雙11，京東也有李佳琪，強東也當流量咖？

　　一般而言，商家選擇的流量模式普遍為廣告投放，伴隨著(zhù)近年來(lái)直播和短視頻的興起，則增加了主播直播間和短視頻通路。比如在今年的雙11，知名主播李佳琦把與商家議價(jià)的過(guò)程做成了類(lèi)似綜藝的短視頻形式，將兩種熱門(mén)的流量通道結合。

　　但是伴隨著(zhù)各個(gè)路徑流量的稀釋?zhuān)�越�?lái)越多的品牌開(kāi)始選擇自己造流量。

　　在2023年年初，堅果和極米兩個(gè)競品就進(jìn)行一次大戰——由一位B站UP主的評測引起，堅果和極米的內部人士開(kāi)始陸續通過(guò)朋友圈互相喊話(huà)，最終演變?yōu)橐粓?chǎng)線(xiàn)下的就雙方技術(shù)展開(kāi)的辯論直播，被笑稱(chēng)“約架”。

　　在一定程度上，在大促前將一個(gè)非剛需品類(lèi)推到“臺前”，創(chuàng )造出了需求。

　　因為流量獲取的艱難，這種罵戰最近非常流行，比如淘寶李佳琦、抖音小楊哥、京東直播之間的恩怨。除了罵戰這種有一定風(fēng)險的輿論引流方式外，近幾年品牌自己最喜歡的是“拿老板開(kāi)玩笑”。

　　在2023年10月，有網(wǎng)友曬出圖片稱(chēng)，小米CEO雷軍的賬號被小米社區判定違規，其頭像、名稱(chēng)被清除，ID變?yōu)椋骸癕i:110018”。有網(wǎng)友曬出圖片稱(chēng)，小米CEO雷軍的賬號被小米社區判定違規，其頭像、名稱(chēng)被清除，ID變?yōu)椋骸癕i:110018”。

　　隨后小米方面有工作人員通過(guò)公眾平臺表示：“早上11:44發(fā)現后嚇尿，原來(lái)是最近因為清理了一批歷史違規賬號不小心誤殺了雷總的號......趕緊查原因12點(diǎn)多恢復了（工位暫時(shí)還在）�！�

　　當然，從時(shí)間節點(diǎn)上看這更像是小米發(fā)布的預熱。

　　而到了今天，這潑天的富貴終于輪到劉強東了！

　　11月6日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱(chēng)路過(guò)京東創(chuàng )始人劉強東老家時(shí)，發(fā)現院內的水龍頭忘關(guān)了，這一消息迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注。

　　不少網(wǎng)友在評論區“獻言獻策”，有網(wǎng)友直接聯(lián)系京東客服，稱(chēng)“幫我給東子說(shuō)一下，他老家的水龍頭忘了關(guān)”，客服表示“我去反饋一下，感謝您的反饋，您人還怪好嘞”，隨后網(wǎng)友則說(shuō)“不用謝，給我發(fā)個(gè)優(yōu)惠券就行”。

　　11月6日晚，一昵稱(chēng)為“宿遷JD客服直聘”的用戶(hù)為官方，表示“寶子們，核實(shí)完畢已經(jīng)關(guān)閉處理了，感謝大家的監督和反饋，客服小伙伴也在積極回復大家”。

　　雖然沒(méi)上熱搜，但是劉強東也終于為京東引流了一回。也有網(wǎng)友直指是炒作，因為今年的京東——變了。

　　在今年，因為和李佳琦對壘而迅速出圈的京東直播，仿佛拉開(kāi)了流量的閥門(mén)，變得機敏且有趣。在11月的直播中，京東直播間更是打出了他們也有李佳琪的宣傳，實(shí)則為真名為李佳琪的網(wǎng)紅辣目洋子做客直播間。

　　這也讓人不禁期待，在雙11最后的沖刺階段，往年木訥的京東還能帶來(lái)怎樣的驚喜呢？

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