。

　　最明顯的例子就是視頻網(wǎng)站BILIBILI。一直以來(lái)都有小道消息成，B站用戶(hù)性別比失衡，導致購買(mǎi)力極差，因而廣大品牌都逐漸不愿在B站投放廣告。雖然沒(méi)有證據支撐，但確實(shí)有一波又一波UP主因收益問(wèn)題，選擇在B站停更，轉而專(zhuān)注與抖音、小紅書(shū)等平臺，他們甚至不愿意在B站進(jìn)行視頻的同步。對此，在謠言流傳的多年后，2023年第四季度，B站董事長(cháng)兼CEO陳睿終于做出了相關(guān)回應：B站日均活躍用戶(hù)突破1億大關(guān)，男女比例52:48。但大眾刻板印象已經(jīng)形成，B站和B站男性的消費力依舊只存在于網(wǎng)友的調侃中，無(wú)人正視B站的商業(yè)價(jià)值。

　　甚至，在2023年，男性在部分天貓單項品類(lèi)增長(cháng)上，首次超過(guò)了“寵物經(jīng)濟”，即目前排名可能是：少女＞兒童＞少婦＞老人＞男人＞狗，就已經(jīng)被不少媒體“鼓勵”：男性消費力雄起來(lái)之不易，還需珍惜呵護。

　　這樣的對比下，多年不公布雙11GMV的京東，對引入女性用戶(hù)的需求不言而喻。

　　無(wú)論以上對近期京東關(guān)于李佳琦、章澤天和楊笠的三個(gè)大事件的猜測是否屬實(shí)，但沒(méi)有關(guān)系——是兄弟，就不要女性用戶(hù)！

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