董明珠建議“家電企業(yè)自主承擔以舊換新補貼”，有道理，但沒(méi)效果

      你們有考慮過(guò)換掉家里老的電視、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶等其中的一件或者多件嗎？

　　可能大部分人聽(tīng)到后的第一反應是，沒(méi)壞還能用，應該不會(huì )換。

　　那假如在更換的時(shí)候每件電器額外補貼300-1000元，你們會(huì )考慮更換嗎？

　　國家有意參考2008年家電下鄉、以舊換新等舉措制定相關(guān)政策從而在2024年發(fā)動(dòng)新一輪的家電以舊換新活動(dòng)。

　　不過(guò)當下有一個(gè)問(wèn)題，2008年的家電下鄉也好，以舊換新也罷，13%的補貼來(lái)自國家財政，但是從今年兩會(huì )代表的建議來(lái)看，極有可能出現“變數”——誰(shuí)來(lái)出補貼？

　　從政策層面來(lái)看，3月6日下午召開(kāi)的經(jīng)濟主題記者會(huì )上，國家發(fā)展和改革委員會(huì )主任鄭柵潔在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，最近國家發(fā)改委會(huì )同有關(guān)部門(mén)研究制定了一個(gè)系統性的政策文件，即《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新的行動(dòng)方案》，重點(diǎn)方案之一就是實(shí)施消費品以舊換新的行動(dòng)。即開(kāi)展汽車(chē)、家電、家居等耐用消費品以舊換新。比如在家電方面，鼓勵支持消費者以舊家電換購節能家電。在家居方面，大力支持推進(jìn)居家適老化改造。

　　以2008年為參考，一般會(huì )默認為以國家補貼為主。但是也有代表認為，應該讓企業(yè)自主承擔。

　　格力電器董事長(cháng)董明珠在《關(guān)于家電企業(yè)自主承擔以舊換新補貼的建議》中呼吁，明確企業(yè)自主承擔以舊換新責任；取消過(guò)多的政府補貼；規范二手家電市場(chǎng)；建立健全廢舊家電回收體系；加強監管和評估；提高消費者參與度。

　　作為消費者，可能不太會(huì )關(guān)注“到底誰(shuí)出補貼”這個(gè)問(wèn)題，但其實(shí)和我們的切身關(guān)系非常大。

　　從董明珠的角度來(lái)看，她的建議有其合理的一面，2024年財政赤字依然維持在3%，雖然今年將發(fā)行超長(cháng)期特別國債1萬(wàn)億元，但專(zhuān)項用于國家重大戰略實(shí)施和重點(diǎn)領(lǐng)域安全能力建設。言外之意，不管是中央財政還是地方財政錢(qián)有限，但用錢(qián)的地方太多，不一定能覆蓋“以舊換新”所需要的資金量。

　　因為從政策端來(lái)看，國家提倡的概念是“設備換新”，重點(diǎn)聚焦七個(gè)領(lǐng)域：工業(yè)、農業(yè)、建筑、教育、交通、文旅、醫療�！捌�車(chē)、家電等傳統消費品以舊換新”不過(guò)是其中很小的一環(huán)。

　　假如中央或者地方出臺政策指導，企業(yè)自行補貼出錢(qián)，可以說(shuō)是兩全其美！

　　但從實(shí)際的操作來(lái)看，并不是那么回事。

　　我們拉長(cháng)周期來(lái)看，其實(shí)早在2021年，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部就發(fā)布了《國家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟運行推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的通知》。通知提出，健全家電回收處理體系，實(shí)施家電生產(chǎn)者回收目標責任制。鼓勵有條件的地方在家電等領(lǐng)域推出新一輪以舊換新行動(dòng)，鼓勵開(kāi)展新能源汽車(chē)、智能家電、綠色建材下鄉行動(dòng)。

　　所以，過(guò)去幾年我們經(jīng)常會(huì )看到一輪又一輪的區域“家電消費券”，可惜數量有限，大部分人后知后覺(jué)要么搶不到，即便搶到了，“面值”也不大。

　　除此之外，京東、天貓、蘇寧易購等平臺也會(huì )不定期的舉辦“以舊換新”促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　但結果是，拉動(dòng)效果整體一般。第三方數據監測公司奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年中國家電市場(chǎng)（不含3C）零售額為8245億元，同比增加3.0%。而2018年的銷(xiāo)售規模為8617億元，2019年為8571億元。差距有點(diǎn)大！

　　核心原因有兩點(diǎn)：一是政策只是指導，并未強推，聲量有限，覆蓋群里有限；二是補貼額度并不大，并沒(méi)有撬開(kāi)消費者換新家電的意愿。

　　用某家電上市公司高管的話(huà)說(shuō)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性刺激，只有企業(yè)行為，很難大規模地推動(dòng)消費者換新家電。畢竟疫情這幾年，消費分級，地產(chǎn)低迷，家電企業(yè)的日子也不好過(guò)。

　　由國家補貼轉為企業(yè)自主補貼，是一個(gè)不錯的選項，但也確實(shí)可能存在諸多問(wèn)題：

　　第一、公信力不足，國家只是出臺政策，意味著(zhù)缺少了強有力的平臺背書(shū)，家電“以舊換新”成為企業(yè)行為，難免走偏，而且肯定會(huì )演變成促銷(xiāo)行為，結果就是差異性極大，消費者也弄不清真假，容易走向極端。

　　第二、可能會(huì )產(chǎn)生壟斷，中國家電企業(yè)的數量少說(shuō)也有1000家吧，但是有幾家可以正面和格力、美的、海爾、海信等品牌PK的？龍頭企業(yè)不管是掌握的資源還是話(huà)語(yǔ)權更重，只要他們稍微發(fā)發(fā)力，那中小家電企業(yè)的生存環(huán)境將會(huì )變得糟糕。

　　第三、企業(yè)自主補貼對于企業(yè)來(lái)說(shuō)將是更多的成本壓力，長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，可能會(huì )減緩技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)升級。

　　從宏觀(guān)經(jīng)濟以及企業(yè)生存環(huán)境等角度考慮的話(huà)，最合適的方式是，國家出臺政策，制定補貼標準，并實(shí)際參與補貼，然后由企業(yè)執行（可以出部分補貼），并且企業(yè)需要為自己的行為負責或許是更合適的方式。

　　政府搭臺，企業(yè)唱戲才是長(cháng)久之計！

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。