再度破圈！華帝“天生干凈”藝術(shù)展如何再造營(yíng)銷(xiāo)新范式？

　　消費升級趨勢下，廚房“孤島”逐漸成為過(guò)去式，延伸至客廳乃至更多社交場(chǎng)景的高端品質(zhì)廚房受到消費者追捧。

　　6月初，重慶來(lái)福士購物中心空降“凈廚藝術(shù)展”，一度成為端午假期的超人氣打卡點(diǎn)。據悉，此次快閃活動(dòng)是華帝“天生干凈”藝術(shù)展的最后一站，此前先后登陸了濟南、鄭州、合肥和西安等地，吸引了大量年輕人和消費者前往體驗，感受高端品質(zhì)廚房的新面貌。

　　華帝方面介紹，“天生干凈”藝術(shù)展始于今年4月底，共在5座城市舉辦，線(xiàn)下累計有超過(guò)50萬(wàn)人參與�；顒�(dòng)延續了2023年品牌發(fā)布的主題，旨在通過(guò)“藝術(shù)+科技+國潮”的多元化表達，向廣大消費者開(kāi)啟了高端廚房的新視角：在凈潔廚房的煙火氣里亦能遇見(jiàn)詩(shī)與遠方。

　　目前，華帝“天生干凈”藝術(shù)展的長(cháng)尾傳播效應還在持續。盡管總傳播量還需等待，憑著(zhù)活動(dòng)天馬行空的創(chuàng )意和對年輕群體的影響力，華帝再一次成功刷新了廚電品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化的上限。

　　“自然+藝術(shù)”加持，廚房場(chǎng)景與年輕人審美鏈接

　　家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵曾經(jīng)評價(jià)華帝，如果給華帝貼上一個(gè)專(zhuān)屬標簽，“年輕”、“時(shí)尚”是必選項�？v觀(guān)華帝“天生干凈”藝術(shù)展的現場(chǎng)和多個(gè)細節，都折射出強烈的年輕氣質(zhì)和時(shí)尚感。

　　《2024新一線(xiàn)城市魅力排行榜》中，華帝選擇的5座城市(濟南、鄭州、合肥、西安、重慶)中有4城上榜。光明網(wǎng)評論員指出，這些快速崛起的新一線(xiàn)城市有很強的潛力和活力，對90后甚至00后年輕人展現出遠甚于前的吸引力。濟南雖未上榜，但作為省會(huì )城市，濟南連續兩年新增青年人才數量突破10萬(wàn)。

　　“選點(diǎn)上更關(guān)注城市的氣質(zhì)是否契合華帝的品牌氣質(zhì)�！比A帝“天生干凈”項目負責人說(shuō)，“年輕時(shí)尚、包容、有創(chuàng )造力，這5座城市的生活態(tài)度與華帝‘認真生活’理念高度契合�！�

　　氣質(zhì)相投，更容易雙向奔赴。為了增加用戶(hù)對廚房不僅是烹飪場(chǎng)，也是秀場(chǎng)、游樂(lè )場(chǎng)以及心靈治愈場(chǎng)的理解，華帝選擇象征浪漫和生命力，強治愈感的花為媒介，與“好清潔“產(chǎn)品融合，打造出時(shí)尚科學(xué)的治愈之境。如在“新氧花盒”區域，C位的是“凈煙，更凈空氣”的“新氧超薄煙機”，鮮花簇擁下，廚房的“感官之凈”撲面而來(lái);在“凈澈水中花”，繽紛花藝和模擬流水造型的紗幔，華帝巨能洗洗碗機和晶鋼心燃氣熱水器為代表的洗凈產(chǎn)品融入其中，展示出卓越的凈化、凈洗能力對用戶(hù)生命與健康的溫柔呵護。

　　高情緒價(jià)值，抓住年輕消費者的期待

　　華帝“天生干凈”藝術(shù)展能夠迅速出圈，另一個(gè)關(guān)鍵在于，華帝所倡導的價(jià)值體系及其影響力。

　　“凈時(shí)尚”和“白科技”是華帝“凈潔廚房”的兩大價(jià)值支點(diǎn)，也是“天生干凈”藝術(shù)展著(zhù)重傳達的新生活方式。華帝認為，“凈時(shí)尚”是通過(guò)產(chǎn)品設計、品牌美學(xué)等內容，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)全方位構筑干凈、治愈、健康、愉悅的廚房?jì)r(jià)值體系，為用戶(hù)帶來(lái)悅己悅人的情緒價(jià)值。

　　“白科技”作為技術(shù)底座，是華帝對廚電產(chǎn)品功能價(jià)值與眾不同的定義，從中國用戶(hù)真實(shí)廚房場(chǎng)景出發(fā)，務(wù)求從每一處細節打造“凈潔廚房”的產(chǎn)品價(jià)值，為用戶(hù)提供干凈、舒適、健康的廚房空間解決方案。

　　要強調的是，華帝提出的這些概念絕非憑空想象，而是基于其長(cháng)時(shí)間與中國廚電行業(yè)、中國消費者共同成長(cháng)所觀(guān)察到的。隨著(zhù)時(shí)代的變遷和消費觀(guān)念的迭代，消費者已升級為“生活者”，他們分享生活、定義生活，崇尚健康愉悅的生活方式，愛(ài)“嘗鮮”，同時(shí)又非常理性，追求質(zhì)價(jià)比。正是捕捉到在美學(xué)、性能之外，“清潔”正成為廚房體驗提升的關(guān)鍵要素，華帝以372項“好清潔”專(zhuān)利首創(chuàng )集“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”于一體的“凈潔廚房”，并廣受行業(yè)和市場(chǎng)好評。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，“廚房Clean fit”潮出圈

　　“AI凈未來(lái)”互動(dòng)專(zhuān)區是活動(dòng)現場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。華帝將產(chǎn)品場(chǎng)景和AI拍照技術(shù)相結合，觀(guān)眾即可拍照留念，也可通過(guò)AI技術(shù)尋訪(fǎng)“凈”廚花園的奇妙。在重慶站現場(chǎng)可以看見(jiàn)，不少結伴而來(lái)的年輕人和帶小孩的年輕父母都積極的在這一區域參與體驗。

　　高顏值的展館設計、趣味互動(dòng)、散發(fā)著(zhù)時(shí)尚和生活美學(xué)的產(chǎn)品，這些元素集中出現，為愛(ài)分享的年輕人提供了絕佳素材。深諳年輕人心理的華帝也順勢在小紅書(shū)發(fā)起了話(huà)題#廚房也要Clean fit#，抖音話(huà)題#天生干凈#好清潔 選華帝，引導用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)UGC，有效破圈。

　　另外，在活動(dòng)舉辦的5座城市，當地的華帝“天生干凈”俱樂(lè )部粉絲也積極到現場(chǎng)捧場(chǎng)�！疤焐�干凈”俱樂(lè )部是華帝打造的品牌私域陣地，匯聚了熱愛(ài)生活、熱愛(ài)廚房空間，探索健康、時(shí)尚、高效的生活方式的華帝粉絲。據介紹，借助此次活動(dòng)，華帝“天生干凈”俱樂(lè )部累計新增粉絲2000+，回收粉絲調研問(wèn)卷1000+，其中42.24%已購華帝廚電產(chǎn)品，已購用戶(hù)中煙機覆蓋率為74.43%，灶具覆蓋率為57.76%。

　　綜合來(lái)看，華帝“天生干凈”藝術(shù)展生動(dòng)詮釋了新消費周期中品牌營(yíng)銷(xiāo)的精髓，即，品牌要立足自身調性，找準目標群體的興趣點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)和線(xiàn)上話(huà)題形成閉環(huán)，實(shí)現與目標人群的深度鏈接。

　　無(wú)論是“凈潔廚房”還是“天生干凈”藝術(shù)展，華帝的種種舉措都體現了其“用戶(hù)為本”的創(chuàng )新理念，“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位。同時(shí)也充分證明了，廚電品牌必須立足行業(yè)生態(tài)，開(kāi)創(chuàng )符合品質(zhì)生活需求的生活方式，才能引發(fā)廣大用戶(hù)的共鳴。

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