我國電視市場(chǎng)平均尺寸突破60英寸，大尺寸化趨勢提速

　　據洛圖科技(RUNTO)數據，中國電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國整機市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。不難看出，我國彩電市場(chǎng)大屏化進(jìn)程明顯提速。

　　市場(chǎng)調研機構Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權平均尺寸首次超過(guò)了50英寸。報告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達到了50.2英寸。

　　可以看出，我國電視市場(chǎng)平局尺寸在全球市場(chǎng)是“一騎絕塵”，這不僅領(lǐng)先全球，而且還創(chuàng )下了我國電視市場(chǎng)的又一個(gè)記錄。平均尺寸從50+到破60+，這背后也折射出了我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢越發(fā)明顯，大屏化到超大屏化的進(jìn)程正在加快，同時(shí)也將為我國電視行業(yè)接下來(lái)的突破和轉型指明了方向。

　　其實(shí)，大尺寸化的進(jìn)程提速有上游產(chǎn)業(yè)鏈的原因。截止到目前為止，我國電視行業(yè)已經(jīng)連續五年同比下滑，而且已經(jīng)從最初的5000萬(wàn)臺體量下降到不到4000萬(wàn)臺，這其中有市場(chǎng)的原因，還有經(jīng)濟的原因。

　　而在近幾年的下行過(guò)程中，上游面板企業(yè)也面臨著(zhù)巨大的挑戰，液晶面板價(jià)格持續下行，導致小尺寸電視領(lǐng)域也就是出貨量比較集中的尺寸段，價(jià)格戰競爭非常激烈。對面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然小尺寸面板出貨量大但是價(jià)格低，面臨利潤薄弱或虧損的問(wèn)題。所以，大尺寸面板成為面板企業(yè)主要進(jìn)軍的方向。

　　而對終端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我國作為電視制造大國，產(chǎn)能非常的充足，大部分時(shí)間處于供大于求的局面。所以，終端品牌之間的價(jià)格戰也是非常嚴重，利用底價(jià)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)份額。當然，這也包括增長(cháng)速度更快的65以及75英寸的大尺寸領(lǐng)域。

　　電視均價(jià)不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價(jià)格戰的影響和波及，除了加速創(chuàng )新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個(gè)更好的方向。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上游、終端市場(chǎng)的共同作用下，電視行業(yè)迎來(lái)了大尺寸化進(jìn)程的提速。

　　隨著(zhù)大尺寸電視市場(chǎng)的增長(cháng)，各家電視制造商之間的競爭也日益激烈。為了吸引消費者，廠(chǎng)商不斷推出更大、更先進(jìn)的電視產(chǎn)品。而且，希望通過(guò)價(jià)格戰來(lái)提升市場(chǎng)份額，大大減速了價(jià)格戰向大尺寸領(lǐng)域的轉移。

　　隨著(zhù)高清、超高清和8K等新一代顯示技術(shù)的出現，消費者對更大屏幕的電視需求不斷增加。大尺寸電視能夠提供更震撼的視覺(jué)體驗，適合觀(guān)看電影、賽事和游戲等內容。在全行業(yè)的推動(dòng)下，我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程還將提速。

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