2023年中國智能投影銷(xiāo)量下滑20.3%，未來(lái)依然充滿(mǎn)增長(cháng)潛力

      奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年中國家用智能投影零售量規模為612萬(wàn)臺，同比下降20.3%;零售額規模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規模為554.3萬(wàn)臺，同比下降23.7%;零售額規模為80.5億元，同比下降38.4%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達到32.8%，較去年增長(cháng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，線(xiàn)上市場(chǎng)消費門(mén)檻持續降低；從產(chǎn)品層面來(lái)看，奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價(jià)格帶動(dòng)下其零售額占比達到21.3%；從品牌來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長(cháng)4個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然智能投影表現出了低迷的勢態(tài)，與前幾年的高速增長(cháng)形成天壤之別，不過(guò)智能投影也表現出了非常強的韌性。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023相對于家庭顯示的滲透率已達17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩電零售量）。

　　那為什么智能投影的滲透率在不斷提高呢？這其實(shí)與智能投影表現出來(lái)的優(yōu)勢和特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系。智能投影本身?yè)碛衅胀�電視無(wú)法擁有的超大屏、健康護眼的優(yōu)勢特點(diǎn)，其次是智能投影的便捷安裝、便捷移動(dòng)等特點(diǎn)；最后是我國在智能投影領(lǐng)域擁有足夠的話(huà)語(yǔ)權。

　　智能投影的大屏優(yōu)勢雖然不明顯，但是依然存在。目前，隨著(zhù)液晶面板的價(jià)格不斷下探，大尺寸液晶電視的價(jià)格也不斷下降，相比之下，智能投影的大屏優(yōu)勢并沒(méi)有以前明顯。不過(guò)，智能投影動(dòng)則百寸的巨幕顯示依然擁有非常大的競爭力。

　　不僅如此，智能投影還可以根據投影的距離來(lái)調整投射畫(huà)面的大小，從80英寸到150英寸，甚至200英寸一樣可以投影。所以，在我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢下，智能投影在大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢還是相對非常明顯。

　　說(shuō)到健康護眼，智能投影是當仁不讓的優(yōu)秀產(chǎn)品之一。智能投影設備一般采用投影的方式，而且普遍使用LED光源，光源健康環(huán)保，結合投影儀的漫反射成像原理，長(cháng)時(shí)間觀(guān)看也不會(huì )造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩定持久等特點(diǎn)，可放心使用。相比傳統液晶電視來(lái)說(shuō)，智能投影的健康護眼優(yōu)勢更為明顯。

　　最后是便捷安裝和移動(dòng)。智能投影只有主機和屏幕，移動(dòng)起來(lái)非常方便。智能投影相比同尺寸的電視具有安裝簡(jiǎn)單、便攜移動(dòng)的特性，是很多有搬家需求的消費者的首選。相比傳統大屏的液晶電視，智能投影的便捷安裝和移動(dòng)更出色。

　　值得一提的是，我國已經(jīng)建成了全球產(chǎn)業(yè)鏈非常齊全投影產(chǎn)業(yè)，擁有非常多的技術(shù)專(zhuān)利和足夠的話(huà)語(yǔ)權。所以，智能投影自身?yè)碛蟹浅３錾�的�?yōu)勢，加上我國在智能投影特別是激光電視領(lǐng)域的優(yōu)勢，我國智能投影行業(yè)實(shí)現逆勢增長(cháng)也是在情理之中。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預測數據顯示，2024年中國家用智能投影市場(chǎng)零售量規模預計達到640萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%，將呈現回暖的局面。

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