存量時(shí)代、煥新驅動(dòng)力不足，我國電視行業(yè)面臨前行壓力

　　不過(guò)，近幾年我國電視市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)輝煌之后逐漸呈現走低勢態(tài)。根據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，2016年-2022年，我國彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售量分別為5089萬(wàn)臺、4752萬(wàn)臺、4868萬(wàn)臺、4894萬(wàn)臺、4450萬(wàn)臺、3835萬(wàn)臺、3634萬(wàn)臺，呈現下滑趨勢。

　　電視行業(yè)銷(xiāo)量的下行與很多方面有著(zhù)關(guān)系，比如與手機、平板等移動(dòng)終端的沖擊以及年輕人生活節奏的加快不無(wú)關(guān)系。此外，市場(chǎng)高度飽和也是制約電視機銷(xiāo)售增長(cháng)的原因之一。數據顯示，2013年-2021年，我國彩電百戶(hù)擁有量由116.1臺/百戶(hù)增長(cháng)至121.8臺/百戶(hù)。

　　也就是說(shuō)我國電視行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，加上后疫情時(shí)代國內彩電需求減少。銷(xiāo)售下滑，產(chǎn)量下降，我國電視機行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)大變革時(shí)代。目前我國彩電市場(chǎng)明顯處于供大于求階段，面對市場(chǎng)不佳表現，國內電視機廠(chǎng)商進(jìn)入了低價(jià)促進(jìn)銷(xiāo)量的狀態(tài)。

　　不難發(fā)現，我國電視行業(yè)面臨著(zhù)許多方面的壓力。那么，面對這種壓力，我國電視行業(yè)應該怎么面對，各大電視品牌應該怎樣破局呢？

　　大尺寸化布局成為方向之一。根據奧維云網(wǎng)數據，2022年，中國彩電市場(chǎng)平均尺寸達到57.4英寸，較上年同期增長(cháng)了2.8英寸，其中增長(cháng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。

　　正是在這樣的大背景下，各大電視廠(chǎng)商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，以滿(mǎn)足消費者的多元化需求。另外就是大尺寸領(lǐng)域的競爭相對并沒(méi)有熱門(mén)尺寸激烈，這也成為眾多品牌選擇大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未來(lái)電視品牌轉型和突破的方向之一。

　　創(chuàng )新技術(shù)是驅動(dòng)煥新的動(dòng)力。我國家電產(chǎn)品普遍同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng )新，缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)，中低端產(chǎn)品過(guò)多，高端產(chǎn)品不突出，雖然產(chǎn)品質(zhì)量跟性能不錯，這也導致沒(méi)有創(chuàng )新產(chǎn)品的吸引力。換新驅動(dòng)力更是嚴重不足。加上價(jià)格戰的影響，導致電視行業(yè)一直在惡性的價(jià)格戰、創(chuàng )新驅動(dòng)力不足等方面循環(huán)。

　　但是，近幾年以來(lái)，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內市場(chǎng)都實(shí)現了不錯的表現。據市場(chǎng)研究機構Omdia預計到2026年將達到1054萬(wàn)臺，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。不難看出，這些創(chuàng )新顯示技術(shù)都實(shí)現了不同程度的增長(cháng)，也是電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

　　最后，電視品牌需要不斷豐富電視的功能和屏后的價(jià)值，這樣才能實(shí)現突破。隨著(zhù)5G+Aio、T時(shí)代的來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔當，各個(gè)應用場(chǎng)景都離不開(kāi)電視。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著(zhù)娛樂(lè )中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場(chǎng)景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。

　　在細分市場(chǎng)方面，游戲電視、音樂(lè )電視、影院電視、安防電視等等，通過(guò)針對不同的應用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，來(lái)服務(wù)對電視有不同需求的人可以預見(jiàn)，細分場(chǎng)景應用是電視未來(lái)非常廣闊的市場(chǎng)之一。

　　雖然我國電視市場(chǎng)面臨許多方面的壓力，但是未來(lái)市場(chǎng)的潛力還是非常大，轉型的路也非常廣闊。

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