2023年中國智能投影銷量下滑20.3%，未來依然充滿增長潛力

　　奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，500元以下產品的零售量占比達到32.8%，較去年增長4.5個百分點，線上市場消費門檻持續降低；從產品層面來看，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2023年超高清產品零售量占比為5.5%，價格帶動下其零售額占比達到21.3%；從品牌來看，線上市場銷量TOP10品牌占比合計達到54%，較去年增長4個百分點。

　　雖然智能投影表現出了低迷的勢態，與前幾年的高速增長形成天壤之別，不過智能投影也表現出了非常強的韌性。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023相對于家庭顯示的滲透率已達17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩電零售量）。

　　那為什么智能投影的滲透率在不斷提高呢？這其實與智能投影表現出來的優勢和特點不無關系。智能投影本身擁有普通電視無法擁有的超大屏、健康護眼的優勢特點，其次是智能投影的便捷安裝、便捷移動等特點；最后是我國在智能投影領域擁有足夠的話語權。

　　智能投影的大屏優勢雖然不明顯，但是依然存在。目前，隨著液晶面板的價格不斷下探，大尺寸液晶電視的價格也不斷下降，相比之下，智能投影的大屏優勢并沒有以前明顯。不過，智能投影動則百寸的巨幕顯示依然擁有非常大的競爭力。

　　不僅如此，智能投影還可以根據投影的距離來調整投射畫面的大小，從80英寸到150英寸，甚至200英寸一樣可以投影。所以，在我國電視行業大尺寸化的趨勢下，智能投影在大屏領域的優勢還是相對非常明顯。

　　說到健康護眼，智能投影是當仁不讓的優秀產品之一。智能投影設備一般采用投影的方式，而且普遍使用LED光源，光源健康環保，結合投影儀的漫反射成像原理，長時間觀看也不會造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩定持久等特點，可放心使用。相比傳統液晶電視來說，智能投影的健康護眼優勢更為明顯。

　　最后是便捷安裝和移動。智能投影只有主機和屏幕，移動起來非常方便。智能投影相比同尺寸的電視具有安裝簡單、便攜移動的特性，是很多有搬家需求的消費者的首選。相比傳統大屏的液晶電視，智能投影的便捷安裝和移動更出色。

　　值得一提的是，我國已經建成了全球產業鏈非常齊全投影產業，擁有非常多的技術專利和足夠的話語權。所以，智能投影自身擁有非常出色的優勢，加上我國在智能投影特別是激光電視領域的優勢，我國智能投影行業實現逆勢增長也是在情理之中。

　　奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024年中國家用智能投影市場零售量規模預計達到640萬臺，同比增長4.6%，將呈現回暖的局面。

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