櫻花衛廚知行三十，向著(zhù)“永續經(jīng)營(yíng) 百年企業(yè)”再出發(fā)

　　我與舊事歸于慶，今夕又見(jiàn)櫻花開(kāi)。

　　今年，櫻花衛廚三十歲了！

　　在30周年之際，櫻花（中國）2023年度營(yíng)銷(xiāo)嘉年會(huì )在蘇州太湖萬(wàn)豪酒店召開(kāi)，此次嘉年會(huì )以“知行三十繼往開(kāi)來(lái)”為主題，守初心，拼現在，競未來(lái)，圍繞廚電的行業(yè)環(huán)境，總結來(lái)時(shí)路，共同探討當前消費趨勢變化、產(chǎn)品發(fā)展方向、后市潛在機遇等課題，理清發(fā)展脈絡(luò )，共謀未來(lái)發(fā)展新機遇。

　　三十年來(lái)，櫻花在中國廚房開(kāi)疆擴土，擴張產(chǎn)品矩陣，擁有了技術(shù)沉淀，獲得了消費者的口碑認可，加深了品牌印象，在這過(guò)程中，有高歌猛進(jìn)的輝煌，也有陷入困境的茫然。唯一能夠確定的是，創(chuàng )立至今，櫻花初心未改，始終將服務(wù)好廣大櫻花用戶(hù)放在第一位，持續打造一個(gè)有溫度的國民廚衛品牌。

　　對于人而言，三十歲，剛剛而立之年，朝氣蓬勃；對于櫻花而言，三十歲是一個(gè)重要節點(diǎn)，是固守領(lǐng)土還是轉型創(chuàng )新？

　　櫻花的答案是：三十方蓬勃朝氣，恰似旭日東升。固守領(lǐng)土與轉型創(chuàng )新，兩者皆要，知行三十，繼往開(kāi)來(lái)，櫻花以?shī)^進(jìn)者的姿態(tài)，擁抱全新的時(shí)代。

　　這個(gè)時(shí)代唯一不變的是，它一直在變。想要不被時(shí)代拋棄，只有一個(gè)辦法，就是讓自己永遠奔跑，不斷地尋求改變和進(jìn)步，面對困境，最好的辦法就是以消費者為中心進(jìn)行創(chuàng )新。

　　根據《彭博商業(yè)周刊》市場(chǎng)調研，在2030年之前，中國的95后和00后是全球最大的消費群體。

　　在以往的時(shí)代，人口紅利帶來(lái)了巨大的產(chǎn)能，講究的是“3分做產(chǎn)品，7分搞營(yíng)銷(xiāo)”。隨著(zhù)人口紅利消失，顏值至上的消費理念誕生，新媒體，新渠道的快速崛起，消費升級也隨之發(fā)生，新中產(chǎn)更懂追求美好生活。

　　現在的年輕人終將成為主流消費者，這是一個(gè)確定的商業(yè)未來(lái)。

　　孫子兵法講：“勝與不勝在彼，敗與不敗在己�！毕胍�立于不敗之地，就要順應時(shí)代的變化，通過(guò)長(cháng)時(shí)間的品牌資產(chǎn)積累，深化消費者認知。想要“百年櫻花，永續經(jīng)營(yíng)”的櫻花，顯然更懂與消費者保持溝通機制的重要性。

　　櫻花一直在尋找和年輕群體正確的觸點(diǎn)和溝通方式。從櫻花聯(lián)合《國家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，用冰冷的寶藏，講述今生的溫度；到《我們的樂(lè )隊》嘗試與年輕人同頻共振，通過(guò)《潮流合伙人2》強勢綁定時(shí)尚符號，為品牌貼下潮流標簽，攜手《上班啦！媽媽》聚焦于職場(chǎng)媽媽群體，與《我的小尾巴2》探討新生代家庭場(chǎng)、還有《超有趣滑雪大會(huì )》、《喜歡你，我也是3》等等，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現品牌+節目雙頻共振，持續推動(dòng)品牌年輕化，深耕年輕群體，顛覆著(zhù)大眾對于廚電品牌的刻板認知，讓冷冰冰、有距離感的廚電品牌，變得相當有溫度、有態(tài)度，形成了辨識度極強的品牌認知。

　　在此次營(yíng)銷(xiāo)嘉年會(huì )現場(chǎng)更有一輛粉色列車(chē)吸引現場(chǎng)眾人打卡互動(dòng)。這是櫻花以“浪漫櫻花季”為名，為廣大消費者精心策劃了一場(chǎng)以“浪漫春添禮·櫻花正當燃”為主題的全國快閃活動(dòng)。此次大會(huì )現場(chǎng)蘇州站，同時(shí)也是SAKURA櫻花2023年浪漫櫻花季全國快閃活動(dòng)的首站，30周年特別專(zhuān)場(chǎng)。通過(guò)結合當下流行趨勢打造出集潮流活動(dòng)與互動(dòng)展示于一體創(chuàng )意活動(dòng)，實(shí)現了品牌力強化、產(chǎn)品展示、消費互動(dòng)的多贏(yíng)。

　　每一次的消費革命，都是品牌革命性的機遇，憑借“年輕化”破局的櫻花正呈現出不一樣的蓬勃姿態(tài)，以潮流年輕的品牌內容，喚起新生代消費者的共鳴。

　　疫情三年，給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了巨大影響和不確定性，同時(shí)疊加房地產(chǎn)持續低迷、消費者信心指數下降，供需兩端主要指標幾乎全部回落，市場(chǎng)嚴重失能。單以2022年為例，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年中國家電市場(chǎng)（不含3C）零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。

　　即便疫情已經(jīng)放開(kāi)，但是房地產(chǎn)紅利的殆盡，新舊品類(lèi)替換的混亂，消費需求的萎縮，產(chǎn)品創(chuàng )新的不足等等內外部環(huán)境的不穩定，廚電行業(yè)依然前途不明朗。

　　不論何時(shí)，強大的產(chǎn)品力都是品牌搶占市場(chǎng)強有力的“武器”。作為深耕廚衛領(lǐng)域幾十年的SAKURA櫻花，時(shí)刻洞悉人居生活的改變，前瞻性地預測到消費變化趨勢，加大投入，加強研發(fā)力度，提前布局多元化產(chǎn)品鏈，不斷布局新品類(lèi)開(kāi)發(fā)，助力廚電消費升級。

　　在此次30周年營(yíng)銷(xiāo)嘉年會(huì )現場(chǎng)，展出將近200件廚衛產(chǎn)品，其中包括崢嶸、窈窕、懷石、知行、暮云、幻境7套全新套系，更有融合蘇州園林特色的30周年特別款燃氣熱水器等眾多滿(mǎn)足用戶(hù)對于顏值、智能、品質(zhì)需求的智慧黑科技產(chǎn)品，以“新”實(shí)現用戶(hù)的心愿，用科技領(lǐng)跑智能廚衛新時(shí)代，構建前沿的產(chǎn)品生態(tài)。

　　在對廚衛產(chǎn)品進(jìn)行升維迭代的同時(shí)，櫻花深耕全屋定制市場(chǎng)，多模式、多品類(lèi)、高端化的發(fā)展，提升品牌價(jià)值，通過(guò)對品牌、生產(chǎn)、信息、渠道等進(jìn)一步整合資源，有利于多元化經(jīng)營(yíng)，突破已經(jīng)出現的增長(cháng)瓶頸，從一站式解決方案角度幫助消費者打造全新的家居環(huán)境，提升生活品質(zhì)。

　　千里之堤毀于蟻穴，唯有產(chǎn)品堅如磐石，才能在任何風(fēng)波中，平穩地度過(guò)，SAKURA櫻花追求的從來(lái)不是曇花一現的璀璨，而是永續經(jīng)營(yíng)。

　　正所謂：“思國之安者，必積其德義�！倍鳶AKURA櫻花始終堅持以人為本。

　　提及SAKURA櫻花，一定離不開(kāi)“三永久”服務(wù)承諾。櫻花“吸油煙機永久免費送油網(wǎng)”服務(wù)廣受消費者熟知，從櫻花成立就開(kāi)始配送，一送就是46年。

　　從落戶(hù)安裝的第一臺產(chǎn)品開(kāi)始，從郵遞員送出去的第一片油網(wǎng)開(kāi)始，櫻花始終將服務(wù)好廣大櫻花用戶(hù)放在第一位，這么多年初心未改，始終如一，櫻花不計成本，堅守承諾，只為給每一戶(hù)家庭送上免拆洗的便利。還有“熱水器永久免費安檢”和“整體廚房·衣柜永久免費保養”服務(wù)，不僅讓櫻花成為人人稱(chēng)道的優(yōu)質(zhì)品牌，更是讓櫻花成為了整個(gè)廚衛行業(yè)的標桿，在消費者中也是有口皆碑，未來(lái)，櫻花將傳承和發(fā)揚匠心精神，走進(jìn)更多的家庭，創(chuàng )造更理想的生活，為千家萬(wàn)戶(hù)送去對家居生活的美好向往。

　　SAKURA櫻花的以人為本不僅體現在品牌自身，更在于它的社會(huì )責任感。多年來(lái)，SAKURA櫻花捐建了“愛(ài)心廚房”，解決了當地師生用餐難題；為全國100所鄉鎮學(xué)校捐贈消毒設備等，助力學(xué)校疫情防控工作，為在校師生守好衛生防線(xiàn)；為31戶(hù)特殊家庭捐贈廚電產(chǎn)品，實(shí)現精準幫扶……SAKURA櫻花作為一家有“溫度”的企業(yè)，通過(guò)、公益活動(dòng)，積極幫助困難人群，提高他們的生活質(zhì)量，自覺(jué)承擔社會(huì )責任，積極參與公益事業(yè)，努力回饋社會(huì )。

　　作為中國公益文化的傳播者，SAKURA櫻花將繼續發(fā)揚‘守護無(wú)界，愛(ài)心無(wú)疆’的公益精神，為社會(huì )發(fā)展貢獻價(jià)值。

　　寫(xiě)在最后

　　在爽文中，主角一路開(kāi)掛，走上人生巔峰顯得尤為容易。然而，在現實(shí)生活中，任何事情發(fā)展的道路都不是一帆風(fēng)順。

　　正如櫻花集團董事長(cháng)張永杰所言：“企業(yè)有順境也有逆境，面對逆境也不見(jiàn)得是壞事，逆境的時(shí)候才可以做一些改變，有改變才有未來(lái)�！�

　　三十年的摸爬滾打，SAKURA櫻花學(xué)會(huì )了搶抓風(fēng)口機遇，助力品牌蝶變躍升，學(xué)會(huì )了擴展品類(lèi)矩陣，構筑品牌護城河，卻始終將“創(chuàng )新、品質(zhì)、服務(wù)”鐫刻在櫻花的基因中，任時(shí)代變遷，終秉持初心。

　　東方欲曉，莫道君行早，踏遍青山人未老，風(fēng)景櫻花獨好！

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