嵌入式凈飲機：市場(chǎng)有少許阻礙，但增長(cháng)動(dòng)力充足 | 熱文洞察

      “家”離不開(kāi)三餐四季，廚房里的煙火氣給予生活最真切的樂(lè )趣。廚房承載“家”的情感寄托，廚電讓人們的生活更美好。其中，嵌入式產(chǎn)品、集成化、一體化設計從節省廚房空間、外觀(guān)融合設計、功能集成便捷操作等入手，打造更優(yōu)廚房空間，成為廚電發(fā)展的大趨勢。

　　嵌入式市場(chǎng)如火如荼
　　嵌入式凈飲機風(fēng)起云涌

　　近幾年，在廚房場(chǎng)景中，嵌入式產(chǎn)品層出不窮，嵌入式冰箱、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱高速發(fā)展，嵌入式凈飲水產(chǎn)品應運而生。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，線(xiàn)上壁掛式凈飲機（含嵌入式）銷(xiāo)額、銷(xiāo)量份額同比增加4.5%、0.6%，線(xiàn)下壁掛式凈飲機（含嵌入式）銷(xiāo)額、銷(xiāo)量份額同比增加32.4%、12.1%。

　　從品牌分布來(lái)看，線(xiàn)上國外廚電品牌DAOGRS、MASTER KITCHEN、耐沃特、GRAM等以嵌入美學(xué)工藝、精湛個(gè)性設計、高標準高品質(zhì)產(chǎn)品率先切入嵌入式凈飲機市場(chǎng)，國內品牌凱度、雷哲、博洛高等后起之秀份額快速提升；線(xiàn)下國外品牌西門(mén)子嵌入式凈飲機表現亮眼。

　　價(jià)格方面，國外嵌入式凈飲機均價(jià)主要分布在10k+，國內嵌入式凈飲機均價(jià)主要分布在7k-10k。產(chǎn)品方面，嵌入式凈飲機以加入制冷功能、智能LED照明燈、智能UI交互、超薄設計等為主要升級方向，在安裝空間下方搭配多功能保溫抽屜也成為嵌入式產(chǎn)品搭配安裝的主要選擇。營(yíng)銷(xiāo)方面，小紅書(shū)上關(guān)于嵌入式凈飲機的筆記數量增長(cháng)速度較快，高使用頻率、整齊視覺(jué)效果、高端外觀(guān)設計、集成凈飲水功能成為消費者選擇嵌入式凈飲機的考慮方向。

　　嵌入式凈飲機市場(chǎng)健康持續增長(cháng)存在一定阻礙

　　01品牌布局數量較少

　　目前嵌入式凈飲機市場(chǎng)中還是以專(zhuān)業(yè)高端廚電品牌為主，國外專(zhuān)業(yè)廚電品牌領(lǐng)先，國內廚電品牌快速崛起，但目前國內綜合品牌只有COLMO相繼跟進(jìn)推出嵌入式凈飲機，其他專(zhuān)業(yè)凈水品牌還是以?xún)羲�器和臺式凈飲機為主，嵌入式凈飲水產(chǎn)品還未見(jiàn)起色。

　　02產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高

　　線(xiàn)上嵌入式凈飲機均價(jià)是臺式凈飲機均價(jià)的5倍左右，而線(xiàn)上其他嵌入式品類(lèi)，例如嵌入式洗碗機均價(jià)是臺式洗碗機的3倍左右、二合一嵌入式蒸烤一體均價(jià)是臺式二合一蒸烤的2.5倍、嵌入式微蒸烤一體機均價(jià)是臺式微蒸烤一體機的1.7倍左右。單從定價(jià)來(lái)看，與其余嵌入式廚電相比，嵌入式凈飲機溢價(jià)率較高。

　　03功能可替代性強

　　凈飲機包含凈水+飲用水（加熱、制冷）的功能結合起來(lái)，而對于多檔調溫、小體積的要求，水家電中管線(xiàn)機、桌面即熱飲水機也能達到這個(gè)效果；從場(chǎng)景來(lái)看，不管是嵌入式凈飲機固定在廚房，還是臺式凈飲機可以放在客廳或臥室，相應的其他飲水產(chǎn)品（管線(xiàn)機、茶吧機、桌面式飲水機）也能滿(mǎn)足場(chǎng)景的使用。凈飲機在產(chǎn)品功能和應用場(chǎng)景方面可替代性較強。

　　04安裝位置受限

　　廚電品類(lèi)之間可能存在競爭關(guān)系，嵌入式凈飲機和嵌入式微蒸烤安裝位置類(lèi)似，嵌入式微蒸烤均價(jià)比嵌入式凈飲機低，且可替代性不強，在小戶(hù)型房屋里，相同位置可能給相對低預算的其他廚電產(chǎn)品。

　　05目標用戶(hù)相對較少

　　嵌入式凈飲機需要預留進(jìn)出水口、插座、櫥柜位置等，在安裝時(shí)考慮以新房精裝修和舊房改造為主，選擇嵌入式凈飲機產(chǎn)品的用戶(hù)比較受限。

　　嵌入式凈飲機市場(chǎng)
　　快速發(fā)展帶來(lái)的相關(guān)啟示

　　雖增長(cháng)路上阻礙重重，但火熱的市場(chǎng)讓我們看到嵌入式凈飲機開(kāi)辟了高端凈飲水市場(chǎng)獨特的增長(cháng)之路，在嵌入美學(xué)大趨勢下，嵌入式凈飲機發(fā)展前景可觀(guān)，這也給凈飲水市場(chǎng)帶來(lái)一些啟示和思考：

　　企業(yè)端：對于廚電品牌，其余嵌入式廚電產(chǎn)品類(lèi)型已經(jīng)很豐富，但嵌入式凈飲機可作為全屋凈飲水中心，將嵌入式凈飲機加入廚房場(chǎng)景宣傳中，從而提高廚房場(chǎng)景的使用頻次；對于專(zhuān)業(yè)凈水器品牌，嵌入式凈飲機也可以作為凈飲水產(chǎn)品的第二增長(cháng)賽道，同樣可以作為開(kāi)拓廚房場(chǎng)景的敲門(mén)磚。各企業(yè)可以結合產(chǎn)品定位和場(chǎng)景布局來(lái)合理安排嵌入式凈飲機市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展。

　　渠道端：嵌入式凈飲機的安裝屬性較強，線(xiàn)下的展示性、直接上手操作更能給用戶(hù)帶來(lái)直觀(guān)沖擊，因此在線(xiàn)下售賣(mài)會(huì )更有優(yōu)勢。但不管是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，作為家電到家的“最后一公里”，售后安裝服務(wù)也是非常重要，好的售后服務(wù)也是產(chǎn)品得到認可的重要因素之一。

　　產(chǎn)品端：嵌入式凈飲機能夠集成凈水、飲水于一體，溫度可調節、調制冰水、節省空間、高質(zhì)量外觀(guān)能夠滿(mǎn)足消費者對于高端凈飲水產(chǎn)品的印象定位，加入個(gè)性化設計和需求定制則能夠讓嵌入式凈飲機獲得更多青睞。多功能復合會(huì )成為嵌入式凈飲機未來(lái)的發(fā)展方向之一。

　　綜合以上考慮，嵌入式凈飲機市場(chǎng)仍有很大增長(cháng)潛力，品牌加大投入趨勢成為必然，我們期待在各方綜合因素的持續推動(dòng)下，嵌入式凈飲機能夠給我們的高品質(zhì)生活帶來(lái)更多驚喜。

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