居民選購標準進(jìn)入新階段，日系家電品牌的沒(méi)落才剛剛開(kāi)始！

      近日，日本NHK在調查中表示：日本人民受到電費上漲、物價(jià)上漲、消費稅上漲等因素的影響，在家電的選擇標準上出現了變化。

　　日本居民生存空間遭到嚴重擠壓

　　根據公開(kāi)信息展示，2022年年末，日本多地電力均申請提價(jià)——11月24日，日本東北電力向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省申請電費平均上調32.94%；11月25日，中部電力申請電費平均上調31.33%；沖繩電力申請上調39.3%；四國電力申請平均上調28.08%；北陸電力更夸張，申請上調45.84%。

　　在NHK的街頭采訪(fǎng)中，居民表示自己家中的空調和暖爐都是用電的，電費的上漲帶來(lái)了不小的經(jīng)濟負擔。也有年輕大學(xué)生表示，租房的時(shí)候會(huì )專(zhuān)注于將電費包含在租金中的公寓，否則怕電費繼續上漲，自己無(wú)力支付。

　　除了電費外，日本目前正在經(jīng)歷輸入性通脹。日本專(zhuān)家熊野英生曾在央視的采訪(fǎng)中表示：國際能源和糧食產(chǎn)品上漲，使得所有產(chǎn)品提價(jià)，甚至影響到了服務(wù)行業(yè)，用工薪水也上調。

　　此外，在2022年年底的時(shí)候，日本政府相關(guān)人員計劃將想消費稅從10%提升到15%，這也讓更多的日本民眾陷入了恐慌。

　　“舊款”家電反而賣(mài)得更好！

　　在這樣多重因素的壓力下，NHK采訪(fǎng)中，日本民眾選購家電的標準產(chǎn)生了變化。

　　首先，NHK采訪(fǎng)到的日本家庭表示：為了抵抗漲價(jià)潮，會(huì )盡量延長(cháng)家電的使用時(shí)間，避免淘汰。

　　日本東京的家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)標語(yǔ)是“向高物價(jià)挑戰”，用促銷(xiāo)吸引消費者。而在NHK記者的采訪(fǎng)中，也的確有消費者完全沖著(zhù)促銷(xiāo)低價(jià)進(jìn)行家電產(chǎn)品的采購，購買(mǎi)了洗衣機、冰箱和微波爐等家電，并且直呼“撿到便宜了”。

　　另一點(diǎn)值得注意的是，產(chǎn)品的新舊款式對于消費者選購的影響力變小了。4月作為日本電器廠(chǎng)商的上新季，新品在往年總會(huì )賣(mài)得很好。但是在2023年，“功能足夠”、“價(jià)格便宜”成為消費者購買(mǎi)舊款的理由，舊款也異常暢銷(xiāo)。

　　此外，由于日本租房需要自己自帶電器入住，而搬走時(shí)如果處理家電等大型物品則需要另外支付垃圾處理費，因此現在在租房人士特別是日本大學(xué)生中，二手家電交易變得非常普遍，甚至是免費贈送的形式。而大學(xué)生們也表示，賣(mài)出家電省下垃圾處理費，買(mǎi)入二手省下買(mǎi)新品的錢(qián)，低價(jià)成為二手家電交易的重要原因。

　　很明顯，日本消費者在家電購買(mǎi)因素的導向上已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，低價(jià)或者說(shuō)性?xún)r(jià)比成為了最重要的考量因素。

　　日本家電行業(yè)的沒(méi)落才剛剛開(kāi)始

　　一直以來(lái)，日本家電市場(chǎng)幾乎可以說(shuō)是整個(gè)東亞國家的風(fēng)向標，受益于制造業(yè)發(fā)達和居民收入高這兩大優(yōu)勢，日本電器企業(yè)“造得出”、居民“買(mǎi)得起”使得整個(gè)日本家電市場(chǎng)形成高效的正向循環(huán)。這種領(lǐng)先優(yōu)勢也輻射到了其他亞洲國家，使日本成為家電行業(yè)的技術(shù)、趨勢的領(lǐng)跑者。

　　但在近年，以我國國內市場(chǎng)為例，日系家電所占份額逐年降低，比如在冰箱產(chǎn)業(yè)，2019年其海外供貨量較2010年下降四分之三，日立家電營(yíng)收額不到海爾的十分之一。同時(shí)，伴隨著(zhù)國產(chǎn)家電品牌的提升，日資品牌也不再成為高端電器、前沿技術(shù)、極致舒適的象征。

　　如果說(shuō)海外市場(chǎng)的淪喪是在慢慢消耗日系家電，那么2023年日本國內消費者唯“性?xún)r(jià)比”的選擇標準，才是對日系家電真正的迎頭痛擊。

　　現在，日本消費者對于日本家電最前沿的技術(shù)——即新品，已經(jīng)不愿意買(mǎi)單，這意味著(zhù)日本家電的內循環(huán)出現了問(wèn)題，在市場(chǎng)對于新品正向反饋不足的情況下，日本家電前進(jìn)的步伐會(huì )越來(lái)越慢，落后可能只是暫時(shí)的，更可能的是徹底掉隊。

　　因此也有人擔心，日本家電現在的“唯性?xún)r(jià)比論”會(huì )不會(huì )成為我國家電市場(chǎng)的未來(lái)。但實(shí)際上，我國家電市場(chǎng)足夠大，因此消費者的消費層次也多種多樣，且每個(gè)類(lèi)別都足夠多，完全可以“養活”對應層面的企業(yè)。

　　并且，就目前而言，我國無(wú)論是電費、物價(jià)還是消費稅等等，都相對穩定，不可能在短時(shí)間內對普通百姓造成如此嚴重的生存空間擠壓。經(jīng)濟平穩，市場(chǎng)廣袤，我國真的很難走上日本家電不斷萎縮的道路。

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