平均尺寸達60英寸，2023年我國電視大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速

     據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國整機市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程增長(cháng)進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)我國電視行業(yè)變革的方式之一。

　　近幾年來(lái)，我國電視行業(yè)的表現可以用低迷來(lái)形容，作為一個(gè)開(kāi)機率低并且閑置率高的電子產(chǎn)品，有著(zhù)這樣的表現其實(shí)也是在預料之中。因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電視的熱度被大大降低，加上我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，以及經(jīng)濟環(huán)境的影響，出現大幅下行也是在預料中。

　　雖然我國電視行業(yè)出現了大幅下行的表現，但是也表現出了非常樂(lè )觀(guān)的趨勢，成為電視行業(yè)前進(jìn)的方向和動(dòng)力之一。比如大尺寸化就說(shuō)其中非常具有優(yōu)勢的方向之一。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗，這也是我國近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現狀和趨勢。

　　自去年7月份液晶面板開(kāi)啟降價(jià)以來(lái)，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價(jià)依然處于低位，利潤薄弱，對電視企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)有著(zhù)非常大的影響。目前，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)是“改善型”占主導的格局，小換大使得大戶(hù)型成為家庭的主流或首選。

　　改善型住房的需求持續釋放，客廳面積隨之增大，消費升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費者的首選。另外，持續了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級追求的觀(guān)影方式。

　　作為最能直觀(guān)改善消費者觀(guān)影體驗的方式，大尺寸電視的效果來(lái)的最為直觀(guān)，中國彩電市場(chǎng)逐年增長(cháng)的平均尺寸也進(jìn)一步說(shuō)明大尺寸電視是普及型的需求。大尺寸實(shí)現逆勢增長(cháng)的原因之一是面板擴產(chǎn)提升大尺寸產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢。

　　疫情之前，液晶電視面板的價(jià)格一直處于低位，這也導致許多面板企業(yè)面臨虧損，使得許多日韓品牌加速退出液晶面板行業(yè)。后來(lái)，隨著(zhù)疫情的出現，液晶面板價(jià)格也隨之止跌回漲，截止到今年10月份上旬，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)止住了上漲趨勢，價(jià)格基本區域平穩。

　　在面板價(jià)格持續下行的過(guò)程中導致電視的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，而且頭部面板企業(yè)也是電視行業(yè)大尺寸化的推動(dòng)者。去年，BOE武漢10.5代線(xiàn)、華星光電深圳11代線(xiàn)、惠科綿陽(yáng)8.6代線(xiàn)/長(cháng)沙8.6代線(xiàn)繼續產(chǎn)能擴充，面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應形成保障。

　　市場(chǎng)調研機構Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過(guò)了50英寸。報告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達到了50.2英寸。

　　不難看出，我國電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程是三方共同努力的結果，消費者喜歡大尺寸電視震撼的觀(guān)影體驗，品牌為了脫離價(jià)格戰的尺寸重災區而布局更大尺寸領(lǐng)域，面板企業(yè)為了滿(mǎn)足品牌和終端消費者選擇跟進(jìn)推出更大尺寸的面板。多方共同推動(dòng)下，成就了我國電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

　　我國電視行業(yè)大尺寸化大進(jìn)程將是既穩定又明顯大趨勢�？梢灶A見(jiàn)，2023年的電視行業(yè)將是大尺寸化進(jìn)程提速的一年，而更大的85和98英寸將是未來(lái)布局的核心。

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