百億目標，兩條路徑，創維白電穿越周期

　　在智能電器產線，創維展出了高端寶馬冰洗系列，上量雙驅分艙滾筒洗衣機、干衣機，家用空調、中央空調系列，于廣交會首次發布洗碗機、迷你波輪/滾筒洗衣機、美妝鏡面冰柜、距離墻壁5mm的超薄零嵌冰箱、智能鮮吧、撞色冰箱、熱泵空調、新能源車用空調等新品種、新品類，集奢華與藝術于一體的白電產品，全方位展現了創維白電的厚積薄發，以及在智能化、多元化等方面的高水準實力。

　　而在此前兩天（10月13日），創維集團在創維電器南京工業園舉行了媒體見面會。

　　那么，創維白電是如何做到的？

　　產品第一，營銷制勝，帶動企業加速前進

　　自創維集團2010年進軍白電業務以來，兩年時間實現了100萬臺冰箱下線，此后兩年，創維又接連推出了洗衣機、冷柜、冰吧等產品。截至目前，以冰洗產品為核心類目的創維電器已然成為創維集團的支柱產業之一。據2023半年報顯示，創維電器（白電）產品在中國大陸市場的營業額為人民幣28.25億元，較去年同期增長89.0%。

　　如此傲人的成績，得益于創維始終堅持“產品第一、營銷制勝”。創維深刻地意識到，品牌之所以能夠保持旺盛生命力，技術必不可少，而源源不斷的可靠技術支撐，才能帶動企業加速前進。

　　創維在彩電行業三十多年屹立不倒，憑借的是硬核的科研實力，通過技術強化品牌，也是普羅大眾對于創維最直觀的印象。據悉，三十余年來，創維申請國家專利13000余項，其中發明專利6000余項，而這正是創維集團的DNA。

　　“今年推廣的產品在主流的平臺渠道，包括京東、天貓的增長幅度超過30%。另一方面，另辟蹊徑利用創維的研發能力、制造能力，最大限度地擴張規模來推動定制業務。比如共享市場，在校園、賓館的共享洗衣房業務上，創維已經是行業首屈一指的交付商，在不同的城市，不同的校園都有創維的產品�！眲摼S集團有限公司董事、創維電器股份有限公司總經理吳啟楠表示。

　　對于創維白電而言，技術創新已經成為一張最有說服力的名片。

　　同時，創維對于市場需求也有著敏銳的嗅覺。比如，伴隨白電使用場景化的擴大，創維緊貼消費者的真實需求，推出了迷你波輪、迷你滾筒等產品，通過差異化競爭，奪得更多的市場份額。

　　吳啟楠坦言，相比冰箱和空調，頭部品牌格局穩定，滾筒洗衣機賽道并無強者，所以過去這幾年，創維在滾筒洗衣機領域持續發力，目前已經穩居行業前列。

　　雖然創維白電扮演的是追趕者的角色，但是差距正在逐年縮小。以洗衣機為例，國內頭部企業進入該行業已經超過30年，而創維進入行業才十年，但是代差正越來越小。

　　反應迅速、精準定位、原創科技提升生產高效，這些特性確立了創維白電專業、可靠、高端的品牌形象，也是創維白電能夠穿越周期的關鍵。

　　逐鹿定制市場，加快培育自有品牌，占據海外市場新高地

　　多年創新發展，創維步履不停。

　　創維集團創始人黃宏生表示，現在所有的產業都在全球化，有大量的中國企業融入世界各地，既就業、又創業，創維下一步要加大在海外的布局和推廣，用生態的打造，來迎接這一波浪潮。

　　近年來，中國品牌發展進入了全球化進程的加速期。雖然借助中國制造業的制造效率，目前中國大陸已是全球最大的白色家電生產基地，但是，在出海這件事上，中國家電企業仍要面臨海外市場品牌和渠道的缺失。

　　顯然，創維白電延續了創維品牌“走出去”的基因，從一開始就著力于布局海外市場，深耕海外渠道，打造出品牌新高度。

　　創維全球化的銷售網絡星羅棋布，白電集中在歐洲，還有俄羅斯、中東市場和亞太市場，其中洗衣機的增長最大。據2023半年報披露，海外市場的營業額為人民幣8.09億元，較去年同期增長32.8%，一方面得益于綜合成本優勢，另一方面得益于產品的差異化。

　　數據顯示，今年1-9月份，中國出口冰箱略有增長，冷柜同比出現了下降，洗衣機增幅達到了20%，而創維白電出口增幅遠遠高于行業平均值。

　　而在代工方面，創維白電的實力同樣不容小覷。

　　“目前我們在埃及有一個洗衣機廠，產品覆蓋埃及本地和北非市場，在阿聯酋、沙特等地同樣設有工廠�！眳菃㈤�介紹，創維白電的最大優勢在于針對不同的國家和地區推出了與之匹配的產品，比如針對日韓市場推出的超薄冰箱，針對中東地區推出的更符合他們審美的產品……

　　結語

　　隨著白電行業進入存量時代，破圈探尋增長始終是每個企業的主旋律。吳啟楠提出，希望在未來三到五年內，創維電器能夠成為一個產品精良、品牌運營效率領先的百億企業，從現在的50億做到100億。

　　回顧創維電器走過的路：積極擁抱產業變化，以前瞻戰略眼光，洞察消費升級新趨勢，研究產業迭代邏輯，堅持科技創新，驅動品牌出海遠航，走向更廣闊的藍海，這樣的品牌注定將屹立于潮頭，挺進百億營收！

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