從高速發(fā)展到如何穿越周期，中國智能門(mén)鎖路在何方？

      2023年9月21日，中國國際五金展（CIHS）的第二天，相比于大部分展臺的“無(wú)人問(wèn)津”，智能門(mén)鎖展臺門(mén)庭若市。無(wú)獨有偶，在8月底召開(kāi)的2024奧維云網(wǎng)生態(tài)大會(huì )上，智能門(mén)鎖成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)之一。

　　但是在另一面，相較于前幾年的高速發(fā)展，在整個(gè)宏觀(guān)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響下，行業(yè)增速開(kāi)始放緩，特別是在工程市場(chǎng)的“滑鐵盧”，讓很多企業(yè)陷入了“困境”。

　　這就是智能門(mén)鎖行業(yè)的現狀，盡管在零售市場(chǎng)依舊保持著(zhù)規模擴張，但是“好日子”也隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷而流逝，取而代之的是分化。

　　從數據上看，中國日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心的數據顯示，2024年上半年，智能門(mén)鎖工業(yè)總產(chǎn)值約88億元，同比下降2.2%，銷(xiāo)售額110億元，同比下降4.3%。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2024年上半年中國家用智能門(mén)鎖行業(yè)全渠道零售量規模達到896萬(wàn)套，同比增長(cháng)4.8%。分渠道來(lái)看，2024年1-8月，中國家用智能門(mén)鎖在傳統電商的零售量規模336萬(wàn)套，同比增長(cháng)37%，零售額規模34億元，同比增長(cháng)20%。

　　有業(yè)內人士告訴潮流家電網(wǎng)，智能門(mén)鎖行業(yè)看似繁華，技術(shù)迭代快速，但也猶如空中樓閣，底層和基礎依舊薄弱，高速增長(cháng)掩蓋了很多問(wèn)題。

　　繁華終有落寞，未來(lái)路又在何方？

　　需求、科技Buff疊滿(mǎn)，智能門(mén)鎖行業(yè)整體向好

　　從中國日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心發(fā)布的《2024年全國智能門(mén)鎖行業(yè)市場(chǎng)調研半年報》來(lái)看，近十年來(lái)中國智能鎖產(chǎn)銷(xiāo)規模進(jìn)入穩定增長(cháng)階段，全球高端智能鎖市場(chǎng)規模也持續增長(cháng)，市場(chǎng)空間巨大。根據日用五金數據，2023年，全國智能門(mén)鎖產(chǎn)銷(xiāo)量達約2230萬(wàn)套，同比增長(cháng)12.7%；預計2024年智能門(mén)鎖行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量將突破2500萬(wàn)套。

　　對于近幾年智能門(mén)鎖為何保持中高速增長(cháng)，業(yè)務(wù)普遍認為有兩點(diǎn)：一是消費者對“出入門(mén)”這一場(chǎng)景的安全、智能、便捷、時(shí)尚等需求在穩步上升；二是品牌企業(yè)的持續投入推動(dòng)了3D人臉技術(shù)、靜脈生物識別技術(shù)、傳感器技術(shù)、中控屏技術(shù)等科技的不斷迭代，進(jìn)一步激發(fā)了需求的爆發(fā)。

　　拉長(cháng)周期來(lái)看，中國智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展史就像一部“技術(shù)迭代史”。最早可以追溯到90年代，2000年之前，主要為酒店刷卡鎖和電子密碼鎖為主的智能門(mén)鎖；2000年后開(kāi)始出現指紋鎖，指紋鎖的出現讓智能門(mén)鎖開(kāi)始加速進(jìn)入中國家庭；2010年之后，市場(chǎng)競爭加劇，產(chǎn)品也更為豐富，除了智能鏈接以及遠程控制之外，開(kāi)始出現安全系數更高的生物識別技術(shù)，如今多生物識別并存+大屏以及成為最常見(jiàn)的組合。

　　奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，目前市場(chǎng)上，最受消費者歡迎的多功能智能門(mén)鎖組合是“貓眼+大屏+人臉識別”，2024年1-8月該組合在傳統電商的零售額及零售量占比分別為29%和28%，較去年同期分別增長(cháng)了11個(gè)百分點(diǎn)和8個(gè)百分點(diǎn)。此外，“貓眼+大屏”、“貓眼+大屏+人臉識別+掌靜脈”、“貓眼+大屏+人臉識別+指靜脈”以及“貓眼+人臉識別”的組合則分別占據市場(chǎng)第二至第五的位置。

　　值得一提的是，靜脈識別技術(shù)因其高安全性的特點(diǎn)，逐漸成為智能門(mén)鎖行業(yè)重要的發(fā)展趨勢之一。奧維云網(wǎng)也分析中表示，靜脈識別技術(shù)對于追求極致安全性的用戶(hù)而言，提供了可靠選擇，其市場(chǎng)占比持續增長(cháng)。奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示，2024年1-8月傳統電商靜脈識別智能門(mén)鎖零售額占比達到16%，零售量占比達到10%。

　　其中，指靜脈比掌靜脈更早的進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)成熟度相對較高，市場(chǎng)表現更加亮眼，在中高端產(chǎn)品中的應用廣泛擴展。2024年上半年指靜脈模組產(chǎn)銷(xiāo)量約為100萬(wàn)套左右，掌靜脈模組約為30萬(wàn)套左右。

　　站在整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，新技術(shù)、新功能的推新有助于產(chǎn)業(yè)高端化轉型，也有助于提升整個(gè)行業(yè)的價(jià)值定位及品牌形象。

　　或許正是因為如此，前瞻研究院預測，到2027年中國智能鎖行業(yè)市場(chǎng)規�；驎�(huì )達到388億元，年復合增速或為20%。由此可見(jiàn)，智能門(mén)鎖行業(yè)依舊屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　恐陷入后勁不足

　　凡事有兩面性，雞蛋從外打破是食物，從內打破是生命。

　　我們看到了技術(shù)的快速迭代，行業(yè)的快速發(fā)展，但也有人認為，技術(shù)的迭代過(guò)快，可變化的元素越來(lái)越少，很快會(huì )遇到瓶頸，長(cháng)遠來(lái)看，不利于“推高賣(mài)新”，而且一旦市場(chǎng)遭遇低迷，很容易引發(fā)行業(yè)內卷。

　　這個(gè)觀(guān)點(diǎn)有一定的道理，從專(zhuān)利數來(lái)看，近十年專(zhuān)利申請高峰出現在2018-2020年間，隨后逐漸下降，2024年前7個(gè)月專(zhuān)利數申請才257條。（數據來(lái)源：智慧芽專(zhuān)利數據庫，專(zhuān)利統計時(shí)間截止到2024年7月12日）

　　表現在終端市場(chǎng)就是量升額跌。中國日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心發(fā)布的數據顯示，2024年上半年，受經(jīng)濟、市場(chǎng)、競爭和內卷等多重因素影響，產(chǎn)銷(xiāo)量為1055萬(wàn)套，市場(chǎng)銷(xiāo)售額并沒(méi)有大幅增長(cháng)，增量不增價(jià)，市場(chǎng)銷(xiāo)售總額在110億元左右，產(chǎn)品的零售均價(jià)下降至在1000元左右。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2024年8月中國家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結報告》顯示，8月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模同比增長(cháng)28%，零售額規模同比增長(cháng)9%。從具體的價(jià)格區間來(lái)看，500元以下的入門(mén)級智能門(mén)鎖零售量同比提升145%；1000-1500元價(jià)位的智能門(mén)鎖零售量同比增長(cháng)54%；1500-2500元價(jià)格區間零售量同比增長(cháng)41%；而2500元及以上的高端智能門(mén)鎖零售量規模較去年同期下降了15%。

　　據洛圖數據最新統計，目前市場(chǎng)上1000元以下價(jià)格區間的智能門(mén)鎖已成為消費者購買(mǎi)的主流選擇。在主要電商平臺如京東、淘寶、抖音等，該價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比均超過(guò)了60%，而在快手、拼多多等平臺，這一占比更是超過(guò)了85%。

　　由此可見(jiàn)，一方面越來(lái)越多的消費者開(kāi)始接受智能門(mén)鎖，并且對于初次嘗試智能門(mén)鎖產(chǎn)品的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，較低的價(jià)格門(mén)檻是一個(gè)重要的考慮因素。另一方面，高端市場(chǎng)遇冷，說(shuō)明當下消費市場(chǎng)萎縮，特別是在消費降級的影響下，消費者和消費習慣都發(fā)生了變化，開(kāi)始追求更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化，價(jià)格內卷開(kāi)始在智能門(mén)鎖行業(yè)起勢，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都是不小的挑戰。

　　除此之外，也有業(yè)內人士向潮流家電網(wǎng)反應，智能門(mén)鎖行業(yè)依舊處在粗放式經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，不管是產(chǎn)品還是經(jīng)營(yíng)團隊、策略等參數不齊，很容易誤導消費者。最為關(guān)鍵地是，作為消費升級性產(chǎn)品，智能門(mén)鎖并非剛需產(chǎn)品，在經(jīng)濟下行周期內，一旦出現滯銷(xiāo)很有可能導致決策錯誤，人才流失等現象。

　　整體來(lái)看，瑕不掩瑜，除了技術(shù)創(chuàng )新和迭代帶來(lái)的機會(huì )之外，海外市場(chǎng)同樣充滿(mǎn)了機會(huì )。從中國日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心披露的數據來(lái)看，全球智能鎖生產(chǎn)基地約80%集中在亞洲，其中中國占據70%的高產(chǎn)能，北美、東南亞、中東、南美及非洲等地市場(chǎng)存在著(zhù)不同的機會(huì )。

　　中國智能門(mén)鎖最大的優(yōu)勢就是技術(shù)領(lǐng)先，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，德施曼董事長(cháng)兼CEO祝志凌表示，中國智能鎖的產(chǎn)品水平已經(jīng)領(lǐng)先國外三代以上。

　　有數據顯示，中國智能門(mén)鎖一二線(xiàn)城市為21.3%，三四線(xiàn)城市為16.5%。（數據來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　也有數據顯示中國智能門(mén)鎖滲透率約為14%，而歐美、日本、韓國滲透率分別為35%、40%、80%。（數據來(lái)源：CSHIA、洛圖科技（RUNTO）、中商產(chǎn)業(yè)研究院）

　　不管是那組數據，說(shuō)明我國整體智能門(mén)鎖滲透率仍較低，發(fā)展潛力很大。但是同樣意味著(zhù)價(jià)格競爭。歸根結底，想要獲得高質(zhì)量的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng )新依舊是“敲門(mén)磚”。

　　打敗魔發(fā)的肯定還是魔法。

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