電視行業(yè)面臨存量時(shí)代和銷(xiāo)量下行的壓力，高端化成為突圍方向之一

　　根據奧維云網(wǎng)統計數據顯示，2016年-2022年，我國彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售量分別為5089萬(wàn)臺、4752萬(wàn)臺、4868萬(wàn)臺、4894萬(wàn)臺、4450萬(wàn)臺、3835萬(wàn)臺、3634萬(wàn)臺，呈現下滑趨勢。

　　我國智能電視行業(yè)出現這樣連續四年下滑的現象，與很多因素有關(guān)。其中就包括2016年~2019年的互聯(lián)網(wǎng)品牌浪潮帶來(lái)的價(jià)格戰之爭；受疫情的影響經(jīng)濟表現不好，消費能力和消費欲望出現下行，導致電視銷(xiāo)量下滑；我國電視行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代，消費驅動(dòng)力不足。

　　綜合以上原因，這些是我國電視行業(yè)出現大幅下行的核心原因之一。雖然有部分原因是受到疫情的影響，但是筆者認為就算沒(méi)有疫情，以我國電視行業(yè)目前的表現，出現下行或許也是在預料之中，這其中很重要的原因就是我國電視行業(yè)區域飽和，存量時(shí)代下煥新驅動(dòng)力不足。

　　所以，我國電視行業(yè)面臨下行壓力，未來(lái)也面臨諸多挑戰。

　　電視行業(yè)在進(jìn)入存量時(shí)代下，面對未來(lái)的挑戰，哪些方面將會(huì )成為未來(lái)突圍或突破的方向呢？筆者認為，高端化是電視行業(yè)實(shí)現突破，驅動(dòng)換新的主要方向之一；其次還有基于電視的更加豐富的應用和功能；最后，還有電視場(chǎng)景化的應用和需求。

　　電視高端化是驅動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一。其實(shí)不僅是電視行業(yè)，家電行業(yè)，包括其它行業(yè)，高端化布局都是重要的戰略之一，既能提升品牌形象，又能彰顯對未來(lái)市場(chǎng)的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局也是產(chǎn)品不斷升級迭代的過(guò)程，也是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)積累獲得市場(chǎng)認可和實(shí)現銷(xiāo)量突破的動(dòng)力。

　　所以，電視高端化是目前電視行業(yè)突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、長(cháng)虹等在內的眾多品牌都在積極布局高端領(lǐng)域。在剛剛結束的發(fā)布會(huì )上，長(cháng)虹就為大家帶來(lái)了一款采用Mini LED背光的8K電視新品Q(chēng)9K MAX，尺寸更是達到了超大的98英寸，率先開(kāi)啟高端化的布局進(jìn)程。

　　數據顯示，2022年國內市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(cháng)385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷(xiāo)量558萬(wàn)臺，同比增長(cháng)達到了153.6%；2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已經(jīng)超過(guò)2成市場(chǎng)，銷(xiāo)量規模在700余萬(wàn)臺以上。

　　一場(chǎng)以創(chuàng )新顯示技術(shù)、高刷新率、大尺寸化趨勢影響下的電視行業(yè)，實(shí)現了逆勢增長(cháng)�？梢灶A見(jiàn)，高端化、創(chuàng )新化將是未來(lái)的智能電視市場(chǎng)實(shí)現突破的重要方向。

　　電視功能更加智能、豐富、場(chǎng)景化，將是推動(dòng)電視實(shí)現驅動(dòng)煥新的動(dòng)力。隨著(zhù)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色，越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品接入智能電視，作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔當”，可以通過(guò)全場(chǎng)景的語(yǔ)音控制各種各樣的家電產(chǎn)品，承擔起作為可視化控制中樞的責任。

　　除了作為控制中心外，電視的本質(zhì)是觀(guān)影，但是也能成為人們的工具，比如現在許多電視都搭載了智能Ai攝像頭，通過(guò)智能攝像頭能體驗視頻通話(huà)，家庭聚會(huì )時(shí)的全家福拍照，還有Ai健身等等功能。

　　在不斷豐富的功能和應用的加持下，消費者才會(huì )被這些所吸引，與老電視產(chǎn)品形成鮮明的對比，這樣才能驅動(dòng)消費者進(jìn)行電視的煥新購機，從而帶動(dòng)整個(gè)電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然電視行業(yè)這兩年的表現不佳，但是對于各4000~5000萬(wàn)臺體量的市場(chǎng)，電視行業(yè)還是充滿(mǎn)機會(huì )。

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