近日,TCL在德國柏林正式宣布攜手德國足球協(xié)會(huì )(DFB),成為德國國家男子足球隊歐洲及大中華區官方合作伙伴,雙方將展開(kāi)深度合作,為廣大球迷在綠茵賽場(chǎng)聯(lián)袂創(chuàng )造敢為不凡精彩瞬間。
這其實(shí)不是TCL第一次贊助全球頂級賽事,也不是唯一自主品牌贊助全球頂級賽事的品牌。比如海信就是2022年卡塔爾世界杯,TCL贊助CBA,海爾贊助國際奧林匹克委員會(huì ),創(chuàng )維贊助歐洲足球競標賽,長(cháng)虹續緣國家羽毛球隊等等。
所以說(shuō),一直來(lái),中國企業(yè)就特別喜歡贊助國際體育賽事,像NBA、足球、乒乓球等熱門(mén)運動(dòng),基本上大部分全球性的頂級體育賽事都能看到中國電視品牌的身影,通過(guò)全球性的體育賽事贊助來(lái)增加品牌的曝光度,給全世界人民留下了非常深刻的印象,也為品牌在全球市場(chǎng)上的推廣提供了機會(huì )。
我國電視品牌為什么熱衷于與全球頂級體育賽事合作,這些贊助的花費并不低,這樣做能帶來(lái)什么效果呢?其實(shí),這只是營(yíng)銷(xiāo)的常規操作,贊助全球頂級賽事的目前自然是讓國產(chǎn)自主品牌走出去,走向國際市場(chǎng)。
我國作為全球智能制造大國,在家電領(lǐng)域的生產(chǎn)和制造能力首屈一指,但是我國家電市場(chǎng)的體量有限,面對龐大的產(chǎn)能還是需要外部市場(chǎng)的消化,走出去走向國際市場(chǎng)就是一個(gè)不錯的選擇。
其次,作為國內知名品牌,走向全球是必經(jīng)之路,成為全球知名品牌和百年品牌也是目的,成為全世界人們喜歡的品牌也是最終目的,帶給全人類(lèi)最美好的觀(guān)影體驗,這些就需要再全球化的道路上逐漸走進(jìn)人們的視野。在此過(guò)程中,贊助全球頂級體育賽事無(wú)疑是最佳選項之一。
近年來(lái),品牌與全球頂級體育賽事合作,打造營(yíng)銷(xiāo)的“組合拳”已經(jīng)成為常態(tài)。全球頂級體育賽事通常具有廣泛的觀(guān)眾群體和全球影響力,通過(guò)贊助這些賽事,電視品牌可以借助賽事的廣泛曝光,提升品牌的知名度和形象,從而實(shí)現銷(xiāo)量的突破。這是一舉多得的舉措,成為當下電視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。
第二,體育賽事的主要觀(guān)看工具就是電視,全球頂級體育賽事吸引著(zhù)大量的體育迷和觀(guān)眾。電視品牌贊助這些頂級體育賽事能非常有效的提升知名度,并將產(chǎn)品推廣給觀(guān)眾,與賽事一起和球迷建立品牌忠誠度,實(shí)現品牌形象的深入化,深得人心。
第三,對我國品牌來(lái)說(shuō),通過(guò)贊助全球頂級體育賽事是進(jìn)入國際市場(chǎng),打開(kāi)國際市場(chǎng)非常有效的手段之一,借助賽事和合作方的知名度以及球迷群體,營(yíng)銷(xiāo)成果是立竿見(jiàn)影。進(jìn)一步使得自主品牌出海的速度和步伐。
雖然電視品牌贊助全球頂級體育賽事是出海營(yíng)銷(xiāo)非常好的方式之一,但是這是一項長(cháng)期的、投資非常大的方式,需要持續的資金、資源和戰略支持。而且品牌要與體育賽事形成營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、互補,這樣才能實(shí)現價(jià)值的突破。
所以,體育賽事?tīng)I銷(xiāo)作為營(yíng)銷(xiāo)的一部分,對品牌知名度的提升,國際化之路都非常大的幫助,但是對品牌也有著(zhù)非常高的要求,所以對品牌也有一定的要求?偟膩(lái)說(shuō),我國電視品牌在全球市場(chǎng)的競爭力是越來(lái)越強,值得期待。
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