2024冷年，空調或將開(kāi)啟新一輪市場(chǎng)份額爭奪戰

      進(jìn)入2024冷年，空調市場(chǎng)預計先是經(jīng)歷了大幅回落，后又恢復性增長(cháng)的發(fā)展曲線(xiàn)，背后原因一方面8月份后本身就是空調產(chǎn)業(yè)傳統的銷(xiāo)售“淡季”，另一方面火爆的2023冷年透支需求也影響著(zhù)2024冷年的市場(chǎng)需求。2024冷年市場(chǎng)將會(huì )迎來(lái)怎樣的變化?產(chǎn)業(yè)鏈上下游對此的判斷并不相同。

　　空調開(kāi)啟新周期，頭部品牌堅持高端化進(jìn)程

　　2023年11月2日，奧克斯與松下簽署合作協(xié)議，雙方將聚焦空調壓縮機領(lǐng)域，在蕪湖建設年產(chǎn)3000萬(wàn)臺空調壓縮機及研發(fā)中心項目，據悉項目投資50億元。而這并不是空調整機企業(yè)與零配件廠(chǎng)商合作的首例。今年1月份，海爾與海立就宣布合資成立壓縮機公司，該項目已經(jīng)于4月份在鄭州宣布開(kāi)工，預計2024年上半年就可投產(chǎn)。

　　空調零配件廠(chǎng)商與空調整機企業(yè)的合作風(fēng)潮或許從側面說(shuō)明了空調產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生變化，上海海立電器有限公司戰略市場(chǎng)投資部相關(guān)負責人表示，“其實(shí)壓力與機遇是并存的，目前下游的空調企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定規模了，頭部企業(yè)也都有自己的壓縮機工廠(chǎng)，其他企業(yè)做到一定規模也會(huì )往這方面考慮;而從壓縮機企業(yè)角度來(lái)看，只有做好產(chǎn)品，練好扎實(shí)的基本功，才有機會(huì )保持獨立去參與競爭，和下游整機廠(chǎng)去合作也可以更好的保持自己在市場(chǎng)上充分的競爭力�！�

　　長(cháng)城證券股份有限公司產(chǎn)業(yè)金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇表示，“空調行業(yè)經(jīng)歷數十年高速增長(cháng)、優(yōu)勝劣汰后，需求趨于平緩、市場(chǎng)競爭趨于理性、企業(yè)發(fā)展回歸高質(zhì)量和可持續發(fā)展。以格力、美的、海爾等頭部企業(yè)為代表，一方面進(jìn)一步深化渠道改革，構建更加扁平高效的渠道;另一方面積極整合供應鏈，搭建從‘采購-生產(chǎn)-銷(xiāo)售-配送-售后’一體化經(jīng)營(yíng)體系。渠道和供應鏈體系的重塑不僅提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率、達到降本增效的目的;而且為可持續發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉型奠定重要基礎。未來(lái)隨著(zhù)更多空調企業(yè)注重供應鏈建設，中上游供應商有望得到更多資本關(guān)注，尤其是那些產(chǎn)品質(zhì)量高、團隊能力優(yōu)異的企業(yè)，有望收獲快速成長(cháng)�！�

　　近日，多家企業(yè)都發(fā)布三季度報，其中美的集團前三季度實(shí)現營(yíng)收2911億元，同比增長(cháng)7.67%;格力電器前三季度營(yíng)收1550億元，同比增長(cháng)5.1%;海爾智家前三季度營(yíng)收1987億元，同比增長(cháng)7.5%;海信家電集團前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入649.00億元，同比增長(cháng)13.81%。

　　有業(yè)內人士分析稱(chēng)，今年國內家電大盤(pán)增長(cháng)，空調“功不可沒(méi)”，但是“高增長(cháng)”能否持續畢竟是個(gè)未知數，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉表示，“整個(gè)空調市場(chǎng)近幾年經(jīng)歷了一個(gè)深度的調整，其實(shí)2023年整體來(lái)講是一個(gè)新周期的起點(diǎn)，雖然月度看有波動(dòng)，但是以年為角度來(lái)看，2022年下半年空調市場(chǎng)就已經(jīng)企穩，甚至出現了淡季不淡的態(tài)勢，到了2023年這種趨勢更加明顯，一季度、二季度市場(chǎng)出現嚴重的供不應求，也進(jìn)一步證實(shí)了空調處于新一輪擴張周期的開(kāi)始�！�

　　高端結構轉型或仍將是空調頭部企業(yè)接下來(lái)的主基調，奧維羅盤(pán)數據顯示，空調排名前五的線(xiàn)上線(xiàn)下品牌今年1-9月份產(chǎn)品均價(jià)無(wú)一例外均處于上漲態(tài)勢，平均漲價(jià)幅度從幾十元到幾百元不等。而進(jìn)入2024冷年后各個(gè)企業(yè)召開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議或者新品發(fā)布會(huì )同樣圍繞著(zhù)場(chǎng)景化解決方案、低碳節能、健康等方向發(fā)力。

　　美的正式發(fā)布其“全屋智慧空氣解決方案”，美的方面表示，全屋智慧空氣解決方案的發(fā)布，開(kāi)啟了美的空調從空調到空氣方案的新起點(diǎn)。海爾繼續推進(jìn)綠色家電消費，堅持低碳發(fā)展，并且推出了基于空調節能減排、減少碳排放量的可變分流技術(shù)，通過(guò)對傳統制冷系統的重新設計，實(shí)現高效制冷且節能省電。格力以“健康、節能、智能、居家美學(xué)”為主線(xiàn)開(kāi)發(fā)新品滿(mǎn)足消費者對健康、潔凈空氣需求，海信推出全場(chǎng)景空氣解決方案、TCL繼續深扎新風(fēng)空調賽道……

　　下游市場(chǎng)的競爭壓力也不免會(huì )傳遞至上游，為了更好的滿(mǎn)足行業(yè)和整機企業(yè)的高端結構化轉型，身為上游的零部件廠(chǎng)商也在積極創(chuàng )新，海立在其2024冷年全球用戶(hù)懇談會(huì )上確立產(chǎn)業(yè)升級、低碳發(fā)展等一系列方向，為推動(dòng)行業(yè)和整機企業(yè)高端轉型升級、突破海外市場(chǎng)助力;上述相關(guān)負責人表示，“長(cháng)期以來(lái)主要是圍繞著(zhù)能效和環(huán)保兩個(gè)方面，現在更加瞄準全球低碳零碳發(fā)展，比方說(shuō)過(guò)去關(guān)注的點(diǎn)主要是壓縮機采用的冷媒(工質(zhì))，現在一個(gè)明顯的變化是，我們在不斷完善整個(gè)工廠(chǎng)包括原材料、零部件并向下游延伸做全生命周期的碳排放的管理�！�

　　榮澤宇認為，“短期內庫存去化穩步推進(jìn)以及生產(chǎn)信心恢復將推動(dòng)空調行業(yè)平穩復蘇，中長(cháng)期看隨著(zhù)消費和地產(chǎn)需求轉暖，空調行業(yè)有望保持穩步增長(cháng)�！�

　　二三線(xiàn)品牌信心激發(fā)，蛋糕分割仍存不確定性

　　在頭部品牌發(fā)力全場(chǎng)景之時(shí)，二三線(xiàn)品牌在這一輪市場(chǎng)快速發(fā)展中也得到了不錯的市場(chǎng)增長(cháng)。

　　近日，美博空調召開(kāi)2024冷年戰略發(fā)布會(huì )，會(huì )上透露，2023冷年美博空調實(shí)現30%增長(cháng)，伴隨著(zhù)安慶新基地正式投產(chǎn)，美博空調計劃三年內登陸國內資本市場(chǎng)，目前已進(jìn)入IPO輔導階段。另一個(gè)“新玩家”廣西盈田創(chuàng )旺也于近日召開(kāi)2024冷年開(kāi)盤(pán)大會(huì )，并在會(huì )上發(fā)布2024冷年銷(xiāo)售突破100萬(wàn)套的市場(chǎng)目標。

　　談到當前非頭部品牌對2024冷年更為積極的態(tài)度，王宏吉認為，“2023冷年我們看到不少非頭部品牌增長(cháng)的也不錯，其實(shí)在整個(gè)行業(yè)擴張中，這些品牌本身基數就較低，規模會(huì )偏小，從他們自身的感受上來(lái)講受益也非常明顯，尤其是在連續兩個(gè)大年之后，信心也得到了極大的激發(fā)�！�

　　榮澤宇則認為，“二三線(xiàn)品牌基于對自身營(yíng)銷(xiāo)、渠道體系的信心，對新冷年保持更高的預期;但是我們認為即使短期內能達成自身目標，國內空調市場(chǎng)格局難出現大的變動(dòng)。一方面，空調市場(chǎng)增長(cháng)已趨于平穩，格力、美的、海爾三足鼎立格局難以撼動(dòng)。另一方面經(jīng)歷了2023年冷年的高增長(cháng)后，各層級企業(yè)都會(huì )對新冷年更高要求，在需求存量化、結構化的背景下，市場(chǎng)競爭加劇將是必然的，頭部企業(yè)具備品牌、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈等多重優(yōu)勢，短期內二三線(xiàn)企業(yè)很難實(shí)現超越�！�

　　有熟悉空調行業(yè)的業(yè)內人士對此表達了憂(yōu)慮，在進(jìn)入存量時(shí)代后，整體蛋糕沒(méi)有變大甚至變小的情況下，頭部企業(yè)或許會(huì )加大對其他企業(yè)份額的爭奪。而在此前的采訪(fǎng)中，也有頭部企業(yè)表示，通過(guò)對集團下品牌定位的區隔，未來(lái)也不會(huì )排除對以性?xún)r(jià)比為定位的品牌進(jìn)行降價(jià)來(lái)進(jìn)一步擴大市場(chǎng)。

　　居安思危，非頭部品牌釋放積極的2024冷年信號的同時(shí)背后也不無(wú)憂(yōu)慮，有業(yè)內人士表示，“即使2023冷年空調市場(chǎng)非�；馃�，但是一些品牌因為對市場(chǎng)趨勢判斷不佳，7月份后依然有大量備貨，有不少企業(yè)已經(jīng)將上半年的利潤全吐了出來(lái)�！�

　　非頭部品牌也希望擴大自己的優(yōu)勢夯實(shí)已有的成果，例如專(zhuān)注下沉市場(chǎng)、掘金海外市場(chǎng)等等，尤其是如何做到旺季產(chǎn)能不拖后腿、淡季時(shí)不壓貨更成為考驗這些品牌的市場(chǎng)判斷和決策能力的關(guān)鍵。

　　空調歷來(lái)是家電行業(yè)中競爭激烈的品類(lèi)之一，2024冷年企業(yè)之間又將呈現怎樣的市場(chǎng)爭奪大戰，也許又一輪回剛剛開(kāi)始。

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