以舊換新再加碼，“方老華”等如何引領(lǐng)廚房“煥新”熱潮？

      隨著(zhù)多地以舊換新政策繼續加碼，消費動(dòng)能有望被進(jìn)一步激活。恰逢家電消費的“金九銀十”銷(xiāo)售旺季，這一輪政策紅利會(huì )對行業(yè)帶來(lái)哪些機遇，家電企業(yè)又該如何借勢突圍呢？

　　綜合來(lái)看，傳統家電，特別是廚房大電的更新?lián)Q代需求潛力巨大。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2024年上半年，集成烹飪中心灶蒸烤部分線(xiàn)下零售額同比上漲30.6%；洗碗機市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)5%，產(chǎn)品均價(jià)達到5859元，成為均價(jià)第二高的廚電品類(lèi)。

　　為抓住“新”機遇，“方老華”等廚電頭部企業(yè)乘勢而上，以“政策+活動(dòng)”雙輪驅動(dòng)，發(fā)力以舊換新全鏈條。

　　多管齊下，激發(fā)消費欲望

　　事實(shí)上，新一輪大規模的以舊換新，離不開(kāi)產(chǎn)供銷(xiāo)、上下游、政企民、線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。在多方合力推動(dòng)下，以舊換新的覆蓋范圍更廣、補貼力度更大、補貼方式更便捷……這些都讓越來(lái)越多的消費者直呼“真香”。

　　以高端廚電三強之一的華帝為例，以舊換新活動(dòng)在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展。線(xiàn)上如京東平臺，華帝開(kāi)展了“致凈新生活廚房煥新季”等系列以舊換新活動(dòng)，消費者購買(mǎi)指定產(chǎn)品，不僅能享受政策補貼，還可疊加享受滿(mǎn)贈福利，訂單滿(mǎn)6000元獲贈空氣炸鍋，滿(mǎn)10000元贈科沃斯掃地機，滿(mǎn)12000元升級春花洗地機。

　　在線(xiàn)下終端，華帝給出的換新補貼優(yōu)惠覆蓋全系列全品類(lèi)，力度非常大。華帝股份線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)總部總經(jīng)理潘葉釗介紹，部分品類(lèi)，華帝給出的優(yōu)惠力度達到15%，疊加政府15%～20%的補貼，在政企雙重補貼下優(yōu)惠力度最高可達35%。他告訴記者：“目前受優(yōu)惠政策拉動(dòng)，華帝的集成烹飪中心、超薄煙機、分人浴熱水器等明星產(chǎn)品很受消費者青睞�！�

　　真金白銀的補貼減輕了消費者的購買(mǎi)壓力，但華帝認為，借助政策的撬動(dòng)作用，企業(yè)更應該做的是打通以舊換新的各個(gè)環(huán)節，真正服務(wù)于消費者。對此，華帝推出多項專(zhuān)屬換新服務(wù)，例如不限品牌免費上門(mén)拆除舊機，免費上門(mén)測量設計，一年內只換不修等等。

　　據介紹，目前華帝“以舊換新”活動(dòng)已在連鎖渠道賣(mài)場(chǎng)、地方賣(mài)場(chǎng)和新零售渠道等全方位拉通。潘葉釗表示：“我們從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道各個(gè)方面發(fā)力，目的是幫助消費者便捷地享受這一次換新福利，享受高品質(zhì)廚房生活�！�

　　產(chǎn)品換新，助力生活“煥新”

　　值得注意的是，依靠補貼優(yōu)惠，企業(yè)的確能在短期內迎來(lái)一波銷(xiāo)量拉升。但要長(cháng)期維系行業(yè)的常態(tài)化健康發(fā)展，仍需要企業(yè)練好內功，拿出適配用戶(hù)需求的硬核產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)廚電行業(yè)進(jìn)入“由簡(jiǎn)到精”的新階段，消費者對廚電產(chǎn)品的需求進(jìn)階為“顏值夠不夠高”“好不好清潔”“是否夠靜音”等方面，簡(jiǎn)而言之，可以概括為“好用、好看、好清潔”。

　　華帝秉持“成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的愿景，瞄準用戶(hù)需求，有效實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新和迭代。如針對中國廚房面積小，動(dòng)線(xiàn)凌亂的痛點(diǎn)，華帝快速布局集成烹飪中心這一新賽道，實(shí)現“一米空間七合一”的高效集成，對烹飪動(dòng)線(xiàn)進(jìn)行有效規整，釋放更多廚房空間的同時(shí)，也使廚房也變得更整潔。

　　又如在超薄煙機賽道上，華帝是當之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。數據顯示，在2023年國內線(xiàn)上超薄煙機市場(chǎng)銷(xiāo)量方面，華帝拔得頭籌。此次參與以舊換新活動(dòng)的華帝小飛碟系列油煙機，今年累計售出3W+臺。另外，華帝還推出了超薄理想家X6 Pro等系列產(chǎn)品，以時(shí)尚、輕薄的設計和卓越性能廣受好評。

　　始于“烹飪”，但不止于“烹飪”。華帝精準洞察到，廚房清潔這個(gè)“老大難”問(wèn)題一直嚴重影響用戶(hù)體驗。為解決這一廚房痛點(diǎn)和難點(diǎn)，華帝以“凈時(shí)尚”和“白科技”為價(jià)值基點(diǎn)，結合372項“好清潔”專(zhuān)利技術(shù)，從產(chǎn)品、空間、感官三個(gè)維度提升，打造“凈潔廚房”。搭載有華帝新氧超薄煙機的新一代集成烹飪中心“凈³”是這一理念的代表作，這款煙機不僅搭配櫥柜能實(shí)現“隱于無(wú)形”，還搭載有華帝自主研發(fā)的“2.0高性能攏煙技術(shù)”和“新氧模式”，真正做到油煙不沾身，在烹飪中呵護全家人的健康。

　　目前，以舊換新還在進(jìn)行時(shí)，消費者對美好生活的向往和追求還將激發(fā)更多市場(chǎng)活力。這個(gè)過(guò)程，也給了華帝這樣的“高端玩家”讓更多消費者認識自己的機會(huì )。相信深耕廚電行業(yè)多年的華帝，必然會(huì )在“科學(xué)品牌”的引領(lǐng)下，拿出更多令消費者滿(mǎn)意的“時(shí)尚科學(xué)廚電”，為中國廚電高端化轉型注入更強的發(fā)展動(dòng)能。

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